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拿答案：2937748743 来源 www.ybaotk.com形成性考试四答案1、 每一种产品都需要经历试引入、成长、成熟和衰退等4个阶段。
对
错2、 市场营销环境是指存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量的总和。
对
错3、 营销管理的实质是需求管理。
对
错4、 某种洗衣粉，一次购买10袋以下时每袋价格为4元，一次购买10袋以上时每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。
对
错5、 在卖方市场条件下，企业市场营销的基本方式是小批量营销，即小批量生产品种、规格单一的产品，并且通过广泛、普遍的分销渠道销售产品。
对
错6、 营销的4C是以消费者为中心的市场营销组合策略。
对
错7、 市场营销是企业管理和经营中的（）。
A．主导性职能
B．辅助性职能
C．被动性职能
D．社会分配职能 8、 以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。
对
错9、 组织市场和消费者市场之间的差异在于许多组织用品的交易发生在产品到达最终使用者之前。
对
错10、 在数字媒体时代，消费者行为的变化非常大，包括网上信息搜索和消费者社群的信息分享互动，从不完全信息到充分信息状态。
对
错11、 效率是衡量一个组织的水平的重要标准。 （ ）
对
错12、 市场营销组织设置不应该都按一种模式设置市场营销机构。（ ）
对
错13、 规模较小且大公司不感兴趣的细分市场称为利基市场。（ ）
对
错14、 选择挑战战略应遵循"游击攻击”原则。 （ ）
对
错15、 制定和附列应急计划，目的是事先考虑可能出现的重大危机和可能产生的各种困难。 （ ）
对
错16、 市场挑战者应采用防御性战略。（ ）
对
错17、 一般来说，管理跨度与管理层次互为正比关系。 （ ）
对
错18、 企业的业务范围导向不同，竞争者识别和竞争战略也就不同。( )
对
错19、 组织形式和管理机构只是手段，不是目的。（ ）
对
错20、 必须注意的是，目标不能只是概念化，应当尽量以数量表达，转化为便于衡量的指标。 （ ）
对
错21、 市场领导者的主要竞争战略包括（）。
A．阻止市场总需求增加
B．保护现有市场份额
C．扩大市场份额
D．谋求垄断
E．扩大总需求 22、 市场营销部门的组织形式为（）。
A．职能型组织
B．产品（品牌）管理型组织
C．产品／市场管理型组织
D．地区型组织
E．市场管理型组织 23、 企业每项业务的内容包括（）。
A．要进入的行业类别
B．要服务的顾客群
C．要迎合的顾客需要
D．满足这些需要的技术
E．运用这些技术生产出的产品 24、 市场营销控制包括（）。
A．年度计划控制
B．盈利控制
C．质量控制
D．效率控制
25、 要发挥市场营销机构自身的整体效应，必须做到（）的协调一致。
A．机构内部
B．企业内部
C．企业外部
D．营销机构
E．企业目标 26、 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。
对
错27、 如根据企业营销活动受制于营销环境的紧密程度来分，市场营销环境可以分为内部环境和外部环境。
对
错28、 战略规划第一步是确立企业目标。企业目标的确立是制定企业任务的前提。
对
错29、 下面哪一个不是决定行业结构的因素（）?
A．成本结构
B．销售量及产品差异程度
C．进入与流动障碍
D．社会变化 30、 一般情况下，销售人员所作的需求预测无须经过修正就能利用，这是因为销售人员经常接近购买者，比其他人更敏锐、更熟悉市场、更了解顾客。
对
错31、 主要采取人员销售的是消费者市场。
对
错32、 市场营销管理必须依托于一定的（）进行。
A．财务部门
B．人事部门
C．主管部门
D．营销组织 33、 产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业有较大的自由度决定产品价格。
对
错34、 “酒香不怕巷子深”是一种生产营销观念。
对
错35、 市场定位的本质是设计和塑造产品特色或个性。
对
错36、 公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。https://course.ougd.cn/theme/image.php/fordson/core/1631677674/s/egg
对
错37、 设置的市场营销机构，要能够与企业内部的其他机构相互协调。（ ）
对
错38、 通过扩大总需求，市场领导者往往受益最多。（ ）
对
错39、 通常情况下管理跨度过大，超出领导者能够管辖的限度，又会造成整个机构内部的不协调、不平衡。（ ）
对
错40、 通常情况下如果管理层次过少，容易造成信息失真与传递速度过慢。（ ）
对
错41、 企业应攻击"坏”竞争者，支持"好”竞争者。https://course.ougd.cn/theme/image.php/fordson/core/1631677674/s/egg
对
错42、 生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（ ）
对
错43、 攻击弱竞争者能更大幅度地扩大市场占有率和利润水平。( )
对
错44、 本地竞争者是近竞争者，外国竞争者则是远竞争者。( )
对
错45、 如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。( )
对
错46、 下列各项中，属于竞争者分析的是（）。
A．识别竞争者
B．判定竞争者的战略和目标
C．评估竞争者的优劣势
D．评估竞争者反应模式
E．认识市场需求特征 47、 市场挑战者的主要竞争战略包括（）。
A．攻击市场领导者
B．扩大总需求
C．攻击资金不足、经营不佳的公司
D．跟随市场领导者
