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中外广告史阶段性学习测验 1 答案
1958 年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的《关于承办外商广告
问题的联合通知》中规定，外商广告佣金为（ ），由国内、国外广告公司平分。
在（ ）年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产、为消费者服务，
要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。
我国报纸第一次套色印刷广告出现于( )。
新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？（ ）
我国报纸第一次套色印刷的广告是（ ）。
文革后第一条商业广告是于 1979 年 1 月 4 日刊登在（ ）上的“蓝天”牌等几种牙膏的
广告。
文革后的第一条商业广告出现于（ ）。
近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（ ）。
下面所有报刊中，在鸦片战争后出现的有（ ）。
鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（ ）。
中国近代，在上海地区创刊的报刊有（ ）。
中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（ ）。
我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（ ），该书 1918 年 6 月由商务印
书馆初版，至 1925 年 11 月已出至第 7 版。
文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章
是丁允朋发表于《文汇报》上的（ ）。
我国的广告管理发端于（ ）中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款
项之规定。
下列所列报刊中，是戊戌维新运动时期由资产阶级改良派创办的是（ ）。
下列所列报刊中，由华人创办的是（ ）。
旧中国历时最久的报纸，是 1872 年创刊（于 1949 年 5 月终刊）的（ ）。
在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（ ）。
五四运动前后，出现了哪些革命报刊？（ ）
新中国成立初期发展了一些针对性强的广告形式，其中，零售店经常采用的广告形式是
（ ）。
中国境内第一座广播电台是（ ）。
在下面的若干描述中，描写市集贸易的有（ ）。
在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（ ）
在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，
还发展了哪些新的广告形式？（ ）
北宋时期，济南刘家针铺的广告可做（ ）。
“五四”前后出现的几种影响较大的广告形式有（ ）。
近代广告发展的显著标志是（ ）。
中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）广告的出现。
鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用（ ）。
建国初期，各大城市对广告业进行了整顿，取缔了国民政府发布的广告管理法规，相继颁
布了一些新的广告管理办法和规定。其中，率先颁布新的广告管理法规的城市是（ ）。
我国最早的广告研究团体是（ ）。
我国最早的广告研究团体是 1918 年成立的( )。
我国第一座电视台是（ ）。
中国人自己设立的第一家私营电台是（ ）。
《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来
换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，
也是一种（ ）广告。
诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的
（ ）广告形式。
我国各朝代的“檄文”属于（ ）广告。
“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（ ）广告形式。
《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当
时采用的什么广告形式？（ ）
从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上
面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（ ）
东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是
以下哪一种广告形式？（ ）
各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（ ）。
济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（ ）。
据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”
这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（ ）
明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉”
此字贴在店前后，见者雅不称赞，观联购物者络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式？
（ ）
我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（ ）
我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（ ）
在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的（ ）。
关于明清时期的广告特色，正确的说法是（ ）。
建国初期，各大城市相继颁布了一些新的广告管理办法和规定，这一时期各地发布的广告
管理法规，对广告内容提出（ ）。
上海广告公司代理的第一条外商电视广告的广告产品是（ ）。
文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（ ）广告。
