传媒23春《市场调查与研究》平时作业非答案

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答案来源：www.ybaotk.com23春中传媒《市场调查与研究》平时作业

共50道题 总分：100分

一、单选题(共35题，70分)

1.不属于面访调查缺点的是 （ ）。

A、费用较高

B、时间较长

C、访问成功率低

D、样本具有代表性

2.以下不属于邮寄调查缺点的是 （ ）。

A、访问员偏差

B、回收率低

C、花费时间长

D、填答质量难以控制

3.用来了解某个变量Y是如何和某个解释变量X相联系的分析方法为（ ）。

A、判别分析

B、因子分析

C、回归分析

D、线性相关

4.通过少量样本单位获取更多样本单位信息的抽样方法为 （ ）。

A、方便抽样

B、滚雪球抽样

C、配额抽样

D、判断抽样

5.通过对同一测量手段的重复应用来检验问卷信度的方法是 （ ）。

A、重复检验法

B、交错法

C、折半法

D、比较法

6.街头拦截的调查方法为哪种抽样技术 （ ）。

A、方便抽样

B、滚雪球抽样

C、配额抽样

D、判断抽样

7.以下关于抽样误差描述不正确的是 （ ）。

A、抽样误差是指调查的结果和客观实际情况的出入和差数

B、抽样误差一般包括费抽样误差和抽样误差

C、在随机抽样时，抽样误差可以加以计算并可以得到控制

D、非抽样误差是指一个样本的测量值与对该变量真值之间的差异

8.多个（定距的）因变量对多个自变量的回归为 （ ）。

A、多元线性回归分析

B、简单线性回归分析

C、简单线性相关

D、聚类分析

9.您认为您的同事对住房商品化有何意见？ 属于哪种投射技法 （ ）。

A、第三者技法

B、角色扮演法

C、完成技法

D、联想技法

10.“您是否逃过税”，这一问题过于（ ）。

A、涉及隐私

B、断定性

C、抽象

D、含糊不清

11.对身高的测量属于 （ ）。

A、顺序量表

B、等距量表

C、类别量表

D、等比量表

12.允许误差的大小主要取决于 （ ）。

A、调查的目的和力量

B、被调查对象标志的差异程度

C、抽样的组织形式

D、抽样的方法

13.产品研究主要是指 （ ）。

A、家庭产品测试

B、包装研究

C、定价研究

D、新产品的开发研究

14.差距量表是指 （ ）。

A、顺序量表

B、等距量表

C、类别量表

D、等比量表

15.CATI是以下哪种调查方法的一种 （ ）。

A、电话调查

B、面访调查

C、邮寄调查

D、网络调查

16.已设计各种可能的答案的问题，被调查者只需从中选择一个或几个现成答案的提问方式是（ ）。

A、封闭性问题

B、开放性问题

C、间接性问题

D、假设性问题

17.要求被调查者回答一些有关事实性的问题是（ ） 。

A、事实性问题

B、动机性问题

C、态度性问题

D、行为性问题

18.供抽样所用的所有调查单位的详细名单（ ）。

A、抽样单元

B、总体

C、样本

D、抽样框

19.以下哪种方法不属于解决无回答问题的方法（ ）。

A、多次调查传媒答案请进：

B、在对调查结果进行估算

C、在无回答者中抽取随机子样本调查

D、粗略估计答案

20.检验两个样本是否取自重心相同的两个总体的检验方法是 （ ）。

A、W检验

B、符号检验

C、参数检验

D、卡方检验

21.以下哪个选项不属于避免敏感性问题的方法 （ ）。

A、释疑法

B、假定法

C、转移法

D、分散法

22.以下不属于缺失值处理方法的是 （ ）。

A、用一个样本统计量的值去代替缺失值

B、用从一个统计模型中计算出来的值去代替缺失值

C、将有缺失值的个案整个删除

D、进行加权处理

23.调查对象的全体为（ ）。

A、样本

B、抽样框

C、总体

D、抽样单元

24.以下不属于邮寄调查缺点的是（ ）。

A、访问员偏差

B、回收率低

C、花费时间长

D、填答质量难以控制

25.通过回忆、了解被调查者对不同商品质量、品牌等方面印象的强弱的方法是（ ） 。

A、比较法

B、多项选择法

C、顺位法

D、回忆法

26.由于实验单位的选取和分组不当而形成的外来变量所造成的偏差 （ ）。

A、测试效应