E．降低总需求 48、 市场营销战略主要由（）几部分构成。
A．目标市场战略
B．市场营销组合战略
C．市场营销控制
D．市场营销行为
E．市场营销预算 49、 市场利基者的作用是（）。
A．拾遗补缺
B．有选择地跟随市场领导者
C．见缝插针
D．攻击市场追随者
E．打破垄断 50、 推销和市场营销两个职能及其机构之间，需要（）。
A．互相协调
B．默契配合
C．互不干涉
D．各自为战
E．前者在后者的指导下行动 51、 有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（）。
A．强竞争者
B．市场挑战者
C．市场利基者
D．好竞争者 52、 产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小；反之，则需求弹性越大。
对
错53、 在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。
对
错54、 某饭店下单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。
对
错55、 市场型新产品和技术新产品是一回事。
对
错56、 是最常见的市场营销组织形式。
A．职能型组织
B．产品型组织
C．地区型组织
D．管理型组织 57、 传统的市场营销信息系统包括4个子系统，即内部报告系统、市场营销情报系统、市场营销调研系统、市场营销决策支持分析系统。
对
错58、 网络调查法又称网上市场调研或联机市场调研，即通过互联网络进行市场调研，主要有在线问卷调查、在线焦点小组、顾客反馈或顾客支持论坛、网站日志等方式。
对
错59、 在消费者购买决策的五阶段模型中，理论提出者把消费者看成感性的问题解决者。
对
错60、 “公众”一词在市场营销中并非指全体大众，而是指对公司实现营销目标的能力有实际影响或潜在利益的群体。
对
错61、 组织购买品在购买决策上多数是集体决策并具有理性特点。
对
错62、 从管理学的角度讲，战略是指企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。
对
错63、 消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。
对
错64、 现有市场规模是指目前实际购买的数量或金额。显然，它总是小于总市场潜量。
对
错65、 与传统的市场营销调研和预测一样，大数据分析寻找的重点是因果关系。
对
错66、 从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。
对
错67、 市场营销就是推销和广告。
对
错68、 聚类就是分类，它按照数据的相似性和差异性将一组数据分为几个类别，其目的是使得属于同一类别的数据间的相似性尽可能大，但不同类别之间数据的相似性尽可能小，跨类的数据关联性很低。
对
错69、 微观营销环境指那些与企业有双向运作关系的个体、集团和组织，企业可以在一定程度上对其进行控制或施加影响。
对
错70、 市场领导者扩大市场总需求的途径是（）。
A．寻找产品的新用途
B．以攻为守
C．扩大市场份额
D．正面进攻 71、 现代市场营销企业取决于企业所有的管理人员，甚至每一位员工对待（）的态度。
A．市场营销活动
B．市场营销机构
C．市场营销组织
D．市场营销职能 72、 设置（），能够对企业与外部环境，尤其是与市场、顾客之间关系的协调，发挥积极作用。
A．市场营销机构
B．市场营销职能
C．市场营销企业
D．市场营销控制 73、 企业目标，是指企业之所以存在的理由与所追求的价值，它解释了企业形成和存在的根本目的、发展的基本任务，以及完成任务的基本行为规范和原则。
对
错74、 企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长，大体经历了（）典型形式。
A．六种
B．四种
C．五种
D．七种 75、 通常来讲，宏现环境对企业市场营销活动的影响带有强制性和不可控性，对企业市场营销活动的影响有直接作用。
对
错76、 企业宗旨所要回答的问题是企业将从事何种事业、用户是谁以及如何为用户服务，决定企业经营范围的应该是顾客的现实与潜在需求。因此，企业宗旨的确立，需要考虑产业和市场的发展趋势。
对
错77、 水平多元化又称技术关系多元化，是指企业以现有业务领域为基础，利用现有的产品线、技术、设备、经验、特长等，增加产品的种类，向行业的边缘业务发展的战略。
对
错78、 市场专业化后，每个细分市场与其他细分市场之间联系较少。该种模式能够分散企业风险，但容易造成各业务各自为战的问题，难以实现企业资源的良好共享。
对
错79、 在大数据时代，企业可以分析更多的数据，有时甚至可以处理和某个特别现象相关的所有数据，而不再依赖于随机采样。
对
错80、 行业竞争者是指以相近的价格向相同的顾客群提供不同品牌的相同产品和服务的竞争者，这些竞争者之间展开直接的竞争。
对
错81、 市场营销组织管理跨度及管理层次的设置，不是一成不变的，机构本身应当具有一定的（）。
A．弹性
B．灵活性
C．随机性
D．选择性 82、 对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于（）。
A．从容型竞争者
B．选择型竞争者
C．凶狠型竞争者
D．随机型竞争者 83、 现金牛业务指高市场成长率、高相对市场份额的业务，这是成熟市场中的领导者，它是企业现金的来源。
对
错84、 从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创举。
对
错85、 市场领导者保护其市场份额的途径是（）。
A．以攻为守
B．增加使用量
C．转变未使用者
D．寻找新用途 86、 生产资料需求缺乏弹性。
对
错87、 营销服务机构指为商品交换和物流提供便利，并不直接经营商品的组织或机构。
对
错88、 社会文化环境是指在社会形态下已经形成的价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。
