国开电大广东开放大学营销效果分析与评估（专）作业答案

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营销效果分析与评估（专）
学校: 无
问题 1: 1. 市场调研的目的是( )。
选项:
•
A. 为经营决策提供依据
•
B. 了解市场活动的历史与现状
•
C. 预见市场未来的发展趋势
•
D. 收集企业生产活动的相关信息
答案: 为经营决策提供依据
问题 2: 2. 市场调研的主要主体是（ ）。
选项:
•
A. 社会组织
•
B. 个人
•
C. 政府
•
D. 企业
答案: 企业
问题 3: 3. 一种最基本、最一般的市场调研是( )。
选项:
•
A. 探索性调研
•
B. 综合性调研
•
C. 描述性调研
•
D. 因果性调研
答案: 描述性调研
问题 4: 4. 市场调研与市场预测的共同点是( )。
选项:
•
A. 技术方法相同
•
B. 本质相同
•
C. 出发点相同
•
D. 结果相同
答案: 本质相同
问题 5: 5. _______是一对一执行的非结构化直接的人员访谈，由非常有技巧的访谈人员对单个被调查者进行深入的面谈，从而挖掘关于某一行为主体的潜在的行为动机、信仰、态度以及感受。
选项:
•
A. 人员访问法
•
B. 专题组座谈
•
C. 小组访谈法
•
D. 深度访谈法
答案: 深度访谈法
问题 6: 6. 样本设计的内容包括（ ）。
选项:
•
A. 抽样结构的确定
•
B. 费用的预算
•
C. 调查对象总体的确定
•
D. 抽样技术的确定
•
E. 样本规模的确定
答案: 抽样结构的确定
问题 7: 7. 市场调研按功能分类，可分为（ ）。
选项:
•
A. 描述性调研
•
B. 因果性调研
•
C. 探索性调研
•
D. 综合性调研
•
E. 专题性调研
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问题 8: 8. 按市场预测的范围分类，可分为（ ）。
选项:
•
A. 专题性市场预测
•
B. 探索性预测
•
C. 国际市场预测
•
D. 综合性市场预测
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问题 9: 9. 市场调研与市场预测的区别在于（ ）。
选项:
•
A. 技术方法不同
•
B. 出发点不同
•
C. 本质不同
•
D. 主体不同
•
E. 结果不同
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问题 10: 10. 市场调研与市场预测的延伸功能包括（ ）。
选项:
•
A. 反馈功能
•
B. 调节功能
•
C. 信息功能
•
D. 沟通功能
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问题 11: 1. 下列选项中，关于关键词密度和频率说法说法正确的有（ ）。
选项:
•
A. 关键词的出现的频率建议3-6次左右
•
B. 关键词密度过低容易被搜索引擎处罚
•
C. 关键词的出现要在内容中故意多堆积
•
D. 有较高的关键词密度和频率有利于排名
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问题 12: 2. 关键词密度_______最佳。
选项:
•
A. 20%-25%
•
B. 5%-10%
•
C. 10%-20%
•
D. 1%-5%
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问题 13: 3. 目标关键词放在_______效果最佳。
选项:
•
A. 关键词标签
•
B. 标题标签
•
C. 描述标签
•
D. 链接标签
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问题 14: 4. 在关键词分析时，以下_______思路是错误的。
选项:
•
A. 罗列关键词，并合理分布到网站的目录页和内容页
•
B. 尽可能选择长尾关键词
•
C. 如果竞争对手是大型网站首页，则需要谨慎考虑
•
D. 选择热门关键词，一旦成功就会有非常高的流量
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问题 15: 5. 提供关键词排名，以下（ ）办法是不可取的。
选项:
•
A. 在不的页面内容中使用关键词
•
B. 在 ALT 标签中写关键词
•
C. 重复关键词以增加关键词密度
•
D. 导出链接锚文本中包含关键词
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问题 16: 6. 搜索引擎程序对关键词的排名是在（ ）进行的。
选项:
•
A. 对于热门关键词，搜索引擎隔一段时间对排名进行更新和保存
•
B. 用户输入关键词，点击搜索之后
•
C. 对于冷门关键词，搜索可能是实时的
•
D. 搜索引擎索引网页时，即对其进行排名
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问题 17: 7. 对于关键词的说法，下面（ ）是错误的。
选项:
•
A. 关键词的选取可以通过多种途径
•
B. 只用热门关键词，不管是不是相关
•
C. 只用热门关键词，不管是不是相关
•
D. 可以将关键词扩展成一系列的词组/短语
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问题 18: 8. 以下有关创意展示概率的说法，错误的是（ ）。
选项:
•
A. 系统默认的创意展示概率是轮换
•
B. 创意展示概率在推广计划层级设置
•
C. 分为轮换和优选两种
•
D. 系统默认的创意展示概率是优选
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问题 19: 9. 图文混排创意不会以下面哪种形式展现？（ ）。
选项:
•
A. 文字
•
B. 图片混合
•
C. 纯图片
•
D. 纯文字
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问题 20: 10. 网盟推广中，对文字创意有什么限制？（ ）。
选项:
•
A. 一行标题，一行描述，一个链接
•
B. 一行标题，两行描述，两个链接（展示链接和点击链接）
•
C. 一行标题，一行描述，两个链接（展示链接和点击
•
D. 一行标题，两行描述，一个链接
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问题 21: 11. 账户的状态包括（ ）。
选项:
•
A. 正常生效
•
B. 账户被拒绝
•
C. 账面余额为零
•
D. 需管理员审核
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问题 22: 12. 如果系统根据账户历史表现认为客户损失了点击时，应该建议客户（ ）。
选项:
•
A. 在可接受的范围内尽量提高预算
•
B. 优化账户结构增加点击
•
C. 添加更多相关的关键词增加点击
•
D. 优化推广创意增加点击
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问题 23: 13. 有较高的关键词密度和频率有利于排名。
选项:
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问题 24: 14. 目标关键词放在描述标签中效果最佳。
选项:
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问题 25: 15. 选择热门关键词，一旦成功就会有非常高的流量。
选项:
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问题 26: 16. 在关键词分析时尽可能选择长尾关键词。
选项:
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问题 27: 17. 境外旅游关键词组里现包含出国旅游，境外旅游景点等词。
选项:
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问题 28: 18. 账户优化工具不能按照高消费、高点击、高展现筛选关键词提供优化建议。
选项:
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问题 29: 19. 关键词“搜索量过低”表示关键词因出价过低，从而被系统暂停推广。
选项:
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问题 30: 20. 优化推广的页面对于优化点击率起非常大的作用。
选项:
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问题 31: 21. 网络推广中，对文字创意有“一行标题，两行描述，两个链接(展示连接和点击连接)”的限制。
选项:
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问题 32: 22. 搜索词报告最多能查看到过去一周范围内的数据。
选项:
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问题 33: 23. 跳出率表示顾客进入网站后，只访问了一个页面就离开的访问次数占总访问次数的比例，如果某次市场推广活动展开后，跳出率高企，可能原因是（ ）。
选项:
•
A. 促销折扣不够低
•
B. 市场推广预算不足
•
C. 广告诉求定位不准，广告内容与访问内容差距大
•
D. 促销活动竞争激烈
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问题 34: 24. 关于网络信息收集的说法中正确的是（ ）。
选项:
•
A. 网络信息的收集是全免费的
•
B. 网络信息的收集，有效保证了信息的准确性
•
C. 网络信息的收集，无法保证信息的准确性
•
D. 网络信息的收集没有任何中间环节
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问题 35: 25. 在一定统计周期内访问网站的用户数量称为（ ）。
选项:
•
A. 独立访问者数量
•
B. 新用户数量
•
C. 网页浏览数量
•
D. 主页访问数量
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问题 36: 26. 提高网络站点访问率的主要途径包括（ ）。
选项:
•
A. 加强经营管理，提高工作效率
•
B. 学会使用旗帜广告交换服务网络
•
C. 举办网络促销活动，引发顾客的参与意识
•
D. 免费与折扣手段的有效应用
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问题 37: 27. 用来衡量网络推广效果的关键指标是（ ）。
选项:
•
A. pageview
•
B. CPC
•
C. CPM
•
D. ROI
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问题 38: 28. 电商企业常用的市场数据分析工具有（ ）。
选项:
•
A. 淘宝指数
•
B. 邮件问卷
•
C. 电话访问
•
D. 街头访问
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问题 39: 29. 一个 SEO 良好的网站，其主要流量往往来自（ ）。
选项:
•
A. 内容页面
•
B. 头部页面
•
C. 目录页面
•
D. 首页
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问题 40: 30. 下列选项中，关于对企业网站的SEO技巧有（ ）。
选项:
•
A. 企业网站优化只需要做好标题的优化就可以
•
B. 企业网站关键词选择一般是品牌关键词+产品关键词
•
C. 企业网站的内容优化方面由于企业内容有限可以不做
•
D. 企业网站不需要做内链优化
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问题 41: 31. 关于网络畅销商品的情况调查信息属于（ ）。
选项:
•
A. 收取较低费用的信息
•
B. 优质优价的信息
•
C. 收取标准信息费的信息
•
D. 免费商务信息
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问题 42: 32. 对商务信息进行初步的整理所采用的方法为（ ）。
选项:
•
A. 归类与统计
•
B. 统计与分析
•
C. 收集归类
•
D. 综合处理
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问题 43: 33. 消费者对同一种商品或服务的好恶，会因其心理、生理和社会等因素的影响不同，因人而异。
选项:
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问题 44: 34. 消费者年龄对人们购买商品或服务需要的影响甚微。
选项:
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问题 45: 35. 社会阶层是根据人们的性别、年龄、信仰、风俗习惯进行划分的。
选项:
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问题 46: 36. 社会中的每一个人无论是否亲自云购买消费品，都一定是生活资料的消费者。
选项:
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问题 47: 37. 社会层次的高低与消费倾向成正比，与储蓄倾向成反比。
选项:
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问题 48: 38. 学习是由自己或他人的经验所形成，但不是持久的行为变化。
选项:
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问题 49: 39. 同一的商品同样可以满足消费者需求的差异性。
选项:
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问题 50: 40. 只要购买者产生动机，即使当时的客观外界条件不成熟，动机也会推动购买行为的发生。
选项:
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问题 51: 41. 只有消费者市场才是最终市场。
选项:
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问题 52: 42. 态度作为一种内在的心理过程，不一定观察得到，但可以从个体的面部表情、言谈举止和行动活动中作出推断。
选项:
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问题 53: 43. 以下什么情况可能会导致创意无法通过审核？（ ）。
选项:
•
A. 创意中文字不清晰无法辨识
•
B. 有黄反信息
•
C. 文字中文字之间或文字与图片之间重叠
•
D. 创意中存在黑名单词汇
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问题 54: 1. 当网民没有明确需求、浏览互联网站点时，网盟推广能够突出产品信息 。
选项:
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问题 55: 2. 百度统计中，要知道一段时间内您网站的整体流量及转化情况应该查看转化分析 。
选项:
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问题 56: 3. 客户希望访客在网站上完成的任务网址是（ ）。
选项:
•
A. 访问网址
•
B. 访客网址
•
C. 目标网址
•
D. 显示网址
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问题 57: 4. 百度统计中，要知道一段时间内您网站的整体流量及转化情况应该查看（ ）。
选项:
•
A. 转化分析
•
B. 趋势分析
•
C. 时间分析
•
D. 流量分析
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问题 58: 5. 以下（ ）对于优化点击率没有作用。
选项:
•
A. 关键词精确分组
•
B. 优化推广的页面
•
C. 优化创意
•
D. 提高出价
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问题 59: 6. 当网民没有明确需求、浏览互联网站点时，网盟推广能够（ ）。
选项:
•
A. 突出产品信息
•
B. 发现网民已有需求
•
C. 激发网民潜在需求
•
D. 满足网民已有需求
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问题 60: 7. 百度统计中，要知道一段时间内您网站的整体流量及转化情况应该查看（ ）。
选项:
•
A. 时间分析
•
B. 流量分析
•
C. 转化分析
•
D. 趋势分析
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问题 61: 8. 估算工具能为我们提供（ ）估算结果。
选项:
•
A. 排名
•
B. 展现次数
•
C. 关键词状态
•
D. 每次点击费用
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问题 62: 9. 在百度统计中，百度推广来源报告最细可以看到哪个层级？（ ）。
选项:
•
A. 账户
•
B. 推广计划
•
C. 关键词
•
D. 推广单元
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问题 63: 10. 小张的网站通过百度统计得到以下的数据：平均访问时长7秒，单页面访问率98%，最可能是哪个原因？（ ）。
选项:
•
A. 网页加载时间过长
•
B. 创意中没有使用通配符
•
C. 来访者在登陆页面上看不到他们想看的内容
•
D. 关键词排名太低
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问题 64: 11. 点击率的计算公式是（ ）。
选项:
•
A. 点击率＝点击量/消费量
•
B. 点击率＝点击量/转化量
•
C. 点击率＝点击量/展现量
•
D. 点击率＝点击量/浏览量
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问题 65: 12. 以下哪一项对于优化点击率没有作用？（ ）。
选项:
•
A. 关键词精确分组
•
B. 优化推广的页面
•
C. 提高出价
•
D. 优化创意
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问题 66: 13. 消费总额/点击次数等于（ ）。
选项:
•
A. 平均展现价格
•
B. 利润
•
C. 平均点击价格
•
D. 转化率
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问题 67: 14. 百度网盟推广为客户提供了强大的投放工具，其中不包括（ ）。
选项:
•
A. 创意预览工具
•
B. 导入搜索推广工具
•
C. 转化跟踪工具
•
D. 关键词工具
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问题 68: 15. 转化跟踪工具与百度统计之间的关系是（ ）。
选项:
•
A. 已开通百度统计功能的客户，将无法使用转化跟踪工具
•
B. 转化跟踪工具是百度统计功能的一个单独子功能
•
C. 百度统计功能是转化跟踪工具的一个单独子功能
•
D. 安装转化跟踪工具的客户，将无法正常使用百度统计功能
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问题 69: 16. 客户希望访客在网站上完成的任务网址是（ ）。
选项:
•
A. 显示网址
•
B. 访客网址
•
C. 目标网址
•
D. 访问网址
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问题 70: 17. 百度统计中，要知道一段时间内您网站的整体流量及转化情况应该查看（ ）。
选项:
•
A. 流量分析
•
B. 趋势分析
•
C. 时间分析
•
D. 转化分析
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问题 71: 18. 以下（ ）对于优化点击率没有作用。
选项:
•
A. 优化推广的页面
•
B. 提高出价
•
C. 关键词精确分组
•
D. 优化创意
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问题 72: 19. __________方法是通过给被调查者发送电子形式将调查问卷发给一些特定的网上用户，由用户填写后以电子邮件的形式再反馈给调查者。
选项:
•
A. 随机IP法
•
B. 电子邮件法
•
C. 网上问卷调查法
•
D. 站点法
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问题 73: 20. 下列不属于网络营销的特点的是（ ）。
选项:
•
A. 营销双方不受时间的限制
•
B. 经营规模不受场地的限
•
C. 支付手段高度电子化
•
D. 双方的营销商务都电子化
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问题 74: 21. 以下关于订单产生过程反映在搜索推广效果转化漏斗上的表述，说法不正确的是（ ）。
选项:
•
A. “展现量和点击量”反映了“百度推广阶段”
•
B. “访问量和咨询量”反映了“企业网站阶段”
•
C. “订单量”反映了“线下销售阶段”
•
D. “成交量”反映了“效果评估阶段”
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问题 75: 22. 网络营销是在网上市场开展的促销活动，较全面的促销形式有（ ）。
选项:
•
A. 网络广告、销售促进
•
B. 网络广告、销售促进、站点推广和关系营销
