答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）-[南开大学]20春学期（1109、1803、1809、1903、1909、2003）《广告学原理》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传& uot;羹汤是一种美食& uot;，这运用的是创意战略中的（）。
A、一般战略
B、优先权声明
C、独特销售主张
D、品牌形象战略
正确答案:
第2题,下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）
A、垂直思考法
B、水平思考法
C、头脑风暴法
D、旧元素新组合
正确答案:
第3题,就广告口号的创作类型而言，一般采用祈使句式的形式向受众发出某种号召属于（）口号。
A、形象建树型
B、号召行动型
C、优势展示型
D、观念表现型
正确答案:
第4题,& uot;判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售& uot;，这一广告& uot;实效性& uot;效果的倡导者是（）。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、乔治?路易斯
C、威廉·伯恩巴克
D、李奥·贝纳
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,下列被称为& uot;商业传播学& uot;的是（）。
A、广告学
B、新闻学
C、心理学
D、美学
正确答案:
第 题,下列不属于报纸媒介优势的是（）。
A、传播面广，读者稳定
B、时效性强，传播迅速
C、阅读方便，可以保存
D、反复阅读，有效期长
正确答案:D
第1题,广告媒介花费中的CPM指标指的是（）。
A、每千人成本
B、每十人成本
C、每百人成本
D、每万人成本
正确答案:
第8题,USP理论的提出者是（）。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、大卫?奥格威
C、艾尔?里斯和杰克?特劳特
D、唐?舒尔茨
正确答案:
第9题,下列不属于媒体质化评估项目的是（）。
A、受众构成
B、媒体形象
C、收视率
D、媒体干扰度
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,（）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（Alex Osborn）首次提出的一种创意方法。
A、垂直思考法
B、水平思考法
C、头脑风暴法
D、六顶思考帽
正确答案:
第11题,市场营销译自英语（）。
A、Marketing
B、Advertising
C、Public Relations
D、Journalism
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,下列不属于广告市场调查的是（）。
A、营销环境分析
B、消费者分析
C、竞争状况分析
D、广告作品刊播前的测试
正确答案:D
第13题,白丽香皂& uot;今年二十，明年十八& uot;的广告语运用的是（）的广告表现手法
A、类比
B、重复
C、夸张
D、比喻
正确答案:
第14题,蒙牛牛奶广告中宣称& uot;来自大草原的牛奶，请到我们草原来& uot;体现的是（）
A、产地定位
B、成份定位
C、使用场合定位
D、使用者定位
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,& uot;广告的一切魔力，都同产品本身关系密切& uot;这是（）理论的观点。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、整合营销传播
正确答案:
第1 题,就广告口号的创作类型而言，直接展示产品或服务的利益点，以便让消费者了解广告主优势属于（）口号。
A、形象建树型
B、号召行动型
C、优势展示型
D、观念表现型
正确答案:
第11题,USP理论指的是（）。
A、独特销售主张
B、定位
C、品牌形象
D、虚拟代言
正确答案:
第18题,建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明，就构成了（）。
A、一般战略
B、回声战略
C、独特销售主张
D、品牌形象战略
正确答案:
第19题,下列属于户外广告媒介的劣势的是（）。
A、广告效果评估困难
B、信息稍纵即逝
C、短时效媒介
D、在广告媒介中费用最高
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,下列不属于非商业广告的是（）
A、公益广告
B、政府公告
C、征婚广告
D、商品广告
正确答案:D
第21题,（）常见的有消费者证言或明星代言的形式。
A、直销式广告文案
B、营造氛围式文案
C、证言式广告文案
D、幽默情趣式广告文案
正确答案:
第22题,雨天与旅游原本是相互矛盾的两种事物，澳大利亚某家航空公司却打出& uot;下雨，免费旅游& uot;的广告口号，这体现了（）的创意方法。
A、垂直思考法
B、水平思考法
C、头脑风暴法
D、旧元素新组合
正确答案:D
第23题,从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。
A、借代式
B、象征式
C、类比式
D、位序
正确答案:D