1979 年 3 月 15 日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，
这条广告是（ ）。
据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（ ）的广
告。
“悬壶”就是用（ ）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头(肆头)或药辅的上空。
清代有一（ ）对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。”
我国古代销售现场广告的主要形式有（ ）。
《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，
以成其事”，说明了当时社会中（ ）。
新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以（ ）为主”。
我国的悬帜广告出现在（ ）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
1926 年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（ ）
的广告。
目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（ ）。
唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（ ）。
唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了
我国唐代的哪一种广告形式？（ ）
韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的哪一种
广告形式？（ ）
1956 年 5 月，中央领导（ ）视察中央广播事业局时，对当时轻视广告的思想提出了批评，
肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。
招牌最初是一种雅字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌
上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（ ）。
音响广告最早出现于（ ）。
国民经济恢复时期，政府加强对广告行业的领导主要采取的措施有（ ）。
在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（ ）。
华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于（ ）。
《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（ ）。
在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（ ）。
国外第一架霓虹灯广告出现于（ ）。
申报出现的第一张有图片的广告稿是（ ）。
五四运动时期，路牌广告内容主要是（ ）。
以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（ ）。
“文化大革命”结束后，为广告正名的工作主要围绕（ ）进行。
辛亥革命时期报刊广告的特点是（ ）。
五四运动到 20 世纪 30 年代，广告事业发展的主要标志是（ ）。
社会主义改造基本完成时期（1957-1965 年），我国广告在内容上的显著特点有（ ）。
中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于 1981 年的（ ）。
在文革结束后的广告业恢复期，我国广告在表现形式上的特点主要有（ ）。
我国商品命名广告最早出现于（ ）。
北京最早的广告社是 1921 年创办的（ ）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽
广告。
旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是由（ ）于 1872 年 4 月在上海创刊的。
西周时期，坐贾常用的广告形式有（ ）。
成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社
会以前，中国就已出现了（ ）。
司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞
以郎应募。这里的“募”是早期的（ ）。
以下反映了我国早期悬物广告形式的是（ ）。
文革后第一条商业广告是于 1979 年 1 月 4 日刊登在《天津日报》上的（ ）广告。
在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（ ）。
（ ）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、
戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。
《邸报》改名为《京报》发生在（ ）。
最早的报纸《邸报》诞生在（ ）。
“白兔捣药”出现的朝代是（ ）。
对联广告最早出现于（ ）时期。
商业对联广告的主要流行期是（ ）。
我国最早的印刷广告出现于（ ）。
招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（ ）。
以下各项中，可以反映我国早期商业广告行为的是（ ）。
27.宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，
卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨
家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（ ）
以下各项中，属于印刷广告的是（ ）。
早期的社会广告，主要传递（ ）信息。
我国广告同业最早的组织是 1926 年创办于上海的（ ）。
闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（ ）广告形式。
利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（ ）时期。