•
C. 销售促进、站点推广和关系营销
•
D. 网络广告、站点推广和关系营销
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问题 76: 23. 下面是对网络营销的表述，其中不正确的一项是（ ）。
选项:
•
A. 网络营销是指在Intranet上开展的营销活
•
B. 网络营销是指在Internet上开展的营销活动
•
C. 网络营销以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，可以更有效地促成个人和组织交易活动的实现
•
D. 网络营销就是企业在互联网上进行的市场营销活动
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问题 77: 24. 网络直销商品是指（ ）。
选项:
•
A. 消费者直接下订单给厂家
•
B. 消费者直接下订单给信用卡公司
•
C. 消费者直接下订单给银行
•
D. 消费者直接下订单给商店
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问题 78: 25. 利用免费订阅的电子杂志发布广告，电子杂志的版面与一般的Web页广告类似，广告形式可以是文字或者图片。这种网络广告属于（ ）。
选项:
•
A. 巨型广告
•
B. 新闻式广告
•
C. 链接广告
•
D. 电子杂志广告
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问题 79: 26. 有关网络营销和传统营销的特点表述正确的有（ ）。
选项:
•
A. 基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差别
•
B. 建立顾客对于虚拟企业与网络营销的信任感，是网络营销成功的关键
•
C. 顾客不是网络营销竞争的焦点
•
D. 网络营销能够使市场个性化得到体现，最终将适应每一个用户的需求
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问题 80: 27. 网络营销广告效果的最直接评价标准是（ ）。
选项:
•
A. 显示次数
•
B. 点击率
•
C. 浏览时间
•
D. A和C
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问题 81: 28. 下列_________不是常见的网络广告。
选项:
•
A. 分类广告
•
B. 声音广告
•
C. 列表分类播发型广告
•
D. 全屏广告
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问题 82: 29. 以下关于订单产生过程反映在搜索推广效果转化漏斗上的表述，说法不正确的是（ ）。
选项:
•
A. 访问量和咨询量”反映了企业网站阶段”
•
B. 展现量和点击量”反映了百度推广阶段”
•
C. 成交量”反映了效果评估阶段”
•
D. 订单量”反映了线下销售阶段”
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问题 83: 30. ________是通过借助互联网的交互功能吸引用户与企业保持密切关系，培养顾客忠诚度，提高顾客的收益率。
选项:
•
A. 销售促进
•
B. 网络广告
•
C. 站点推广
•
D. 关系营销
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问题 84: 31. 电子商务是一笔交易由_______组成。
选项:
•
A. 信息流、资金流、物流三个基本部分
•
B. 信息流、商流、资金流三个基本部分
•
C. 信息流、运输流、资金流、物流四个基本部分
•
D. 信息流、商流、资金流、物流四个基本部分
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问题 85: 32. 在电子商务条件下，卖方应承担的义务不包括（ ）。
选项:
•
A. 按照合同的规定提交标的物及单据
•
B. 对标的物的质量承担担保义务
•
C. 对买方身份的认定
•
D. 对标的物的权利承担担保义务
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问题 86: 33. 以下关于URL地址的表述，说法正确的是（ ）。
选项:
•
A. 显示URL作为创意的一部分在搜索推广页面显示
•
B. 显示URL以主域名为主，是为了凸显品牌，方便记忆
•
C. 访问URL作为创意的一部分在搜索推广页面显示
•
D. 访问URL最好直接跳转至用户搜索的相关内容页面，增加转化机会
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问题 87: 34. Email营销有三个基本因素是_________，三个因素缺少一个，都不能称之为有效的邮件营销。
选项:
•
A. 信息对用户有价值
•
B. 电子邮件传递信息
•
C. 用户许可
•
D. 邮件的附件
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问题 88: 35. 网络广告的常见形式包括（ ）。
选项:
•
A. BANNER广告
•
B. 关键词广告
•
C. 赞助式广告
•
D. 分类广告
•
E. Email广告
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问题 89: 36. 网络营销是在网上市场开展的促销活动，其形式有（ ）。
选项:
•
A. 销售促进
•
B. 站点推广
•
C. 关系营销
•
D. 网络广告
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问题 90: 37. “订单量”反映了“线下销售阶段”。
选项:
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问题 91: 38. 网络营销是在网上市场开展的促销活动。
选项:
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问题 92: 39. 网络营销可以更有效地促成个人和组织交易活动的实现。
选项:
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问题 93: 40. 电子杂志发布广告，广告形式可以是文字或者图片。
选项:
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问题 94: 41. 利用互联网进行市场调查有网上直接调查和网上间接调查两种方式。
选项:
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问题 95: 42. 网络营销中进行广告发布时，如果选择了旗帜广告，要考虑的条件有：广告的效率以及广告费用。
选项:
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问题 96: 43. 网络营销就是企业在互联网上进行的市场营销活动。
选项:
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问题 97: 44. 网络营销交易的双方不受时间的限制，经营规模不受场地的限制。
选项:
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问题 98: 45. 当网民没有明确需求、浏览互联网站点时，网盟推广能够（ ）。
