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在当今图书市场竞争日益激烈的环境下，如何有效地控制出书成本，最大限度地创造经济效益，把过去图书装帧单纯为图书做嫁衣的传统观念转移到市场运作的观念上来，设计出适应市场需要、读者喜爱、具有竞争力的好作品，早已成为出版经营者和图书设计者共同关注的重要课题。要解决好这一难题，除了众所周知的加强内部管理，减少损耗，以及合理控制稿酬和版税等措施外，美术编辑更新设计思路，树立并强化书籍装帧设计中的成本意识，也是十分重要的。
一、适当增加纸张克重，按需设计封面勒口
图书勒口作为封面设计的一部分，主要起到承载图书信息、防止封面翘角、有效保护内文纸张的作用。一般而言，前勒口主要安排作者简介，后勒口主要安排图书内容介绍，或者进行本丛书的广告宣传。按照传统印刷工艺要求，单个图书封面都是由全开纸张裁切而成，而全开纸张的生产规格是一定的。所以，按照实际需要，尽可能地减少封面规格大小，增加裁切数量。如果封面勒口在不承载图书信息的前提下，按照开本大小，适当增加封面纸张克重，省去勒口，同样能够达到非常好的视觉效果，这样不仅节省了纸张，而且减少了装订工艺环节（勒口需要压痕、弯折），从而大大降低图书出版成本。
笔者在设计《版权保护促进德化陶瓷产业发展情况报告》一书时，此书开本为特1 开，光本规格大小为1 5毫米×240毫米，书脊厚20毫米，印数20 000册 。责编要求封面使用200克超感特种纸张，前后勒口各10厘米。200克超感特种纸张属于181毫米×1 029毫米的正度规格，如果设计100毫米的前后勒口，每张全开纸张只能裁出 个封面；如果省去勒口，就可以裁出9个封面。考虑到本书封面没有安排内容简介和作者简介，所以笔者提议：省去前后勒口，封面纸张由200克增至为250克，这样封面纸张厚度增加了，挺度也就增大了，完全能够符合设计要求。封面纸张克重和结构的改变，不但提升了封面效果，而且大大节省了纸张成本和印装成本。按照目前特种纸张市场行情计算，每吨超感特种纸约11 500元，折算价格：200克重的单张约3.00元，250克重的单张约3.10元。如果按照20 000册计算，200克的纸张需要约3 333张，总价为3 333张×3.00元/张=9 999元；250克的纸张需要约2 222张，总价为2 222张×3.10元/张=8 222元，由此节省了1 111元，占封面纸张成本的18%。同时，因为封面纸张数量的减少，印刷数量也会相应减少，所以封面的印刷费用也会降低，这样封面成本将会节省20%以上。而且，还节省了勒口压痕、弯折的费用。所以，在保证封面设计质量不变的前提下，合理省去勒口，同时按照图书开本大小适当增加纸张克重，既解决了因纸张太薄而使封面翘角的问题，又大大节省了纸张和印装成本。
二、合理选择封面材料，巧妙搭配印制工艺
近年来，随着科学技术的飞速发展，造纸技术日新月异，各类特种纸张层出不穷，如珠光纸、手揉纸、彩烙纸、充皮纸、瓦楞纸、金银卡纸、镭射纸等等。因为特种纸具有一定的强度，并且多数纸张表面有条纹或花纹，有的纸张光滑度很高，有的纸张透明性极好，有的纸张质轻，还有的纸张表面呈絮状颜色的变化，种类繁多，颜色多样，外表美观，与出版常用的铜版纸和胶版纸有显著的差异。特别是由植物纤维制造加工的纸质材料，对环境无污染，又可回收利用，是绿色包装的首选材料。 由于特种纸张的类型较多，所以印刷设计的效果表现力也有很大的差异。设计者必须了解和掌握不同特种纸的特点和性能，才能更好地利用其优势，设计出古朴典雅、豪华喜庆、现代简约等各种不同风格的书籍作品。
俗话说：“好马配好鞍。”随着造纸技术水平的不断提高，各种特色印刷技术工艺也千变万化，为现代平面设计师提供了强大的技术保证。如风格印纹、环保覆膜、UV、水晶凸字、冰花、发泡、起鼓、烫金、上哑油等。过去铜版纸、漆化布、简单烫金烫银的模式一去不复返。从事装帧设计的人都明白，无论多么好的艺术创意都要通过材料与印制才能转换成物化形态的书，材料与印制是把设计者的创意物化为书籍装帧的重要环节。新材料、新工艺为书籍装帧设计提供了更大的空间，但有时也会与降低图书成本产生矛盾，这就要求装帧设计人员作出明智的判断。常言道：“好钢用在刀刃上。”