孟元老《东京梦华录》中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（ ）
时期招牌广告的情况。
社会主义改造基本完成后，我国广告业的主要特点表现在（ ）。
我国的广告代理制最早出现于（ ）时期前后。
在（ ）期，《申报》广告面积已超过新闻面积，广告成为报纸的主要收入。
在（ ）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一
些广告。
“文化大革命”期间，我国广告业遭到沉重打击，到 1979 年底，全国经营广告业务的公
司不过 10 多家，这些广告公司的业务经营范围主要包括（ ）。
1853 年 8 月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（ ）。
灯笼广告可以起到以下哪些广告的作用？（ ）
我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（ ）。
标记广告
灯笼广告
广告代理商
广告管理
幌子
旗帜广告
商
商品命名广告
悬物广告
音响广告
招牌
贾
文革结束以后，广告的复苏表现为哪些方面？
文革期间的广告有什么特点？
戊戌维新前后的广告有哪些特点？
在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导的？
在社会主义改造时期，我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？
文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？
鸦片战争前后的广告有哪些特点？
两宋时期商业的迅速发展，给广告带来了哪些变化？
简述音响广告的发展。
社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些方面？ 有何特征？
我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其
广告特征是什么？
五四运动前后的广告业有哪些特点？
20 世纪 30 年代的广告业主要有哪些特点？
从战国时代至隋朝，我国商业广告有了哪些发展？
辛亥革命前后的媒体和广告有哪些特点？
在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方
面的重点工作和重点表现是什么？
招牌广告是如何产生和发展的？
中外广告史阶段性学习测验 2 答案
（ ）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告
业务。
（ ）是最早面向全社会大众的商业运作的免费报纸。
“香港政府”管理广告的部门是（ ）。
《广告法》立法的核心在于（ ）。
《广告管理条例》正式颁布于（ ）。
《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊？（ ）
《中华人民共和国广告法》于（ ）年开始施行。
1959 年温春雄创立的（ ），被认为是台湾第一家综合广告代理商。
1979 年以来，我我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？（ ）
1985 年，台湾（ ）公司成为第一家由台湾当局正式核准外资进入广告业的国际代理商。
1987 年颁布的《广告管理条例》与 1982 颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于
（ ）。
20 世纪 50 年代，台湾地区的广告主要以（ ）为主。
20 世纪 70 年代，我国台湾地区广告业与国外广告界的交流方式主要是（ ）。
20 世纪 70 年代台湾地区广告业的发展的特点是（ ）。
20 世纪 80 年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（ ）。
20 世纪 80 年代，国际性广告公司纷纷进入台湾地区市场，其中来自日本的广告公司进入
台湾市场的方式主要以（ ）为主。
20 世纪 90 年代以来广告经营形态上发生的转变主要有（ ）。
按照广告公司的服务功能及经营范围划可将广告公司分为（ ）。
从 1982 年到 1987 年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是（ ）。
从 20 世纪（ ）开始，香港的广告商纷纷进军内地，大型广告公司在内地开设办事处或
成立合资公司。
从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（ ）。
从香港地区多年来“各类商品广告费用支出及其比重”的统计资料显示，香港广告量最多
的产品是（ ）。
广告代理制实施的意义是（ ）。
广告代理制最大的特点是（ ）。
广告行业中经常提到 4A 广告公司，“4A”的原意指的是（ ）。
广告市场中最基本的组成要素是（ ）。
国际化的冲击给台湾本土的广告公司带来了（ ）等广告新观念。
国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场？（ ）
面对 20 世纪 80 年代中期以来香港报纸读者阅读率下降的趋势，香港报业使出了（ ）办
法来招徕读者。
目前，香港地区的免费报纸主要有（ ）。
目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于 1975 年的（ ）。
瑞典传媒集团 Kinnevik 于（ ）年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业运作的免
费报纸《都市日报》。
世界上第一家专业广告公司创办于（ ）。
世界上第一座黑白电视台创办于（ ）。
世界上最早的杂志是（ ）的《观察周刊》，创刊于 1590 年。
台湾地区出现“名人证言”类广告的标志是（ ）广告的刊出。
台湾地区创建的第一个广告学术性组织是由台湾著名广告学者颜伯勤于 1978 年创办的
（ ）。
台湾地区大学的广告学教育史中，第一次设立广告系是在（ ）。
台湾地区的选举广告兴起于（ ）。
台湾地区第一个设立广告系的大学是（ ）。
台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（ ）年。
台湾地区第一所开授“广告学概论”课程的学校是（ ）。
台湾地区广告界制定了一些行业自律规则，主要有（ ）。
台湾地区广告收入较多的报纸主要是（ ）。
台湾地区现行的广播电视事业基本法是（ ）。
台湾地区于（ ）年宣布开放大陆广告媒介到台湾去投资。