选项:
•
A. 突出产品信息
•
B. 发现网民已有需求
•
C. 激发网民潜在需求
•
D. 满足网民已有需求
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问题 99: 1. 使用SPSS在原有变量上,通过一定的计算产生新变量的操作,所用到的菜单是（ ）。
选项:
•
A. Compute
•
B. Sort Cases
•
C. Categorize Variables
•
D. Select Cases
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问题 100: 2. 描述数据集中趋势的统计量有（ ）。
选项:
•
A. 众数
•
B. 算术平均数
•
C. 中位数
•
D. 几何平均数
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问题 101: 3. 数据源有多种，从传感器、智能仪表自动发送过来的数据属于（ ）。
选项:
•
A. 业务办理数据
•
B. 互联网交互数据
•
C. 调查统计数据
•
D. 物理收集数据
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问题 102: 4. Excel的图表中饼图和柱形图（ ）。
选项:
•
A. 柱形图好用
•
B. 都一样只是应用场合不同
•
C. 饼图比柱形图功能强
•
D. 饼图好用
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问题 103: 5. 描述一组对称（或正态）分布资料的离散趋势时，最适宜选择的指标是（ ）。
选项:
•
A. 变异系数
•
B. 标准差
•
C. 极差
•
D. 均数
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问题 104: 6. 数据分析处理过程中，有时会有意或无意地选择偏好某些数据，从而导致处理结果出现偏差。这种偏差属于数据迁就偏差。某老牌企业希望展示百年来企业规模的发展情况，以下几种处理方法中，除_______外，都存在数据迁就偏差。
选项:
•
A. 精心选择若干年份的数据，使其看起来企业一直在不断地迅速发展
•
B. 先画出逐年规模值发展的折线图，再删除某些下降或波动的折线图
•
C. 每五年时间段中计算其中的平均规模值，形成企业规模发展折线图
•
D. 每五年时间段中选择其中的最大规模值，形成企业规模发展折线图
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问题 105: 7. 数据分析平台面向四类用户群，对于_______，平台要便于操作,能随时随地以直观形式查看所需的数据,并提供决策支持。
选项:
•
A. 报表开发者
•
B. 企业管理者
•
C. 业务人员
•
D. 数据分析师
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问题 106: 8. 数据分析报告是整个数据分析过程的成果。对数据分析报告的要求不包括（ ）。
选项:
•
A. 分析报告要有很强的可读性，尽量图表化
•
B. 数据分析的推理要有很强的逻辑性和严谨性
•
C. 每项分析都应有结论，而且结论一定要明确
•
D. 数据分析必须全部基于权威部门公开发布的数据
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问题 107: 9. 下面_______分布的资料，均数等于中位数。
选项:
•
A. 对数正态
•
B. 左偏态
•
C. 正态
•
D. 右偏态
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问题 108: 10. 以下关于企业信息处理的叙述中,不正确的是（ ）。
选项:
•
A. 数据处理是简单重复劳动
•
B. 数据是企业的重要资源
•
C. 信息与噪声共存是常
•
D. 信息处理需要透过数据看本质
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问题 109: 11. 用Excel可以创建各类图表，如条形图、柱形图等。为了显示数据系列中每一项占该系列数值总和的比例关系，应该选择（ ）。
选项:
•
A. 柱形图
•
B. 饼图
•
C. 条形图
•
D. 折线图
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问题 110: 12. Excel的图表中饼图和柱形图（ ）。
选项:
•
A. 饼图好用
•
B. 柱形图好用
•
C. 都一样只是应用场合不同
•
D. 饼图比柱形图功能强
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问题 111: 13. 在Excel工作表中，可以使用的数据格式有（ ）。
选项:
•
A. 图形
•
B. 数值
•
C. 日期
•
D. 文本
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问题 112: 14. Excel的公式有数值、字符及_______三种类型。
选项:
•
A. 浮点
•
B. 日期
•
C. 通用
•
D. 逻辑
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问题 113: 15. 以下对企业根据商务问题的要求获取数据的叙述中，不正确的是（ ）。
选项:
•
A. 获取数据过程中应舍去不符合格式要求的数据，以利于后续处理
•
B. 获取数据前需要确定数据源以及获取的途径和方式，并制定计划
•
C. 获取数据的前提是对商务问题的理解，把商务问题转化成数据问题
•
D. 获取数据前应确定从哪些维度来分析问题
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问题 114: 16. 以下指标中_______可用来描述计量资料离散程度。
选项:
•
A. 中位数
•
B. 几何均数
•
C. 算术均数
•
D. 标准差
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问题 115: 17. 网络营销的任务是探测、跟踪、分析和满足顾客需求，网络营销的具体任务是（ ）。
选项:
•
A. 发布广告、开发客户群、顾客服务
•
B. 发布信息、开发市场群、顾客服务
•
C. 发布信息、开发客户群、顾客服务
•
D. 发布信息、开发客户群、网络服务
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问题 116: 18. 市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了（ ）。
选项:
•
A. 找出市场变化规律
•
B. 了解产品使用对象
•
C. 分析市场发展趋势
•
D. 提高市场占有率
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问题 117: 19. 在SPSS数据文件中,下面_______属于数据的内容。
选项:
•
A. 变量类型
•
B. 变量值说明
•
C. 数据值
•
D. 数据缺失值情况
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问题 118: 20. 网络营销首先要（ ）。
选项:
•