对
错89、 产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
对
错90、 市场营销调研工作不可或缺，它涵盖取得、分析、整理和报告市场信息的全过程。
对
错91、 典型的产品生命周期包括4个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。
对
错92、 交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。
对
错93、 前向一体化战略指企业通过收购或兼并若干原材料供应企业，控制原材料的生产或销售，实行供产一体化。
对
错94、 美国杜邦公司在推出新产品时往往先把价格尽可能定高些，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。
对
错95、 业务单位战略又称总体战略，是企业最高层次的战略，是企业整体的战略总纲。
对
错96、 如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。
对
错97、 开发新产品首先要提出目标，搜集构想。
对
错98、 占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（）。
A．市场领导者
B．市场利基者
C．强竞争者
D．近竞争者 99、 一般说来，"好”的竞争者的存在会给公司（）。
A．增加市场开发成本
B．带来一些战略利益
C．降低产品差别
D．必然造成战略利益损失 100、 产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。
对
错101、 某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。
对
错102、 整体产品包含5个层次，其中最基本的层次是形式产品。
对
错103、 市场营销组织是为了实现（），制定和实施市场营销计划的职能部门。
A．企业计划
B．营销计划
C．企业目标
D．利润目标 104、 虽然各类市场的特点不同，但是市场细分的变量是相同的。
对
错105、 企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）
A．技术创新
B．消费需求
C．竞争者
D．自己的特长 106、 福特的黑色T型车是一种基于产品的营销观念。
对
错107、 市场利基者发展的关键是实现（）。
A．多元化
B．避免竞争
C．紧密跟随
D．专业化 108、 经济环境是影响企业营销活动的又一重要因素，通过对经济环境的分析，企业可以了解所处社会的结构因素。
对
错109、 按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品范畴。
对
错110、 生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机。
对
错111、 集群偏好是指市场中存在具有独特偏好的密集群体，这些密集群体形成了不同的细分市场。
对
错112、 所谓的四因素分析，在三因素分析中增加了一个“消费者社群因素”，更为强调虚拟社群因素对消费者行为影响的重要性。
对
错113、 在产品差异化营销阶段，企业仍然没有重视研究市场需求，市场细分也就仍无产生的基础和条件。
对
错114、 制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是（）的重要任务。
A．市场主管部门
B．市场营销组织
C．广告部门
D．销售部门 115、 结合盈利能力考虑，企业的市场份额（）。
A．越大越好
B．存在最佳市场份额限度
C．以50％市场份额为限
D．不存在上限 116、 大数据时代的数据挖掘技术是一门新的学科，其基本原理与传统的数据挖掘有本质区别。
对
错117、 市场细分的目的就是为企业选择目标市场提供科学依据。
对
错118、 所谓市场细分，是指根据消费需求的差异，把某一产品（或服务）的整体市场划分为在需求上大体相似的若干个市场部分，形成不同的细分市场（子市场），从而有利于企业选择目标市场和制定营销策略的企业活动的总称。
对
错119、 满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的（）。
A．组织形式
B．宗旨和责任
C．主要职能
D．营销观念 120、 直接再购买所需要的信息最少。
对
错121、 尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。
对
错122、 生产者市场需求是最终消费派生的需求。
对
错123、 对抗定位是指企业从市场上的竞争对手手中抢夺市场份额，改变消费者的固有认识，挤占对手的原有位置，取而代之。
对
错124、 货币收入是指考虑通货膨胀因素之后，这些收入所具有的实际购买力。
对
错125、 根据调研目标的不同，我们可将营销调研分为探索性调研、描述性调研、因果性调研和预测性调研4种类型。
对
错126、 愿景是企业发展的最终性理想，是企业在实践核心价值观、使命过程中的一种体现，是企业期望达到的中长期战略目标与实现的发展蓝图。
对
错127、 市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。
对
错128、 波士顿矩阵认为一般决定产品结构的基本因素有两个，即市场引力与企业实力。
对
错 |
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发表于 2022-1-13 16:52:37
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发表于 2022-3-12 23:41:18
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