国开电大工商管理论文《浅谈品牌社群发展策略》

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浅谈品牌社群发展策略.docx
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摘要

随着信息通信技术的发展，尤其是移动互联网的普及，企业、媒体等的运营环境都在发生改变。人们的社交活动打破了时空限制，社群的凝聚已不再简单的依靠血缘关系和地缘属性了，传统的人际交往关系结构发生了颠覆式的变化。自2001年国外学者提出品牌社群的概念以来，这个因品牌而聚集的非正式组织对于企业和消费者的影响就受到广泛关注。在移动互联网快速发展为前提的今天，借助着微信等多用户高活跃度的平台。虚拟品牌社群如雨后春笋般快速崛起。与此同时，移动互联网也推动了自媒体的爆发式发展，并在社群的助力下，升级为一种商业现象。本文以“罗辑思维”社群研究为例对品牌社群进行研究。品牌经济将粉丝经济升级到2.0版本。按照创始人推崇的社群经济运营思路，在内容生产上为社群奠定粉丝基础，把社群做成品牌，构建“自媒体——社群——产业”价值链，最终达成社群经济的极目标。

关键词：社群；品牌社群；自媒体；罗辑思维

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