A. 做好宣传
•
B. 进行市场调研
•
C. 建立营销系统
•
D. 制订营销计划
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问题 119: 21. SAS在读取外部文件数据时，用_______指出要读的文件名和物理路径。
选项:
•
A. INPUT
•
B. INFILE
•
C. OUTPUT
•
D. FILE
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问题 120: 22. _______语句用于指定SAS读取数据的方式。
选项:
•
A. file
•
B. infile
•
C. output
•
D. input
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问题 121: 23. 下面_______不是网络市场调研的优势。
选项:
•
A. 网络调研的及时性和客观性
•
B. 网络调研的生动性
•
C. 网络调研的便捷性和经济性
•
D. 网络调研的互动性
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问题 122: 24. 提升网站搜索引擎方面的指标包括（ ）。
选项:
•
A. 搜索引擎收录集
•
B. 关键词排名
•
C. PR值
•
D. ALEXA排名
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问题 123: 25. 在进行搜索引擎优化时，营销关键词放在页面的_______标记中。
选项:
•
A. HEAD
•
B. TITIE
•
C. BODY
•
D. META
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问题 124: 26. 一个完整的SAS程序通常包括（ ）。
选项:
•
A. 数据步——函数
•
B. 定义步——函数步
•
C. 定义步——过程步
•
D. 数据步——过程步
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问题 125: 27. 在Excel中制作统计图表所依据的数据源应当是（ ）。
选项:
•
A. 一个数值数据
•
B. 若干组任意类型的数据
•
C. 一个任意类型的数据
•
D. 一组或若干组系列数值数据
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问题 126: 28. 在Excel中，下面表述正确的是（ ）。
选项:
•
A. 图表中数据是可以改动的
•
B. 要改动图表中的数据，必须重新建立图表
•
C. 图表中数据是不能改动的
•
D. 改动图表中的数据是有条件的
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问题 127: 29. 有关EXCEL嵌入式图表，下面表述正确的是（ ）。
选项:
•
A. 表格数据修改后，相应的图表数据也随之变化
•
B. 对生成后的图表进行编辑时，首先要选中图表
•
C. 图表生成后不能改变图表类型，如：三维变二维
•
D. 图表生成后可以向图表中添加新的数据
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问题 128: 30. 数据分析的四个步骤依次是（ ）。
选项:
•
A. 获取数据、呈现数据、处理数据、分析数据
•
B. 获取数据、处理数据、分析数据、呈现数据
•
C. 呈现数据、分析数据、获取数据、处理数据
•
D. 获取数据、处理数据、呈现数据、分析数据
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问题 129: 31. 在Excel中，有关嵌入式图表，下面哪个表述是错误的（ ）。
选项:
•
A. 对生成后的图表进行编辑时，首先要激活图表
•
B. 表格数据修改后，相应的图表数据也随之变化
•
C. 图表生成后可以向图表中添加新的数据
•
D. 图表生成后不能改变图表类型，如：三维变二维
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问题 130: 32. 统计数据按来源分类，可以分为（ ）。
选项:
•
A. 类别数据
•
B. 一手数据
•
C. 二手数据
•
D. 序列数据
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问题 131: 33. 在Excel创建图表之前，要选择数据，必须注意（ ）。
选项:
•
A. 选择的数据区域可以是任意形状
•
B. 可以随意选择数据
•
C. 选择的数据区域必须是矩形区域
•
D. 选择的数据区域必须是连续的矩形区域
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问题 132: 34. Excel中的统计图表（ ）。
选项:
•
A. 是根据电子表数据自动作出的，但作成后即与该数据没有联系了
•
B. 是使用者的自行绘制的插图
•
C. 是使用者选择使用的对电子表格的一种格式修改
•
D. 是根据电子表格数据自动作出的，并随时与该数据动态对应
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问题 133: 35. 偏态分布资料宜用下面那一项描述其分布的集中趋势（ ）。
选项:
•
A. 中位数
•
B. 四分位数间距
•
C. 算术均数
•
D. 标准差
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问题 134: 36. SAS的三个窗口中，_______可以显示统计计算结果。
选项:
•
A. Output
•
B. Editor
•
C. Log
•
D. Explorer
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问题 135: 37. 某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（ ）。
选项:
•
A. 人员推销策略
•
B. 选择分销策略
•
C. 独家分销策略
•
D. 密集分销策略
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问题 136: 38. 在SAS中，_______语句用于直接输入数据，并标志着数据块的开始。
选项:
•
A. CARDS
•
B. FILE
•
C. INFILE
•
D. INPUT
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问题 137: 39. _______是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。
选项:
•
A. 抽样调查
•
B. 重点调查
•
C. 全面调查
•
D. 随机调查
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问题 138: 40. 营销决策者使用的最基本的信息系统是（ ）。
选项:
•
A. 内部报告系统
•
B. 营销情报系统
•
C. 营销调研系统
•
D. 营销决策支持系统
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问题 139: 41. 输入一个公式之前必须输入_______符号。
选项:
•
A. @
•
B. =
•
C. ?
•
D. &
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问题 140: 42. 数据分析的主要目的是（ ）。
选项:
•
A. 发现问题并提出解决方案
•
B. 删除异常的和无用的数据
•
C. 挑选出有用和有利的数据
•
D. 以图表形式直接展现数据
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问题 141: 43. _______是Excel工作簿的最小组成单位。
选项:
•
A. 字符
•
B. 工作表
•
C. 单元格
•
D. 窗口
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问题 142: 44. 关于分类汇总，叙述正确的是（ ）。
选项:
•
A. 汇总方式只能求和
•
B. 分类汇总只能按一个字段分类
•
C. 只能对数值型字段分类
•
D. 分类汇总前首先应按分类字段值队记录排序
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问题 143: 45. 下列类型的统计图表中，具备X轴、Y轴的是（ ）。
选项:
•
A. 条形图
•
B. 圆环图
•
C. 饼形图
•
D. 雷达图
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问题 144: 46. 关于Excel中创建图表，叙述正确的是（ ）。
选项:
•
A. 创建了图表之后，便不能修改
•
B. 图表工作表建在工作表之外，与数据分开显示
•
C. 嵌入式图表建在工作之内，与数据同时显示
•
D. 如果需要修饰图表，只能使用格式栏上的按钮
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问题 145: 47. 以下关于数据的叙述中,正确的是（ ）。
选项:
•
A. 依靠大数据来决策就一定不会被误导
•
B. 用过去的大数据可以准确地预测未来
•
C. 通过数据分析可以了解数据间的相关关系
•
D. 原始数据必然都是真实、可靠合理的
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问题 146: 48. 用Excel 可创建的图表是（ ）。
选项:
•
A. 三维图表
•
B. 饼图
•
C. 二维图表
•
D. 雷达图
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问题 147: 49. 抽样推断中，可计算和控制的误差是（ ）。
选项:
•
A. 抽样平均误差
•
B. 抽样实际误差
•
C. 登记误差
•
D. 系统性误差（偏差）
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问题 148: 50. 在下列网络营销工具中，最基本、最重要的是（ ）。
选项:
•
A. 企业网站
•
B. 电子邮件
•
C. 搜索引擎
•
D. 网络广告
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问题 149: 51. SPSS打开其它格式数据的方法是（ ）。
选项:
•
A. 直接单击快捷工具栏上的打开按钮
•
B. >Open Database
•
C. 直接打开：选择菜单File
•
D. >New Query，根据向导打开数据
•
E. >Read Text Data
•
F. 使用数据库查询打开：选择菜单File
•
G. >Data
•
H. 使用文本向导读入文本文件：选择菜单File
•
I. >Open
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问题 150: 52. 目标关键词放在_______效果最佳？
选项:
•
A. 标题标签
•
B. 链接标签
•
C. 描述标签
•
D. 关键词标签
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问题 151: 53. _______是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。
选项:
•
A. 抽样调查
•
B. 重点调查
•
C. 全面调查
•
D. 随机调查
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问题 152: 54. 用图表展示数据时，以下关于选用色彩的叙述中，不正确的是（ ）。
选项:
•
A. 色彩是揭示数据意义的视觉提示
•
B. 颜色比数据内容更为重要
•
C. 色彩是帮助人们理解数据的工具
•
D. 颜色可以唤起情感的共鸣
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问题 153: 55. 使用图表导向”制作统计图表的四个步骤中，最后一步是（ ）。
选项:
•
A. 选择图表类型
•
B. 确定图表位置
•
C. 设置图表选项目
•
D. 指定图表数据源
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问题 154: 56. 标志的变异指标可以反映（ ）。
选项:
•
A. 总体各单位标志值分布的集中趋势
•
B. 平均数代表性的大小
•
C. 社会生产过程的均衡性
•
D. 总体各单位标志值分布的离中趋势
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问题 155: 57. Excel中工作簿的基础是（ ）。
选项:
•
A. 图表
•
B. 工作簿
•
C. 数据
•
D. 工作表
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问题 156: 58. 在SPSS中,下面_______不是SPSS的运行方式。
选项:
•
A. 混合运行方式
•
B. 完全窗口菜单方式
•
C. 输入运行方式
•
D. 程序运行方式
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问题 157: 59. SAS程序的每条语句必须以_______符号结束。
选项:
•
A. ;
•
B. @
•
C. ,
•
D. $
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问题 158: 60. 下面_______不属于SPSS的数据分析步骤。
选项:
•
A. 录入、修改和编辑待分析数据
•
B. 进行统计分析
•
C. 数据扩展
•
D. 定义数据文件结构
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问题 159: 61. 使用SPSS在数据中插入变量的操作，用到的菜单是（ ）。
选项:
•
A. Weight Cases
•
B. Go to Case
•
C. Insert Variable
•
D. Insert Case
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问题 160: 62. 评价网络广告效果时，CPA指的是（ ）。
选项:
•
A. 每点击成本
•
B. 每行动成本
•
C. 每购买成本
•
D. 千人印象成本
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问题 161: 63. 在Excel中，有关图表的操作，下面正确的表述是（ ）。
选项:
•
A. 图表建立后，可改变其大小，移动、删除等，但不能改变其类型，如柱形图改为饼形图
•
B. 图表建立之后，不允许再向图表中添加数据，若要添加只能重新建立
•
C. 创建的图表只能放在含有用于创建图表数据的工作表之中
•
D. 若要修饰图表，必须先选定图表，将其激活
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问题 162: 64. 数据分析平台面向四类用户群,对于_______，平台要便于操作,能随时随地以直观形式查看所需的数据,并提供决策支持。
选项:
•
A. 报表开发者
•
B. 业务人员
•
C. 企业管理者
•
D. 数据分析师
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问题 163: 65. 统计图中的散点图主要用来（ ）。
选项:
•
A. 主要用来反映分类数据的频数分布
•
B. 主要用来表示次数分布
•
C. 观察变量之间的相关关系
•
D. 主要用来表示总体各部分所占的比例
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问题 164: 66. 关于Excel函数的概念，下列各项中正确的是（ ）。
选项:
•
A. 所有函数都有自变量
•
B. 所有函数的功能都能用公式取代
•
C. 所有公式的功能都能用函数取代
•
D. 所有函数都有函数值
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问题 165: 67. 在SPSS中,下面_______不属于对变量(列)的描述。
选项:
•
A. 变量对齐方式
•
B. 变量名称大小
•
C. 变量宽度
•
D. 变量名称
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问题 166: 68. 问卷设计中须尽量采用（ ）。
选项:
•
A. 含糊性提问
•
B. 一般性提问
•
C. 系统性提问
•
D. 针对性提问
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问题 167: 69. 为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。