B、选样偏差

C、时间效应

D、回归效应

27.不属于实验法缺点的是 （ ）。

A、费用高

B、费时

C、无说服力

D、控制困难

28.二维列联表又称（ ）。

A、交互分析表

B、简单频数表

C、相关表

D、分布表

29.以下不属于信度检验方法的是（ ）。

A、重复检验法

B、交错法

C、折半法

D、比较法

30.哪种方法为非随机抽样中最流行的一种 （ ）。

A、方便抽样

B、滚雪球抽样

C、配额抽样

D、判断抽样

31.关于被调查者的态度、评价、意见等问题是（ ） 。

A、事实性问题

B、动机性问题

C、态度性问题

D、行为性问题

32.测量自变量对试验单位效果的变量（ ）。

A、因变量

B、独立变量

C、外来变量

D、实验单位

33.DElphi Method是指 （ ）。

A、德尔菲法

B、深层访谈法

C、小组座谈会

D、投影技法

34.用相对少量的几个因子表示多个相互有关联的变量之间的关系是（ ） 。

A、判别分析

B、因子分析

C、回归分析

D、聚类分析

35.对于降价可以使销售量增加的假设可以通过以下哪个研究获得验证 （ ）。

A、描述性研究

B、探索性研究

C、因果关系研究

D、预测性研究

二、多选题(共15题，30分)

1.以下属于定量调查的调查方法有（ ）。

A、邮寄调查

B、德尔菲法

C、深层访谈

D、入户面访

E、中心地调查

2.调查实施中可能产生的随机误差有（ ）。

A、指导语误差

B、提问误差

C、记录误差

D、理解误差

E、量表转换误差

3.评估文案调查法，需要把握哪些特性 （ ）。

A、客观性

B、广泛性

C、针对性

D、时效性

E、连续性

4.影响样本量的因素主要有（ ）。

A、允许误差数值的大小

B、调查结果的可靠程度

C、抽样的组织形式

D、被调查对象标志的差异程度

E、抽样的方法

5.以下属于市场调查使用范围的是（ ）。

A、市场研究

B、营销环境研究

C、广告研究

D、消费者满意度研究

E、产品研究

6.市场调查方案设计的重要性 （ ）。

A、是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段；

B、起着统筹兼顾、统一协调的作用；

C、能够适应现代市场调查发展的需要；

D、能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起；

E、能够识别和定义市场营销中的机会和问题；

7.文案调查法中，且内部资料收集主要包括 （ ）。

A、业务资料

B、统计资料

C、财务资料

D、企业积累的其他资料

E、媒体提供的市场信息

8.对市场调查方案进行可行性研究的方法有 （ ）。

A、逻辑分析法

B、试点调查法

C、经验判断法

D、定量研究方法

E、小组座谈会

9.影响样本量的因素主要有（ ）。

A、允许误差数值的大小

B、调查结果的可靠程度

C、抽样的组织形式

D、被调查对象标志的差异程度

E、抽样的方法

10.以下属于非抽样误差的因素有 （ ）。

A、无回答

B、被访者故意答错

C、访问员作弊

D、样本量过小

E、覆盖不周

11.按照市场调查的研究性质分类，市场调查有以下哪些类型 （ ）。

A、探索性研究

B、描述性研究

C、因果关系研究

D、预测性研究

E、专项调查

12.观察法的记录技术主要包括 （ ）。

A、观察卡片

B、符号

C、速记

D、记忆

E、机械记录

13.为解决无回答问题，常用的处理方法有（ ）。

A、多次调查

B、随机化的回答

C、对调查结果进行估算

D、在无回答者中抽取随机子样本调查

E、样本量轮换

14.常见的可能影响实验有效性的外来变量主要有 （ ）。

A、选样偏差

B、时间效应

C、测试效应

D、回归效应

E、丢失效应

15.调查实施中可能产生的系统误差主要有那些情况（ ）。

A、记录误差

B、由于访问员的存在而产生的偏差

C、由于访问员的实际操作而产生的偏差

D、量表转化误差

E、答案提示误差



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