第24题,& uot;E分百& uot;英语学习机采用& uot;谁夺了英语家教的饭碗？& uot;这一广告标题，属于（）
A、悬疑式标题
B、承诺式标题
C、新闻式标题
D、观念式标题
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,定位理论的提出者是（）。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、大卫?奥格威
C、艾尔?里斯和杰克?特劳特
D、唐?舒尔茨
正确答案:
第2 题,（）交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。
A、广告标题
B、广告口号
C、广告正文
D、广告附文
正确答案:D
第21题,整合营销传播的提出者是（）。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、大卫?奥格威
C、艾尔?里斯和杰克?特劳特
D、唐?舒尔茨
正确答案:D
第28题,通过构建悬念，使观众的雅意注意转变为有意注意的广告表现手法叫做（）。
A、制造悬念
B、颠覆期望
C、夸张
D、比喻
正确答案:
第29题,华龙方便面的广告语& uot;华龙面，煮着吃& uot;体现的定位方法是（）。
A、功效定位
B、成份定位
C、使用场合定位
D、使用方法定位
正确答案:D
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。
A、1～3人
B、8～12人
C、18～22人
D、40人以上
正确答案:
第31题,下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）
A、禁止批评
B、鼓励畅所欲言
C、重量不重质
D、集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意
E、又称智力激荡法
正确答案:,B,C,D,E
第32题,运用六顶思考帽中的& uot;红帽& uot;思维进行思考时需要回答以下问题（）。
A、我们拥有哪些信息
B、我现在有什么感受
C、我的感觉告诉我什么
D、我的直觉反应是什么
正确答案:,C,D
第33题,品牌形象的三大附属形象是（）。
A、产品或服务提供者的形象
B、使用者的形象
C、产品或服务自身的形象
D、媒体的形象
正确答案:,B,C
第34题,我国广告法规定，香烟不能在四大媒介上刊登广告，这四大媒介指的是（）
A、电视
B、互联网
C、广播
D、报纸
E、杂志
正确答案:,C,D,E
第35题,广告传播的信息包括（）。
A、商品
B、劳务
C、观念
D、新闻
正确答案:,B,C
第3 题,下面属于传播学五大基本研究内容的是（）
A、传播者研究
B、媒介研究
C、受众研究
D、信息研究
E、效果研究
正确答案:,B,C,D,E
第31题,广告对企业的作用体现在（）。
A、激发竞争活力
B、配合企业的销售推广
C、提高企业知名度
D、树立企业良好形象
正确答案:,B,C,D
第38题,市场营销组合4P理论指的是（）
A、产品
B、价格
C、渠道
D、促销
E、消费者
正确答案:,B,C,D
第39题,一次消费行为涉及的参与者包括（）。
A、发起者
B、影响者和决策者
C、购买者
D、使用者
正确答案:,B,C,D
第40题,下列属于市场营销4C组合的是（）。
A、消费者（consumer）
B、成本（cost）
C、便利（convenience）
D、传播（communication）
正确答案:,B,C,D
第41题,整合营销传播理论的提出者是艾尔?里斯和杰克?特劳特
A、错误
B、正确
正确答案:
第42题,当广告产品在产品类别中占据垄断地位或绝对优势时，可以考虑采用广告创意战略中的一般战略
A、错误
B、正确
正确答案:
第43题,广告创意战略运用方面，品牌形象战略是建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明
A、错误
B、正确
正确答案:
第44题,广告创意的科学与艺术之争方面，科学派与艺术派争论的焦点是，诉求的内容与诉求的方法谁更重要，即& uot;说什么& uot;和& uot;怎么说& uot;哪个更重要
A、错误
B、正确
正确答案:
第45题,被誉为& uot;有史以来对美国营销影响最大的观念的是品牌形象理论。
A、错误
B、正确
正确答案:
第4 题,泰诺在广告中宣称阿司匹林容易引发过敏，不是最理想的止痛药，采用的是比附定位的广告定位方法
A、错误
B、正确
正确答案:
第41题,在投射法中，一般要求被调查者描述自己的行为，而不是要求他们解释其他人的行为。
A、错误
B、正确
正确答案:
第48题,完整型的广告文案有利于受众了解商品或服务的方方面面，但不完整的广告文案构成了目前平面广告的大部分。
A、错误
B、正确
正确答案:
第49题,有效频次理论认为广告传播中没有& uot;门槛& uot;效应，广告播1次就会有效。
A、错误
B、正确
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,现代广告总是充满暗示，将产品与成功、阶层、青春、健康等等联系起来。
A、错误
B、正确
正确答案: |
发表于 2020-6-29 13:15:53
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发表于 2022-3-13 00:21:21
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