台湾广告媒介在 20 世纪 60 年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视
时代的标志是（ ）。
台湾长期以来最主要的三大电视公司有（ ）。
文革后播出的第一条外商电视广告是由上海广告公司代理的（ ）广告。
文革后第一条商业广告是于 1979 年 1 月 4 日刊登在《天津日报》上的（ ）广告。
文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（ ）广告。
文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是（ ）。
我国大陆与台湾地区首次展开海峡两岸广告交流活动的时间是（ ）。
我国第一本专业性的广告杂志创办于（ ）。
我国第一本专业性的广告杂志是（ ）。
我国第一部全国性、综合性的广告管理法规颁布于（ ）。
我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（ ）。
我国第一个创办广告学专业的学校是（ ）。
我国台湾地区户外广告发展的特点主要是（ ）。
下列法规中对“电影广告”做出了管理规定的是（ ）。
香港、台湾地区以及祖国大陆，在万人拥有杂志的比例上，以下说法正确的是（ ）。
香港的跨国广告公司或联营公司，为避免在竞争中利益冲突，通常会达成一些民间性的条
款，如（ ）。
香港地区的广告公司如果从所属关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公司
属于（ ）。
香港地区的广告行业组织“CCAA 广告协会”指的是（ ）。
香港地区的广告行业组织“广告商会”，其又叫（ ）。
香港地区的广告行业组织主要有（ ）。
香港地区广告管理主要通过（ ）来具体实施。
香港地区广告界培养人才的主要方式有（ ）。
香港地区广告宣传的特点是（ ）。
香港地区历史最长的经济性刊物是（ ）。
香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（ ）
香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（ ）。
香港对广告行业人才培养非常重视，下列属于广告在职人员培训形式的是（ ）。
香港广告商会成立于（ ）年。
香港全面性服务的广告公司，其全面性服务至少包括（ ）。
香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（ ）
香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（ ）。
香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（ ）。
新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是（ ）。
亚洲首家网络广告协会成立于（ ）。
亚洲首家网络广告协会是（ ）。
以下对 20 世纪 70 年代我国台湾地区广告公司的描述中，正确的是（ ）。
以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有（ ）。
以下公司中，属于跨国公司在香港设立的分公司或联营公司的是（ ）。
以下关于香港地区广告主、广告代理与媒介之间的关系，说法正确的是（ ）。
以下列举的广告公司中，属于台湾本土广告公司的是（ ）。
以下事件发生在同一年内的有（ ）。
以下事件中，发生于 20 世纪 50 年代台湾地区的有（ ）。
以下事件中，发生于 20 世纪 90 年代台湾的是（ ）。
影院广告属于（ ）广告媒体。
与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在的差距主要有（ ）。
在全国广播电台中第一个恢复广告业务的广播电台是（ ）。
在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（ ）。
在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（ ）。
在我国，广告代理制从（ ）开始试点。
在我国台湾地区，电视台的主管单位是（ ）。
在我国台湾地区，目前户外广告发展受到的限制主要有（ ）。
在香港，现存出版时间最长的英文报刊是 1903 年创办的（ ）。
在香港地区的行业组织中，（ ）的会员大多数是与祖国大陆有广告业务往来的公司。
在香港地区的行业组织中，（ ）的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。
在香港地区的行业组织中，会员主要以报界广告部为主的是（ ）。
在以下哪个阶段，台湾地区解除了海外人士投资广告公司的限制？（ ）
早在 100 年前，香港已有广告牌出现，当时广告牌的主要形式是（ ）。
中国对外贸易广告协会成立于（ ）。
中国广告协会成立于（ ）。
中国广告学会成立于（ ）。
众多香港广告法律法规包括的主要类型有（ ）。
传真广告
广告代理制
全面性服务广告公司
香港广告商会
香港广告业联会
心理认同
整合传播观念
中国广告联合总公司
《电视广告标准》
香港华资广告业商会
广告商会
部分服务型的广告公司
实行广告代理制有哪些优点和好处？
香港地区的广告行业以服务对象进行区分，可分为哪几种类型？
新时期以来我国广告公司的发展表现在哪些方面？
从 60 年代到 90 年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？
20 世纪 80 年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？
20 世纪 90 年代台湾广告业有哪些特点？
国际化冲击为台湾广告业导入了哪些新观念？
香港地区的广告公司从所属关系或实力划分，可分为哪几种类型？
新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？
与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？
20 世纪 70 年代台湾广告业的发展有何特点？
中外广告史阶段性学习测验 3 答案
《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的？（）
1472 年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了（）广告，张贴在伦敦街头，这标志着
西方印刷品广告的开端。
1609 年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（）。
