北理工23春市场营销学复习资料非答案

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答案来源：www.ybaotk.com题型        类别        难度        题目        子题        选项        答案        分数        解析        子题类型        备注        是否客观        章节


单选题        模拟        较易        企业在满足市场需求的同时，还要认识和理解自己在道德、环境、法律及社会中的角色和责任，这种营销观念是：                A．整合营销   B．关系营销    C．社会责任营销    D．财务责任营销         C         2                                       


单选题        模拟        较易        宝洁公司前CEO普洛克特告诫公司员工：“顾客是最终决定谁是市场赢家的仲裁者。消费者对品牌价值与品质的的认知，将决定宝洁的未来”。这反映宝洁公司的营销观念是：                A.推销观念      B.产品观念   C.市场营销观念     D.全方位营销观念        C        2                                       


单选题        模拟        易        “哈尔滨，冰雪王国的世界”，这一广告语是在以什么为营销对象：                A.产品B.服务C.场所D.组织E.创意        C        2                                       


单选题        模拟        易        人们对社会生活中各种事物的态度和看法称作：                A.社会习俗 B.消费心理  C.价值观念 D.营销道德        C        2                                       


单选题        模拟        较易        影响豪华汽车等奢侈品牌销售主要因素是 ：                A.个人可支配收入      B.个人可任意支配收入C.消费者储蓄和信贷      D.消费者支出模式        B        2                                       


单选题        模拟        易        企业营销的微观环境包括顾客、供应商、营销中介、竞争者、社会公众和：                A.企业内部环境 B.国外消费者 C.人口 D.社会文        A        2                                       


单选题        模拟        易        个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险的需要属于：                A.生理需要    B.社交需要    C.尊重需要  D.安全需要        D        2                                       


单选题        模拟        易         更偏好他们熟悉的传统商品，并重视商品的实用性和耐久性的消费群体，一般是指：                A.老年人群体  B.中年人群体      C.青年人群体 D.儿童群体        A        2                                       


单选题        模拟        中等        消费者购买决策过程的正确描述是:                A.收集信息→认识需要→分析评价→购买决策→购后行为  B.收集信息→分析评价→认知需要→购买决策→购后行为  C.认识需要→收集信息→分析评价→购买决策→购后行为  D.认识需要→购买决策→收集信息→分析评价→购后行为        C        2                                       


单选题        模拟        中等        调查过程松散而且随意，调查者可以随时随地进行插话，探究问题的原因。但是一般不允许与被访者讨论问题，经常被用于对态度、意见、情感、动机、价值观等方面研究的方法是以下哪种：                A．重点访问   B．深度访问   C．问卷调查    D．实验法        B        2                                       


单选题        模拟        中等        对一种方案的可行性进行全面质疑、评价和论证。在质疑过程中，鼓励提出可行性设想，以补充和完善原有的方案。这是以下哪种方法：                   A．产品留置调查  B．深度访问  C．反向头脑风暴法  D．投射法        C        2                                       


单选题        模拟        易        尽管网络调查的缺点是样本代表性差，但还是被广泛应用于营销调研的实践中。主要原因是：                A．被访者愿意花时间填答问卷B．调查成本较高C．调查受时间地点限制      D．调查成本低效率高        D        2                                       


单选题        模拟        较易         BI工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机。该企业在选择目标市场时，只生产一种型号的产品，供应单一的目标客户群。该公司选择目标市场的方式是：                A.密集单一市场B.有选择的专门化C.产品专门化 D.市场专门化        A        2                                       


单选题        模拟        较易        云南白药牙膏以“防止牙龈出血”为产品的重要诉求点，这反映了其产品的细分变量是：                A．地理细分B．心理细分 C．人口细分D．行为细分        D        2                                       


单选题        模拟        易        细分市场在观念上能被区别，并且对于不同的营销组合因素和方案的反应不一样，这种衡量细分市场有效性的标准属于：                A.可衡量性    B.可接近性    C.足量性（可获利） D.差异性         D        2                                       


