市场营销学B东财20秋《市场营销学》单元作业加微信：1144766066）二百分

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市场营销学B东财《市场营销学》单元作业加微信：1144766066）二
1.[单选题] ____即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。
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    A.同心多角化
    B.跨行业多角化
    C.纵向多角化
    D.水平多角化
    答案加微信：（1144766066）:——D——
2.[单选题] 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()
    A.生理需要
    B.安全需要
    C.自我实现需要
    D.社会需要
    答案加微信：（1144766066）:——C——
3.[单选题] 市场营销由四个基本要素组成，即产品、促销、分销和____。
    A.成本
    B.竞争
    C.定价
    D.认知价值
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4.[单选题] 市场营销管理的实质上是对（     ）的管理。    福师答案加微信：（1144766066）案q1144766066更多答案加微信：（1144766066）案进 ybaotk.com
    A.需要
    B.欲望
    C.需求
    D.客户
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5.[单选题] 存货决策包括订购点决策和（     ）决策
    A.订购量
    B.订购成本
    C.订购时间
    D.订购费用
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6.[单选题] 在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做（）
    A.创新采用者
    B.早期采用者
    C.早期大众
    D.晚期大众
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7.[单选题] ____是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。
    A.探测性调研
    B.描述性调研
    C.因果关系调研
    D.预测性调研
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8.[单选题] ____是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。
    A.集中性市场营销策略
    B.选择性市场营销策略
    C.差异性市场营销策略
    D.雅差异市场营销策略
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9.[单选题] 由制造商，零售商，生产者构成的是____级渠道
    A.零
    B.一
    C.二
    D.三
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10.[单选题] 市场营销管理的实质是（     ）。
    A.需求管理
    B.客户管理
    C.需要管理
    D.欲望管理
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11.[单选题] 一般竞争战略不包括（     ）。
    A.市场营销战略
    B.成本领先战略
    C.差异化战略
    D.集中战略
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12.[单选题] 新产品开发职能是在____阶段出现的。
    A.现代营销部门
    B.独立的营销部门
    C.销售部门兼有营销职能
    D.有效营销公司
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13.[单选题] 营销控制有四种方法：（     ）。
    A.长期计划控制、战略控制、竞争能力控制和进度控制
    B.年度计划控制、战略控制、盈利能力控制和效率控制
    C.长期计划控制、战术控制、盈利能力控制和进度控制
    D.年度计划控制、战术控制、竞争能力控制和效率控制
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14.[单选题] 培养顾客忠诚度的任务被称为（     ）。
    A.市场营销
    B.市场管理
    C.关系营销
    D.市场经济
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15.[单选题] （     ）战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。
    A.发展
    B.保持
    C.收割
    D.放弃
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16.[单选题] 经过编排、加工处理的数据称为（）
    A.二手数据
    B.一手资料
    C.原始资料
    D.信息数据
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17.[单选题] 市场按商品的属性市场可分为（     ）。
    A.消费品市场和工业品市场
    B.一般商品市场和特殊商品市场
    C.耐用品市场和低值易耗品
    D.有形产品市场和雅形产品市场
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18.[单选题] （     ）是企业在进行市场营销管理的过程中，处理企业、顾客和社会三者利益关系所持的态度、思想和观念。
    A.营销导向
    B.公共关系
    C.企业文化
    D.企业制度
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19.[单选题] 企业生产能力过剩，产品供过于求时企业会____。
    A.不变
    B.提价
    C.降价
    D.促销
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20.[单选题] 现代营销观念基于四个主要支柱是：____、____、____、____。
    A.目标市场、顾客忠诚、目标营销和竞争优势
    B.细分市场、顾客忠诚、目标营销和盈利能力
    C.细分市场、顾客忠诚、整合营销和竞争优势
    D.目标市场、顾客需要、整合营销和盈利能力
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21.[多选题] 营销调研的内容主要包括（     ）。
    A.市场需求和变化趋势的调研
    B.购买动机的调研
    C.产品、价格调研
    D.分销、广告调研
    E.市场竞争调研和宏观环境调研
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22.[多选题] 下列属于促销工具的有（     ）。
    A.广告
    B.人员推销
    C.销售促进
    D.公共关系与宣传
    E.直接营销
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23.[多选题] 一个战略业务单们所具有的特征包括（）
    A.它是单独的业务或一组有关的业务
    B.它有不同的任务
    C.它有其竞争者
    D.安有认真负责的经理
    E.它掌握一定的资源
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24.[多选题] 在企业营销实践中，存在着（     ）营销导向。
    A.生产导向
    B.产品导向
    C.推销导向
    D.市场营销导向
    E.社会市场营销导向
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25.[多选题] X和Y两种商品的需求交叉弹性是正值，这意味着（）
    A.X和Y是互补品
    B.X和Y是互替品
    C.X和Y不存在关联关系
    D.X商品价格提高将减少Y商品的需求
    E.Y商品价格降低将减少X商品的需求
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