电大市场营销论文《屈臣氏产品营销策略研究》

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屈臣氏产品营销策略研究.doc
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适用专业：市场营销


摘 要


产品营销策略是企业以消费者需求为导向，制定和实施产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，尽力满足顾客需求，从而达到企业经营目标的过程。随着近几年来，日化市场的需求迅速增长，屈臣氏作为日化连锁品牌的龙头老大，以其独特、精准的产品营销策略在国内众多品牌中独树一帜。从八十年代末屈臣氏首次进入中国内地市场开始，日化连锁店铺就成为了日化企业新的发展方向，特别是屈臣氏的自有品牌战略成为其攻雅不克的法宝。屈臣氏将市场定位在18-35岁的青年女性，以消费者需求为着力点，实施独特的营销策略并取得了惊人的成绩。
本文借助4P理论详细分析屈臣氏所走的营销策略之路，希望能总结出屈臣氏获得成功的原因。同时，反观屈臣氏的品牌之路，发现其不足，希望通过研究学习屈臣氏的成功之道，从而为我国日化连锁企业及屈臣氏的振兴寻觅一条合适的道路，以强化国内企业的国际竞争力，提高民族自信心。


关键词：屈臣氏；营销策略；日化连锁





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