单选题        模拟        易        某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、晋酒、天福、三清山，该公司采取的品牌命名策略是：                A.单独命名   B.统一命名   C.分类命名     D.企业名称加单独名称        A        2                                       


单选题        模拟        易         可口可乐的商标被使用在玻璃器皿、收音机、服装、卡车上，这种品牌策略属于：                A.商店品牌    B.制造商品牌    C.许可品牌 D.联合品牌           C        2                                       


单选题        模拟        易        以消费者为核心，评估品牌的健康状况，发现品牌资产的构成，提出品牌资产改进和调整的建议等实践活动，属于：                A.品牌审计   B.品牌评估   C.品牌增值     D.品牌复兴        A        2                                       


单选题        模拟        中等        某家用电器公司生产三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机，该公司产品组合的宽度为：                                                        A.3B.14C.5D.6        A        2                                       


单选题        模拟        易        某食品公司生产的儿童饼干采用铁盒与纸盒两种包装方式，用以区分送礼和自用，这种包装策略属于：                                                        A.相似包装策略  B.相关包装策略  C.分等级包装策略  D.附赠品包装策略        C        2                                       


单选题        模拟        易        企业对市场上已有的某种畅销产品进行模仿，或者是市场上已有而本企业第一次模仿制造的产品属于以下哪类新产品：                      A.全新产品 B.换代新产品 C.改进新产品 D.仿制新产品        D        2                                       


单选题        模拟        易        企业产品的最高价格取决于：                A.市场需求    B.供给水平    C.质量标准　  D.规格型号        A        2                                       


单选题        模拟        易        企业每多出售一件产品所增加的收入，也就是最后一件产品的卖价，叫做：                A.总收入    B.销售额    C.销售收入       D.边际收益        D        2                                       


单选题        模拟        易        按照顾客一次购买总量或定购量而给予折扣的方法是：                A.现金折扣   B.季节折扣 C.功能折扣  D.数量折扣        D        2                                       


单选题        模拟        易        含有一个中间商环节的渠道一般称为：                A．二级渠道    B.零级渠道   C.一级渠道  D.三级渠道        C        2                                       


单选题        模拟        易        生产消费品中的便利品的企业通常采取的策略是：                A.密集分销   B.独家分销     C.选择分销    D.直销        A        2                                       


单选题        模拟        易        协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商是:                    A.批发商     B.运输公司  C.制造商代表    D.代理商        D        2                                       


单选题        模拟        易        通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是：                A.报纸B.电视C.广播D.宣传单        B        2                                       


单选题        模拟        易        lk公司经调研决定推出一种果茶饮料，在超市让消费者免费品尝，该公司采用的传播方式是：                A.广告    B.公共关系   C.人员销售  D.营业推广        D        2                                       


单选题        模拟        易        公司通过将资金和时间贡献给一项好的公益活动建立商誉,这种传播策略属于:                A.直复营销    B.公共关系   C.营业推广    D.体验营销        B        2                                       


单选题        模拟        中等        关于营销计划，以下说法错误的是：                A.总体营销计划是企业针对所有营销活动所制定的计划，范围较小  B.项目营销计划针对营销过程的某个层面、某个对象，内容集中度高  C.长期营销计划是企业对营销活动在较长时期的活动安排  D.短期营销计划指企业对眼前的经营活动制定更具体的行动措施        A        2                                       


单选题        模拟        中等        地区型营销组织不适合哪类产品或服务提供企业：                                A.快速消费品  B.商业银行  C.钢铁企业    D.提供种类多、技术含量高的产品的企业        D        2                                       


单选题        模拟        易        关于传统财务指标考核的局限性，以下说法正确的是：                       A.无法评估未来的绩效表现   B.忽视企业长期利益和整体竞争力  C.无法全面反映整体的组织绩效D.以上都正确        D        2                                       