1729 年，被称为美国广告业之父的（）创办了《宾夕法尼亚日报》。
1841 年，（）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为“报纸广告代理人”，
从而宣告了广告代理业的诞生。
1841 年，（）在美国费城开办了第一家广告公司。
1841 年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之初主要
承担的工作是（）。
1850-1911 年间，世界上有影响的报纸先后创刊，其中在日本创刊的主要报纸是（）。
1869 年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，该广告公司在创办之初主要承担的
工作有（）。
1911 年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（）最早的广告法案。
1920 年，世界上第一家正式注册的广播电台以报道总统竞选开始了正式的电台商业广告营
业，这家电台是（）的 KDKA 广播电台。
19 世纪，世界广告的中心是（）。
2005 年，日本广告收入位居第一的媒体是（）。
20 世纪 60 年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（）。
20 世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是（）。
4000 年前古（）方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。
北美大陆最早的印刷报纸是出版于 1690 年 9 月 25 日的（）。
电视、广播广告审查机构 RFP 的组成单位包括（）。
法国广告代理商店最早出现于（）。
法国广告审查监督机构是（）。
法国实行的广告审查制度是（）。
法国最早的印刷周报是（）。
公元 1450 年以前，外国广告的主要形式有（）。
古代罗马的庞贝城遗址中，墙面广告有 1600 多处，内容包括（）。
广告片凯撒奖的举办国是（）。
国家广告联盟所属的 BVP 的组成单位包括（）。
每年 4-5 月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（）。
美国（）与商品推销结下不解之缘，被称为“隐蔽媒体”。
美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的？（）
美国的三大广播电视网是（）。
美国第一份刊登广告的报纸是（）。
美国第一家广告公司的开办地是（），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。
美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司是由（）创办的广告公司。
美国第一家商业广播电台创始于（）年。
美国第一条雅线电广播广告的广告产品是（）。
美国联邦贸易委员会成立于（）年。
美国日报中被号称为“三大报”的是（）。
美国最早的广告法案是颁布于 1911 年的（）。
美国最重要的行业自我管理机构是（）。它除了对本行业的广告进行监督管理外，还对国
家的广告活动提出意见，对政府指定的法律法规做出反应。
迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于（）。
全日本广告联盟成立于（）。
日本的广播事业开始于（）年，东京、大阪、名古屋首先建立了广播电台。
日本广告代理业的开始的标志是（）。
日本广告业中第一家股份公司是（）。
日本最大的广播、电视机构是（）。
日本最早的日刊报纸创刊于（）。
日本最早的日刊报纸是（）。
日本最早的杂志是 1876 年创刊的（）。
世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（）。
世界上最早的报纸广告出现在（）。
世界上最早的挂历广告是（）公司的广告。
世界上最早的广告代理商出现于（）世纪的英国。
世界上最早的广告邮戳出现在（）。
世界上最早的广告邮戳的内容是（）。
世界上最早的宣传邮戳出现在（）。
世界上最早开办广播电台的国家是（）。
世界最早的定期印刷报纸出现于（）。
下列广告形式没有在公元前 6 世纪罗马奴隶制共和国出现的是（）。
下列广告形式中，在公元前 6 世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是（）。
现存世界上最早的文字广告的内容是（）。
以下各项中，属于美国政府管理广告的重点的选项是（）。
以下关于本杰明.富兰克林的说法中，正确的是（）。
以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（）
以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（）
以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（）
以下属于法国举办的广告奖项的是（）。
以下属于日本主要的广告立法的是（）。
以下说法中，正确的是（）。
英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（）。
英国 1907 年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（）。
英国的广告管理由哪几部分组成？（）
英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会(ISBA）代表（）。
英国管理广告的政府机构是（）。
在 19 世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了（）的演变过程。
在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸
引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？（）
在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是（）。
在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（）。
在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（）。
在世界广告发展史中，曾作为世界广告中心的国家或地区有（）。
