贵州电大2021年秋季《广告文案（省）》广告文案1参考非答案

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2021年秋季《广告文案（省）》广告文案11.[单选题] (   )广告语写作找准明确的合力点，下列说法错误的是。
    A.找准适应的对象     B.把握消费者群体心理
    C.只关注企业利益
    D.符合消费者群体的语言习惯
    答:——C——2.[单选题] 广告发布后，对受众的影响，要经过一段时间才能反映出来，这是广告效果的(   )。
    A.发展性     B.综合性
    C.迟效性
    D.积累性
    答:——C——3.[单选题] (   )是为加强受众对广告主体信息的印象，在广告中长期反复使用的一句最重要、最集中、简明扼要的口号性的话语。
    A.品牌
    B.广告语
    C.企业名称     D.产品名称
    答:——B——
4.[单选题] (   )是指采用
访问，开座谈会或在单位，路上随机地向人们进行面对面的交谈调查。
    A.实验法     B.访谈法
    C.仪器法
    D.专家法
    答:————
5.[单选题] (   )用先进的科学仪器对被实验对象技能型可控制的仪器观察记录调查。
    A.实验法
    B.访谈法     C.专家测评法
    D.仪器法法     
    答:————
6.[单选题] 狭义的(   )是指人类生活的直接环境，如家庭，劳动组织，学习条件，和其他集体性社团。    A.社会环境
    B.竞争环境
    C.政治环境
    D.气候环境     答:————
7.[单选题] 下面关于系列广告文案所产生的作用说法错误的是(   )。    A.吸引力
    B.导读力
    C.展示力     D.管理力
    答:————8.[单选题] 下列选项中不属于广告语的特点有(   )。
    A.复杂啰嗦     B.朗朗上口
    C.审美多维
    D.突出主题
    答:————9.[单选题] (   )虽然与电视广告同属于时间性媒体传播，但它只运用语言及声音，单纯诉诸人的听觉，用人的语言、音乐、音响来表现广告主题。
    A.杂志广告
    B.报纸广告     C.广播广告
    D.直播广告
    答:————
10.[单选题] (   ）是用远观近察的办法，直接对调查对象进行数据的了解和统计分析的方法。    A.实验法
    B.观察法
    C.访谈法     D.专家法
    答:————
11.[单选题] (   )是根据研究广告效果写出的反映客观事物的书面文字材料。    A.广告语
    B.广告文案
    C.广告效果调查报告     D.论文
    答:————
12.[单选题] (   )是以日报、晚报、周报、旬报以及其他专业报纸为媒介的广告。    A.杂志广告
    B.报纸广告
    C.网络广告
    D.直播广告
    答:————
13.[单选题] 以广告媒体为标准，把系列广告文案划分，错误的一项为(   )。    A.系列印刷广告文案
    B.幽默系列广告
    C.系列公益广告文案     D.系列广播广告文案
    答:————14.[单选题] 一则广告文案的正文，应该是有效益的文案,指的是广告文案写作需要遵循(   )。
    A.真实性原则
    B.效益性原则     C.独创性原则
    D.生动性原则
    答:————
15.[单选题] 下列关于广告文案正文写作技巧，说法错误的是(   )。    A.巧用数字型说服力
    B.巧用成语型说服力     C.巧用文学语言
    D.用不真实的语言     答:————
16.[单选题] (   )的写作，在揭开谜底前的文案中，可以不合常规，不需要广告文案写作的四要素一起出场。
    A.公益广告
    B.理性广告     C.劝说式广告
    D.悬念式广告文案
    答:————17.[单选题] (   )广告正文表现形式，是指正文以叙述、说明、证言等手法直接传达广告信息，通过事实本身对受众进行说服。
    A.论述型
    B.事实型  
    C.形象型     D.情感型
    答:————
18.[单选题] 关于广播广告文案写作要求，下列说法错误的是(   )。
    A.亲切易懂
    B.形象具体     C.活泼有趣
    D.复杂难记
    答:————
19.[单选题] 下列选项中不属于广告语的特点有(   )。
    A.前后连贯
    B.朗朗上口
    C.审美多维
    D.主题复杂
    答:————20.[单选题] 关于广告语写作的基本要领，下列说法错误的选项是(   )。
    A.找出合力点
    B.找准并明确创发点
    C.啰嗦复杂     D.找准并明确表达语式
    答:————
21.[判断题] 调查是报告的主体，没有调查也能够写出报告。(   )
    A.√
    B.×
    答:————22.[判断题] 如果受众对广告根本无兴趣、无新鲜感、无好印象，就不可能关注品牌，更谈不上对品牌有认知。(   )
    A.√     B.×
    答:————23.[判断题] 广告文案的结构要求，主要是简要、自然、醒目。(   )
    A.√     B.×
    答:————
24.[判断题] 广告的真实性就是指广告无论以什么方式宣传产品，传达对消费者的利益信息、打造品牌形象，都必须说真话，讲实情。(   )    A.√
    B.×
    答:————
25.[判断题] 诚实是企业的重要品格，而广告可以不遵循真实性原则。(   )    A.√
    B.×     答:————
26.[判断题] 在标题中可以使用多种字体，更加有效。(   )
    A.√     B.×
    答:————27.[判断题] 因为产品特点，定位不同，诉求对象不同，广告表达可以有不同风格，但系列广告中的风格是固定的，不能改变。(   )
    A.√
    B.×
    答:————
28.[判断题] 广告语在写作技巧上不能使用修辞方法。(   )    A.√
    B.×
    答:————
29.[判断题] 写作广告文案前先弄清楚广告文案受众的真实需求。(   )    A.√
    B.×
    答:————
30.[判断题] 路牌广告写作可以多种字体混用，语言复杂更好。(   )    A.√
    B.×
    答:————31.[多选题] 广告标题是文章，文案的标题，广告标题的特性有(   )。
    A.标明内容
    B.语句简短     C.形式多样
    D.信息丰富
    答:————32.[多选题] 按传达内容分类，随文的类型主要有(   )。
    A.全面型随文     B.重点型随文
    C.省略型随文     D.直接随文
    答:————
33.[多选题] 系列广告文案的特性主要有(   )。
    A.系统性
    B.侧重性     C.无效性
    D.综合性     答:————
34.[多选题] 广告标题的作用有(   )。
    A.突出主要信息
    B.引起受众兴趣
    C.直接促进销售
    D.提升管理     答:————
35.[多选题] 广告文案中以逻辑证明的说服策略要求(   )。
    A.论据支撑
    B.观点鲜明逻辑严密     C.情感真诚
    D.娱乐好笑     答:————
36.[多选题] 广告文案正文写作的基本原则有(   )。
    A.真实性原则     B.效益性原则
    C.独创性原则
    D.虚假性原则     答:————
37.[多选题] 诱发启迪的广告文案诉求策略(   )。
    A.形象性的说服策略
    B.哲理性的说服策略     C.以事实证明的说服策略
    D.以逻辑证明的说服策略
    答:————
38.[多选题] 广告文案中广告语的特点可以概括为（   )。
    A.通俗易懂
    B.前后连贯
    C.朗朗上口     D.突出主题
    答:————39.[多选题] 下列关于广告语说法正确的是(   )。
    A.信息单一
    B.句式简短     C.语言流畅
    D.不能杂乱
    答:————
40.[多选题] 系列广告文案的作用主要有(   )。    A.较强的吸引力
    B.较强的导读力
    C.较强的展示力
    D.较强的领导力     答:————
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