单选题        模拟        易        关于世界上人口流动趋势的说法，以下错误的是：                             A.发展中国家的人口（高级人才）向发达国家迁移  B.人口从农村流向城市  C.人口从城市流向郊区和乡村  D.落后的国家或地区人口逐年减少        D         2                                       


单选题        模拟        较易        关于全球营销的企业会面临的定价问题，不包括以下哪项：                A.价格升级  B.转移价格  C.垄断价格  D.灰色市场        C         2                                       


多选题        模拟        中等        价值识别是企业研究分析组织内外正在发生的变化，发现新的市场机会的过程，为此企业要开展的营销工作有：                A.分析营销环境 B.研究市场购买行为        C.进行渠道管理  D.进行营销调研        ABD        2                                       


多选题        模拟        较易        市场营销环境具有以下特征：                A.客观性 B.差异性C.动态性 D.不可控性 E.相关性        ABCDE        2                                       


多选题        模拟        较易        在消费者购买决策过程中，参与购买的角色有:                A.发起者  B.影响者  C.购买者  D.使用者 E.决策者        ABC        2                                       


多选题        模拟        中等        用于探测动机和态度喜好的投射技术包括以下哪些类型：                     A.自由联想 B.词语联想 C.完形填充  D.泡泡图   E.拼图技术 F.使用者形象        ABCDEF        2                                       


多选题        模拟        较易        市场定位的过程是要能够塑造出独特的能在顾客心目中留下鲜明印象的产品或服务形象，其三个典型步骤是：                A.识别竞争优势 B.选择细分市场 C.选择竞争优势  D.传播市场定位        ACD          2                                       


多选题        模拟        中等        标签是指附着或系挂在产品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。通常标签内容包括以下哪些：                                                    A.制造者或销售者的名称和地址  B.产品名称、商标、成分、品质特点  C.包装内产品数量、使用方法及用量、编号  D.贮藏应注意的事项、质检号、生产日期和有效期  E.产品的价格        ABCD        2                                       


多选题        模拟        较易        企业定价方法包括：                A.成本导向      B.需求导向  C.竞争导向             D.规模导向    E.批量导向        ABC        2                                       


多选题        模拟        较易        影响仓库位置选择的主要因素有：                A.市场分布 B.运输费用    C.生产地    D.运输时间        ABCD        2                                       


多选题        模拟        中等        以下属于人际传播方式的有：                A.直复营销 B.互动营销 C.口碑营销  D.公共关系  E.人员销售        ABCE        2                                       


多选题        模拟        中等        营销控制按照侧重点不同，常见的类型包括：                A.年度计划控制  B.盈利率控制  C.效率控制  D.战略控制        ABCD        2                                       


判断题        模拟        较易        宏观营销环境是指企业无法直接控制的因素，对企业营销起着直接影响作用。                        错误        1                                       


判断题        模拟        易        组织市场的需求是在其服务对象的需求基础上衍生出来的需求。                        正确        1                                       


判断题        模拟        较易        观察法是在既定条件下，通过实验对比，对市场现象中某些变量之间的因果关系及其发展变化过程加以观察分析的一种调查方法。                        错误        1                                       


判断题        模拟        易        重新定位是企业对销路少、市场反应差的产品进行的二次定位。                        正确        1                                       


判断题        模拟        较易        品牌标志是品牌中能够用语言来表达的部分。                        错误        1                                       


判断题        模拟        较易        期望产品表征产品可能的发展前景。                        错误        1                                       


判断题        模拟        较易        随行就市定价是一种需求导向的定价方法。                        错误        1                                       


判断题        模拟        易        有效开展整合营销售传播首先要识别目标受众并确定传播目标。                        正确        1                                       


判断题        模拟        易        营销控制是依据营销计划，检查衡量计划的执行情况，并根据偏差调整营销活动或计划。                        正确        1                                       


判断题        模拟        较易        间接出口是指企业把产品直接卖给其他国家的中间商或最终用户。                        错误        1                                       







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