在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告事业得到迅猛发展，主要表
现在（）。
在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告新技术的应用主要表现在
（）。
在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（）。
在英国，管理报刊广告的官方机构是（）。
在英国，广播电视广告主要由（）进行管理和审查。
早期广告教育正规化的主要推动者是成立于 1905 年的（），它是美国广告协会的前身。
综观世界各国广告产生与发展的规律，对广告发展产生过巨大影响的选项是（）。
简述法国广告审查机构的组成及运作机制。
简述美国广告在发展过程中，广告观念和手法的变化。
近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因有哪些？
十月革命以来，前苏联广告业在不同阶段呈现出哪些特征。
在外国广告发展演变史上，原始广告时期，主要有哪几种广告形式？
根据各历史时期的广告技术水平，可将外国广告业分为哪几个时期？
日本各大广告公司在业务上主要实行哪些原则？
在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？
简述在外国广告演变史上，早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式？
简述法国广告的发展在不同阶段呈现出的特征。
30-50 年代前苏联广告业发展缓慢的原因是什么？
简述近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因。
美国政府广告管理的重点有哪些内容？
明治维新以来，日本广告业的发展表现在哪些方面？
日本的广告管理主要由哪些部分构成？
俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？
中外广告史阶段性学习测验 4 答案
“亚洲广告协会联盟”成立于（）。
“亚洲广告协会联盟”的组成成员包括（）。
1907 年，（）颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。
1911 年，美国制定了（），确定要对虚假和欺骗性广告施加惩罚。
从国际广告代理制的形成过程来看，在（）中广告代理业开始诞生。
高科技发展对广告业的促进反映在（）方面。
广告国际化在组织上的发展，带来了广告业的一些变化趋势，如（）。
广告市场中最基本的组成要素包括（）。
国际广告代理的具体形式主要有（）。
国际广告管理的重点内容包括（）。
国际广告协会创建于（）。
国际广告协会的简称是（）。
国际广告协会的总部设在（）。
国际广告协会每几年召开一次全体会议？（）
国际化广告业发展的关键是（）。
国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，
前一种以（）为代表。
国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中
媒介细分广告代理制度以（）为代表。
国际上比较流行的广告代理制制度包括（）。
进入 21 世纪以后，广告宣传的特点主要表现在（）。
媒介细分广告代理制度相比商品细分广告代理制度，最大的特点在于（）。
美国广告代理制发展的第一个阶段是（）。
美国联邦贸易委员会在广告的管理中采用的主要方式包括（）。
判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（）。
商品细分广告代理制度的优点在于（）。
商品细分和媒介细分的广告代理制度，其根本不同点是（）。
世界各国广告管理体系多由（）两大方面构成。
世界广告行销公司的宗旨是（）。
世界上最大和最具权威的国际广告组织是（）。
我国在 1987 年加入的国际广告组织有（）。
下列关于广告代理制的说法中，正确的是（）。
下列国家中，完全禁止电波媒介播放针对儿童的广告的是（）。
现代广告代理制度最大的特点是（）。
选择国际广告代理公司时应综合考虑的因素包括（）。
亚洲广告联盟的宗旨包括（）。
亚洲广告联盟首届会议于 1958 年在（）召开。
以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（）。
以下选项中，描述正确的是（）。
在广告代理体制下，广告公司的主要职能包括（）。
在广告代理体制下，媒介的主要功能是（）。
在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（）。
在广告技术服务阶段，广告代理业提供的服务包括（）。
在广告业的单纯媒介代理阶段，广告代理业的经营方式是（）。
在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（）的广告、商标或标签受到最多的限制
或禁止。
在国际广告活动中，广告公司具有国际广告经验非常重要，这是因为（）。
在选择国际广告代理公司时，要事先考察广告公司的经营作风与信誉，其主要判断标准是
（）。
在选择有权威性的国际广告代理公司时的判断标是（）。
中国于（）年以“国际广告协会中国分会”的名义参加了“国际广告协会”。
AE 制
广告代理制
事件营销
商品细分广告代理制度
节目赞助
置入式营销
媒介细分广告代理制度
广告代理制的含义和特点是什么？
国际广告管理的重点内容有哪些？
合作式广告代理商有哪几种形式？
进入 20 世纪以后，世界现代广告业的发展有哪些特点？
国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？
广告国际化是广告发展的必然趋势，主要表现在哪些方面？
试述跨世纪广告新观念在哪些方面对传统广告观念进行颠覆和改进。
以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展所经历的阶段。
结合具体案例论述事件营销的概念及其特征。
试论述美国与日本的广告代理制度的区别。
为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？
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发表于 2022-3-17 00:28:41
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发表于 2022-3-17 23:25:52
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