就书籍装帧设计而言，根据不同种类图书的需要，选择合理的承印材料，运用适当的印装工艺，不仅能够达到更好的设计效果，而且能够大大降低出版成本；或者以同样的出版成本，由于承印材料和印装工艺选择得当，可达到更好的设计效果。比如：笔者在设计《新中国社会发展战略史》一书封面时，就进行了细致的分析比较。因为此书属于学术性较重的社科类专著，责编希望能够设计得古朴典雅、简洁大方。当时考虑到特种纸张价格较高（一般是相同克重铜版纸的2倍以上），要求用250克铜版纸4色印刷，书名烫哑金，整体覆膜，局部做UV工艺效果，这也是大部分社科类图书常用的印制工艺技术。由于铜版纸表面光滑度较高，缺少质感，难以体现古朴典雅的设计效果，所以笔者建议封面纸张改用相同克重的汀特纹特种纸。这种纸张质轻，表面具有凹凸的纹理，并且呈絮状颜色的变化，具有古朴典雅的材质效果，符合责编的要求，更符合笔者的设计初衷。尽管这种纸张价格较高，是相同克重一般铜版纸的2.5倍，但汀特纹特种纸本身颜色多样，设计者可以按照自己的要求进行选择，这样就节省了彩色印刷这一重要环节。因为内容简介、作者和出版社署名只需简单印刷，所以使用单色印刷就可以了。另外，这种纸张表面具有凹凸肌理，不需要覆膜和进行UV工艺处理，只是将书名烫哑金即可，这样，就能够表现出铜版纸所不具备的特殊材质效果，而且整个封面的材料和印制成本比使用铜版纸还要低许多。具体纸张和印刷工艺成本如表1所示：
从表1可以看出：本书印数按照5 000册计算，封面纸张使用250克铜版纸印制，每本封面成本价格约1.01元；使用250克汀特纹特种纸印制，每本封面成本价格约0.94元，节省了 .93%。同一本书，虽然内容不变，但由于封面采用合适的印装工艺，设计效果更加完美，而且也节省了出版成本。
当然，不同风格的封面设计需要选择不同的材料和工艺。一般社科类和文学类图书要求封面设计古朴典雅、抽象简洁，适合选择带有纹理的特种纸张和简单的特种工艺；以彩图为主的儿童读物、美术类图书封面则以铜版纸为好，因为铜版纸表面光滑度较高，适合4色印刷，能够很好地表现原稿的色彩效果。所以，只有按照实际需要，合理选择封面材料，巧妙搭配印制工艺，才能达到彰显设计效果与降低出版成本的完美结合。
三、摒弃传统4色印刷，内文巧用双色工艺
时代在发展，艺术在创新。随着计算机在印刷平面设计领域中的广泛应用，现代图书出版早已呈现出图文互动的趋势。可是，传统的图书设计手法千篇一律，印刷色彩呆板、单一：要么是单一色的黑白胶印，要么是使用4色印刷达到彩色效果，缺少个性与特色，显得乏味，难以突显“个性美”。尤其是一些生活休闲类图书，比如家庭保健、大众菜谱、科普教育以及儿童学习用书等。这类图书配图的主要目的是活跃版面，辅助阅读，营造一种较为轻松的视觉氛围。那么如何摒弃4色印刷，设计出一种既能降低印制成本，又具有个性的大众图书呢？
如今，美术编辑只要巧妙地运用图像处理软件，使用双色技术设计，也一样能够达到相当好的彩色效果。使用双色设计不但使图书的效果具有特色，而且大大节省了印刷成本。这样，价格上就能够有较大空间让利于读者，使发行数量陡增。如北京出版社的《百变家常菜1 000样》、福建人民出版社的《0~3岁婴幼儿教育家长指导手册》，福建科学技术出版社的《百病巧治》、《穴位按摩完全图解》等。笔者在设计《0~3岁婴幼儿教育家长指导手册》一书内文时，就本书的印刷工艺采用4色印刷，还是选择双色工艺，与责任编辑进行了深入探讨。为此，还请出版部同志仔细核算，结果如表2所示：
从表2可以看出：本书内文如果使用双色印刷，印刷费用每本节省了3.39元，比使用4色印刷节省了28%，而且设计效果也更有新意。在出版行业利润每况愈下的今天，能够节省28%的印刷成本，那是相当不容易的。所以，作好图书的双色印刷设计，不但能够达到相当好的彩色效果，而且极大节省了印刷成本，是现代图书市场竞争的必然趋势。
总之，作为当今美术编辑，仅仅认识到装帧材料与印制工艺是构成书籍装帧美感的重要因素是不够的；只有强化成本意识，选用合适的装帧材料和印制工艺，在保证图书装帧质量的同时降低出版成本，才能为提升图书的市场竞争力作出美术编辑应有的贡献。
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发表于 2020-5-25 18:00:50
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