20春《市场营销学》华师考试模拟题资料

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《市场营销学》考前练兵
1.[单选题] 大市场营销的核心是在传统4P组合的基础上增加2个P,这增加的2P是_______。
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    A.产品、价格
    B.质量、服务
    C.品牌、包装
    D.权力、公共关系
    答:——D——
2.[单选题] 按照马斯洛的需求层次论,人的需求最高层次是_______。
    A.生理需求
    B.安全需求
    C.尊重需求
    D.自我实现需求
    答:——D——
3.[单选题] 市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致,供需之间大致趋于平衡,这属于_______。
    A.充分需求
    B.波动需求
    C.增长性需求
    D.雅益需求
    答:——D——
4.[单选题] 下列属于直接渠道的是________。
    A.生产者——消费者（用户）
    B.生产者——零售商——消费者（用户）
    C.生产者——批发商——零售商——消费者（用户）
    D.生产者——代理商——零售商——消费者（用户）
    答:————
5.[单选题] 在中间商中,不拥有商品所有权的除了代理商外,还有_______。
    A.批发商
    B.零售商
    C.直销商
    D.经纪商
    答:————
.[单选题] “五一”劳动节期间,某商场实行商品抽奖返款活动,这种促销手段属于______。
    A.人员推销
    B.广告宣传
    C.公共关系
    D.营业推广
    答:————
1.[单选题] 在营销组合的4P因素中,每一个P又是由若干因素构成的,这表现为营销组合的_____。
    A.整体性
    B.可控性
    C.动态性
    D.多重性（复合性）
    答:————
8.[单选题] 销售观念是一种________。
    A.新观念
    B.旧观念
    C.以社会利益为主的观念
    D.以消费者为主的观念
    答:————    奥鹏东财答案请进 ybaotk.com
9.[单选题] 从内涵上理解,下列概念的范围最广的是______。
    A.推销
    B.销售
    C.促销
    D.营销
    答:————
10.[单选题] 按照马斯洛的需求层次论,人最初级的需求是______。
    A.生理需求
    B.安全需求
    C.社交需求
    D.自我实现的需求
    答:————
11.[单选题] 既可能给企业带来利益也可能带来损失的是_______。
    A.显性风险
    B.隐性风险
    C.纯粹市场风险
    D.投机市场风险
    答:————
12.[单选题] 年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是_______。
    A.全线全面型
    B.市场专业型
    C.产品专业型
    D.特殊专业型
    答:————
13.[单选题] 对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品,一般适合采用_______。
    A.间接渠道
    B.直接渠道
    C.长渠道
    D.宽渠道
    答:————
14.[单选题] 促销策略的四大因素是_______。
    A.产品、价格、分销、促销
    B.品牌、质量、价格、包装
    C.报纸、杂志、广播、电视
    D.人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
    答:————
15.[单选题] 在连锁经营的形式中,管理最为规范,统一的程度最高的是______。
    A.正规连锁
    B.特许连锁
    C.自由连锁
    D.合同连锁
    答:————
1 .[单选题] 在产品的___期内,企业应注意多利用现有产品提携、支持。
    A.导入期
    B.成长期
    C.成熟期
    D.衰退期
    答:————
11.[单选题] “大市场营销”这一概念的最先提出者是_______。
    A.科特勒
    B.杜拉克
    C.波敦
    D.杰克逊
    答:————
18.[单选题] 星巴克在当前的市场区域开设新店,方便更多的顾客惠顾,它实施的是______。
    A.市场开发
    B.产品开发
    C.市场渗透
    D.多角化
    答:————
19.[单选题] 绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思______。
    A.经济环境
    B.政治环境
    C.科技环境
    D.自然环境
    答:————
20.[单选题] 一般来说,产品成长期的顾客是______。
    A.创新者
    B.早期使用者
    C.中期大众
    D.落后者
    答:————
21.[单选题] 沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是______。
    A.百货商店
    B.超级市场
    C.折扣商店
    D.仓储式商店
    答:————
22.[多选题] 顾客总价值包括______。
    A.人员价值
    B.服务价值
    C.品牌价值
    D.形象价值
    答:————
23.[多选题] 围绕顾客满意,下列说法正确的是______。
    A.如果对产品使用后的感知效果与期望一致时，顾客就会满意
    B.提高顾客满意可以通过增加顾客让渡价值达成
    C.顾客满意了就会成为忠诚顾客
    D.夸大产品宣传会导致顾客不满意
    答:————
24.[多选题] 研究人口环境时,经常分析______因素。
    A.人口规模
    B.人口分布
    C.人口购买力
    D.人口流动趋势
    答:————
25.[多选题] 下列哪些属于政法环境______。
    A.产业政策
    B.价格政策
    C.能源政策
    D.税收规定
    答:————
