[南开大学]20秋学期《营销案例分析》在线作业加微信：1144766066）

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答案加微信：（1144766066）案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）-[南开大学]20秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《营销案例分析》在线作业加微信：1144766066）
试卷总分:100    得分:100
第1题,()又称生产者市场或企业市场
A、组织市场
B、产业市场
C、中间商市场
D、政府市场
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第2题,()是资金、原料、设备、人才之外的第五资源,在企业营销中具有举足轻重的地位。
A、产品
B、价格
C、市场信息
D、营销渠道
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第3题,()又称终极市场
A、产业市场
B、消费者市场
C、中间商市场
D、政府市场
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第4题,产品组合的()是指每个品种的花色、规格有多少。
A、广度
B、长度
C、深度
D、密度
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答案加微信：（1144766066）案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,()是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和,是产品的延伸性和附加性,所以又称附加产品,如产品维修、咨询、送货、培训、信贷安排等。
A、核心产品
B、有形产品
C、雅形产品
D、延伸产品
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第6题,价格竞争主要是以()的形式进行竞争。
A、质量竞争
B、广告竞争
C、品牌竟争
D、降价促销
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第7题,下列不属于包装策略的有（）
A、追随包装策略
B、改变包装策略
C、类似包装策略
D、差异包装策略
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第8题,()主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。
A、社会文化
B、政治法律
C、科学技术
D、自然资源
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第9题,与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为()。
A、营销环境
B、宏观营销环境
C、微观营销环境
D、营销组合
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答案加微信：（1144766066）案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,美国学者西奥多·莱维特指出,新的竞争不是发生在名个公司的工厂生产什么产品,而是发生在其产品能提供的()中。
A、质量水平
B、包装
C、形象
D、附加利益
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第11题,在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影,以及它们产品、品牌的巧妙展示等是指()。
A、关系营销
B、事件营销
C、体育营销
D、整合营销
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答案加微信：（1144766066）案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等,属于产品整体概念中的()。
A、核心产品
B、形式产品
C、附加产品
D、潜在产品
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第13题,渠道长度决策是指（）
A、确定分销渠道目标
B、确定渠道中的中间商类型
C、确定中间商数目
D、确定每个渠道成员的责任和义务
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第14题,Kotler发明了一个新的单词(),来表示这种新的营销视角和战略思想。
A、大市场营销
B、权力
C、公共关系
D、渠道
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答案加微信：（1144766066）案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院
A、斯坦福
B、哈佛
C、芝加哥
D、加州
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第16题,以下哪个因素不属于市场营销的宏观环境()。
A、内部环境
B、经济环境
C、自然环境
D、人口环境
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第17题,某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等,其划分的依据属于()。
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分
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第18题,品牌虽有6个层次的含义,但品牌最持久的含义不包括()。
A、价值
B、文化
C、个性
D、利益
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第19题,一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（）
A、广度
B、深度
C、长度
D、密度
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答案加微信：（1144766066）案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,在市场营销实践中,追求利益细分是一种行之有效的细分方式,它属下()。
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分
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第21题,营业推广的表现形式,有()等。
A、陈列
B、演出
C、提成
D、佣金
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第22题,多元化增长战略有()。
A、同心多元化
B、水平多元化
C、集团多样化
D、垂直多元化
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第23题,属于内部影响因素的有
()。
A、社会劳动生产率
B、企业的经营目标
C、企业的产品成本
D、产品的需求弹性
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第24题,广告的作用有（）
A、知晓和理解
B、确信和行动
C、吸引和引诱
D、反复强化
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答案加微信：（1144766066）案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,品牌的价值包括()。
A、心理价值
B、用户价值
C、自我价值
D、社会价值
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第26题,品牌有如下层次()。
A、价值
B、文化
C、个性
D、用户
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第27题,下列是品牌层次的有（）
A、属性和利益
B、价值和文化
C、个性和用户
D、需求和态度
正确答案加微信：（1144766066）案:,B,C


第28题,公共危机处理的原则有（）
A、快速反应原则
B、实事求是原则
C、人文关怀原则
D、主动通报原则
正确答案加微信：（1144766066）案:,B,C,D


第29题,平行多样化策略包括()。
A、相关多样化
B、垂直多样化
C、雅关联多样化
D、交叉多样化
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答案加微信：（1144766066）案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,非价格竞争主要有()等不同形式。
A、促销竞争
B、广告竞争
C、品牌竟争
D、服务竞争
正确答案加微信：（1144766066）案:,B,C,D


第31题,新产品开发的以下三个特点:耗资大,成本高;难度大,时间长;风险大,失败率高。
T、对
F、错
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第32题,组织市场的购买者往往通过中间商进行采购。
T、对
F、错
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第33题,组织市场的需求属于派生需求。
T、对
F、错
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第34题,可以认为,公共关系提供的是企业形象,广告和人员推销提供的是购买刺激,而营业推广提供的是购买理由。
T、对
F、错
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第35题,交易营销不注重与顾客的长期联系,关系营销的核心就在于发展与顾客的长期、稳定关系。
T、对
F、错
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第36题,经营者不得利用广告或者其他方法,对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。
T、对
F、错
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第37题,企业降低价格的原因之一有:企业的生产能力不足又需要扩大销售。
T、对
F、错
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第38题,案例教学的内容是完全真实的
A、错误
B、正确
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第39题,目标市场定位的有效手段是努力创造并宣传与竞争对手的差异,而且这种差异对顾客来说是有价值的,对企业来说也是可实现的。
T、对
F、错
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第40题,品牌是一个名字、名词、符号或设计,或是上述的总和。
T、对
F、错
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第41题,渠道是企业刺激消费者产生购买欲望、采取购买行动的有效手段。
T、对
F、错
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第42题,外部环境一般多为不可控因素，内部环境多为可控因素
A、错误
B、正确
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第43题,价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手，而不会削弱自己的利益
A、错误
B、正确
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第44题,组织市场由3部分组成:产业市场、中间商市场和政府市场。
T、对
F、错
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第45题,企业只能根据一个变量对市场进行细分。
T、对
F、错
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第46题,关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系
A、错误
B、正确
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第47题,自然环境属于市场营销的微观环境。
T、对
F、错
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第48题,向下延伸即在定位于低档产品的产品线中增加高档产品。
T、对
F、错
正确答案加微信：（1144766066）案:F


第49题,包装的作用只是保护产品,便于运输、携带和储存,并不能增加产品价值。
T、对
F、错
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答案加微信：（1144766066）案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,产品分销渠道又称分配渠道和配销通路,是指将产品从制造者手中直接转至消费者手中的通道。
T、对
F、错
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