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网络营销与策划第一次形成性考核任务答案
网络营销与策划第二次形成性考核任务答案
一、作品题（共 1 道试题，共 100 分。）
1.选择自己喜欢的一本书，应用第六章中所讲的网络营销工具之一对该书进行网络营销推
广，写出推广的步骤和注意问题。并将在网上进行推广的操作页面下载下来作为附件提交
（如果推广的页面较多，难以上传，也可以从电脑屏幕上复制下来，粘贴在 word 文档中
作为附件提交。另外，本题要求的推广操作均为免费的操作模式，请同学们不要在网上付
费推广）。
网络营销与策划第三次形成性考核任务答案
题目 1：病毒式营销是以病毒的形式进行营销信息传递。
题目 2：电子邮件营销雅需事先得到用户的许可，是一种针对目标客户群强行插入电子邮
件的营销方式。
题目 3：进行搜索引擎营销需要对过程保持监测，监测的目标包括：关键词的查询率、点
击率、转化率、营销信息的更新频率等等。
题目 4：病毒性营销的最终结果是雅法控制的。
题目 5：站点评估可以帮助顾客选择站点，降低交易风险。
题目 6：数字化、信息化的产品以及标准化程度较高的产品最适合网络营销。
题目 7：插播式广告通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（Logo），并注明 点
击我（Click Me） 字样。
题目 8：赞助式广告把广告主的营销活动内容与网络媒体本身的内容有机地融合起来，取
得最佳的广告效果。
题目 9：博客营销成本较高。
题目 10：招投标定价法采用的是买方公开竞价的方法。
题目 11：（）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、
URL 层次结构等信息的表现形式等。: 企业 Logo; 网站内容; 网页布局; 网站结构
题目 12：原来经营抵挡产品企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（）: 双
向延伸策略; 向上延伸策略; 向下延伸策略; 缩减策略
题目 13：（）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。: 期望产品; 核心产品; 形
式产品; 潜在产品
题目 14：关于网上商店与实体店铺说法正确的是（）。: 网上店铺没有店面租金; 实体店
铺经营方式灵活; 实体店铺比网上商店销售区域大; 实体店铺经营成本低
题目 15：（）即通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的
促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势， 从而使企业的促
销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮。: 整合营销; 博客营销; 搜索引
擎营销; 电子邮件营销
题目 16：病毒性营销是利用（）进行促销。: 销售企业工作人员; 生产企业; 原材料供应
商; 消费者
题目 17：回扣是一种（）定价策略。: 个性化; 声誉; 间接折扣; 直接折扣
题目 18：日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺取了瑞士手表的大部
分市场份额，这种定价策略是（）: 个性化定价策略; 竞价策略; 渗透定价策略; 撇脂定
价策略
题目 19：企业给出产品一个底价及加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时间期限内，
商品出售给加价最高的顾客，这种促销方式是（）。: 拍卖促销; 捆绑销售促销; 联合促
销; 折价促销
题目 20：（）是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员，包括企业的股东、经营者、管
理者和企业员工进行的营销行为。: 企业内部电子邮件营销; 企业内部邮件列表营销; 企
业外部邮件列表营销; 企业外部电子邮件营销
题目 21：搜索引擎的组成包括（）: 索引软件; 搜索软件; 用户接口; 查询软件
题目 22：企业网站的一般要素包括（）: 结构; 功能; 内容; 服务
题目 23：企业网站的功能主要有（）: 客户关系管理; 网上销售; 企业宣传; 网上调查
题目 24：病毒性营销的传播模式有（）: 意外传播; 积极传播; 被动传播; 主动传播
题目 25：一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有（）: 视频播放功能; 配送功能; 结
算功能; 订货功能
"题目 26：长期以来，可口可乐公司一直通过体育和音乐这两个主要平台与青年人沟通，
但去年 4 月底可口可乐开通了 iCoke 网络平台，目的是试图通过网络吸引更多年轻族
群。 可口可乐公司看好网络游戏《魔
兽世界》在青少年中的影响，与暴雪娱乐和第九城市共同合作推出“要爽由自己，冰火暴
风城”的促销活动，这是可口可乐在中国迄今为止最大的市场推销活动。本次活动在全国
超过 50 个城市展开，近 3 亿名消费者将有机会参与此次活动，赢取可口可乐提供的包括
笔记本电脑在内的 4000 万份奖品。这次合作将传统营销模式与新型互联网平台有机结合，
目的是通过网络吸引更多的青年消费者，树立公司的形象。
请你根据可口可乐公司本次促销活动的目标，为该公司策划网络促销的整体策略（要求指
明：目标消费者的特点，网络促销组合策略、网络促销工具或方法等）。"
网络营销与策划第四次形成性考核任务答案
一、作品题（共 1 道试题，共 100 分。）
1. 设计网络营销策划方案
选择一家汽车（或者手机）制造企业，为其设计一份关于汽车产品（或者手机产品）的网
络营销策划方案（100 分）
（该方案应包括策划目的、当前营销环境分析、市场机会与问题分析、营销目标分析、营
销战略分析、策划方案各项费用预算等内容）。
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发表于 2022-3-16 23:44:06
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