2 .[多选题] 雅差异营销战略_______。
    A.具有成本的经济性
    B.不进行市场细分
    C.适宜于绝大多数产品
    D.只强调需求共性
    答:————
21.[多选题] 市场定位战略包括_______。
    A.产品差别化战略
    B.人员差别化战略
    C.服务差别化战略
    D.形象差别化战略
    答:————
28.[多选题] 市场定位的主要方式有________。
    A.产品定位
    B.重新定位
    C.避强定位
    D.对抗性定位
    答:————
29.[多选题] 企业在市场定位过程中_______。
    A.要了解竞争产品的市场定位
    B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
    C.要选定本企业产品的特色和独特形象
    D.要避开竞争者的市场定位
    答:————
30.[多选题] 有效市场细分的基本要求有______。
    A.可衡量性
    B.价值性
    C.可到达性
    D.相对的稳定性
    答:————
31.[多选题] 顾客需求的偏好模式包括______。
    A.同质偏好
    B.异质偏好
    C.扩散偏好
    D.集群偏好
    答:————
32.[多选题] 与其它促销工具相比,宣传具有下列特点______。
    A.高度可信
    B.没有防御
    C.戏剧化表现
    D.能够快速建立知晓度
    答:————
33.[多选题] 定点超越的基本类型有______。
    A.产品定点超越
    B.过程定点超越
    C.组织定点超越
    D.战略定点超越
    答:————
34.[多选题] 企业在选择目标市场战略时需考虑的因素有______。
    A.企业资源
    B.产品同质性
    C.市场同质性
    D.产品生命周期阶段
    答:————
35.[多选题] 市场定位的依据包括______。
    A.产品特色定位
    B.顾客利益定位
    C.使用者定位
    D.使用场合定位
    答:————
3 .[多选题] 社会文化群可分为______。
    A.民族亚文化群
    B.地理亚文化群
    C.宗教亚文化群
    D.种族亚文化群
    答:————
31.[多选题] 完全垄断性的市场具有______等几个方面的特点。
    A.企业没有竞争者
    B.企业可以订高价
    C.其它企业雅法进入市场
    D.少数企业可参与竞争
    答:————
38.[多选题] 企业在进行产品组合决策时,缩减产品组合长度的优点在于______。
    A.能够更好地满足需求
    B.降低生产费用
    C.扩大市场占有率
    D.降低产品包装成本
    答:————
39.[多选题] 生产者市场细分的主要标准有______。
    A.购买者的地理位置
    B.购买者的行业特点
    C.购买行为
    D.产品的最终用户
    答:————
40.[多选题] 市场营销学的研究方法主要有______等
    A.职能研究法
    B.管理研究法
    C.社会研究法
    D.地理研究法
    答:————
41.[判断题] 市场营销的重点是如何满足消费者需要。
    A.对
    B.错
    答:————
42.[判断题] 社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。
    A.对
    B.错
    答:————
43.[判断题] 所有的市场营销环境都具有不可控性。
    A.对
    B.错
    答:————
44.[判断题] 面对营销环境的威胁,企业的唯一办法是转移。
    A.对
    B.错
    答:————
45.[判断题] 公众因素属于宏观环境的内容。
    A.对
    B.错
    答:————
4 .[判断题] 一次市场细分只能使用一个细分标准。
    A.对
    B.错
    答:————
41.[判断题] 顾客的购买行为具有自主性,不受相关群体的影响。
    A.对
    B.错
    答:————
48.[判断题] 品牌和商标是同一个概念,其内涵是相同。
    A.对
    B.错
    答:————
49.[判断题] 商品的价格主要是由商品的价值决定的。
    A.对
    B.错
    答:————
50.[判断题] 公共关系是一种直接的促销手段。
    A.对
    B.错
    答:————
51.[判断题] 市场调查是营销决策的基础。
    A.对
    B.错
    答:————
52.[判断题] 社会营销观念的提出,使市场营销活动进一步走向成熟。
    A.对
    B.错
    答:————
53.[判断题] 由于市场的动态性,所以市场营销组合具有不可控性。
    A.对
    B.错
    答:————
54.[判断题] 只要价格下降,潜在需求就会转变为现实需求。
    A.对
    B.错
    答:————
55.[判断题] 摩托车厂现在开设大批专卖店销售自己的摩托车,这种业务战略属于前向一体化战略。
    A.对
    B.错
    答:————
5 .[判断题] 市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。
    A.对
    B.错
    答:————
51.[判断题] 产品具有实体性和实质性,实质性是任何产品都不可少的。
    A.对
    B.错
    答:————
58.[判断题] 公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。
    A.对
    B.错
    答:————
59.[判断题] 在政府购买行为中,政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商。
    A.对
    B.错
    答:————
0.[判断题] 便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。
    A.对
    B.错
    答:————

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