选项:
•
A. 现金折扣
•
B. 季节折扣
•
C. 功能折扣
•
D. 数量折扣
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问题 168: 70. 关于网络畅销商品的情况调查信息属于（ ）。
选项:
•
A. 免费商务信息
•
B. 优质优价的信息
•
C. 收取标准信息费的信息
•
D. 收取罗低费用的信息
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问题 169: 71. 抽样调查中，无法消除的误差是（ ）。
选项:
•
A. 工作误差
•
B. 偏差
•
C. 登记误差
•
D. 随机误差
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问题 170: 72. EXCEL的分类汇总功能包括（ ）。
选项:
•
A. 计数
•
B. 求和
•
C. 求最大值
•
D. 求平均
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问题 171: 73. _______差异的存在是市场细分的客观依据。
选项:
•
A. 产品
•
B. 细分
•
C. 需求偏好
•
D. 价格
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问题 172: 74. 网络调查报告是针对_______进行的调查与分析，具有不同于其他报告的特点。
选项:
•
A. 网络市场状况
•
B. 价格
•
C. 消费者爱好
•
D. 零售户经营状况
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问题 173: 75. 市场调研与市场预测的基本功能包括（ ）。
选项:
•
A. 信息功能
•
B. 认识功能
•
C. 反馈功能
•
D. 沟通功能
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问题 174: 76. 市场调研的目的是（ ）。
选项:
•
A. 了解市场活动的历史与现状
•
B. 收集企业生产活动的相关信息
•
C. 预见市场未来的发展趋势
•
D. 为经营决策提供依据
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问题 175: 77. 关于筛选，叙述正确的是（ ）。
选项:
•
A. 高级筛选可以进行更复杂条件的筛选
•
B. 自动筛选可以同时显示数据清单和筛选结果
•
C. 高级筛选可以将筛选结果放在指定的区域
•
D. 高级筛选不需要建立条件区，只有数据清单就可以了
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问题 176: 78. 对数据的各种统计处理,SPSS是在下面哪一个选项中进行（ ）。
选项:
•
A. 数据显示窗口
•
B. 任意一个窗口均可
•
C. 数据输出窗口
•
D. 数据编辑窗口
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问题 177: 79. 撰写市场调查报告主题上应始终体现明确的调查（ ）。
选项:
•
A. 内容
•
B. 目的
•
C. 方向
•
D. 方针
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问题 178: 80. SPSS的数据文件后缀名是（ ）。
选项:
•
A. sav
•
B. com
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C. dbf
•
D. exe
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问题 179: 81. 市场调查报告是针对_______进行的调查与分析，具有不同于其他报告的特点。
选项:
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A. 零售户经营状况
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B. 价格
•
C. 市场状况
•
D. 消费者爱好
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问题 180: 82. 网络营销实施的最高层次是（ ）。
选项:
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A. 网上直接销售
•
B. 网络营销集成
•
C. 网上信息发布
•
D. 网络分销联系
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问题 181: 83. SPSS的Transpose菜单功能是（ ）。
选项:
•
A. 对数据进行行列转置
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B. 对数据进行加权处理
•
C. 对数据进行分类汇总
•
D. 按某变量分割数据
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问题 182: 84. 以下指标中_______可用来描述计量资料离散程度。
选项:
•
A. 几何均数
•
B. 极差
•
C. 中位数
•
D. 算术均数
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问题 183: 85. 以下四种网上调查_______响应率最高。
选项:
•
A. 网络调查样本组
•
B. “弹出”广告
•
C. 邮件广告
•
D. 网上旗帜广告
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问题 184: 86. 数据差错检测一般不包括（ ）。
选项:
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A. 数据格式是否匹配
•
B. 数据量是否在增长
•
C. 数据的值是否越界
•
D. 数据是否重复
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问题 185: 87. 撰写网络调查报告主题上应始终体现明确的调查（ ）。
选项:
•
A. 方针
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B. 目的
•
C. 内容
•
D. 方向
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问题 186: 88. 对于一个已经制作好的柱形图表，如果想修改其中某个系列的柱形颜色，应当（ ）。
选项:
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A. 首先单击格式”菜单
•
B. 首先单击编辑”菜单
•
C. 首先选取原始数据表格中该数据系列
•
D. 首先选取图表中该系列的柱形
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问题 187: 89. 均指标反映了总体分布的（ ）。
选项:
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A. 基本趋势
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B. 长期趋势
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C. 集中趋势
•
D. 离中趋势
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问题 188: 90. 如果将互联网视为一个巨大的资料库,在网络上进行市场调查可看作是（ ）。
选项:
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A. 搜寻互联网上的信息资源
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B. 对互联网作为营销工具本身的效率进行调查
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C. 借助互联网对公司和消费者进行的市场调查
•
D. 对互联网作为营销工具本身的特征进行调查
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问题 189: 91. 以下_______是SAS的基本输入方式。
选项:
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A. 格式化输入
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B. 列表输入
•
C. 按列输入
•
D. 按行输入
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问题 190: 92. 有关EXCEL图表，下面表述错误的是（ ）。
选项:
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A. 要修改图表的类型，必须重新建立图表
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B. 修改了图表坐标轴的字体、字号，坐标轴标题就自动跟着变化
•
C. 要往图表增加一个系列，必须重新建立图表
•
D. 修改了图表数据源单元格的数据，图表会自动跟着刷新
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