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广告心理学第一次形成性考核任务答案
"题目：“AIDA 说”包括以下哪几个因素？
: 记忆
; 行动
; 注意
; 兴趣
; 欲望"
"题目：“宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（ ）。
: 命名变量
; 等距变量
; 顺序变量
; 比率变量"
"题目：伴随着“注意”的心理特征的心理过程包括以下哪几个过程？
: 记忆过程
; 意志过程
; 情感过程
; 认识过程"
"题目：不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即
（ ）。
: 个性心理特征
; 心理过程
; 个性倾向性
; 个性心理"
"题目：秤和尺子可以度量重量和长度，它们作为度量物理量的尺度，属于（ ）。
: 等距量表
; 比例量表
; 名次量表
; 顺序量表"
"题目：对离中趋势进行度量的统计量称为差异量数，以下哪些属于差异量数指标？
: 中数
; 标准差
; 全距
; 平均差"
"题目：对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的划
分，这种排名属于（ ）。
: 比例量表
; 等距量表
; 名次量表
; 顺序量表"
"题目：对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性
质或集中程度的，它们的指标量有（ ）。
: 众数
; 中数
; 平均差
; 算术平均数"
"题目：构成总体的个体不限于人或物，也可以是事件或活动，因此，有时候个体也被叫
做（ ）。
: 样本点
; 随机事件
; 样本
; 样本空间"
"题目：广告心理的研究方法主要有（ ）。
: 心理量表法
; 问卷法
; 实验法
; 访谈法"
"题目：互联网络作为广告媒体的优点有（ ）。
: 省事、省时和省费用
; 多功能
; 双向传播
; 信息量大"
"题目：假设在一个调查中，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为 34 码、35
码……40 码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于
（ ）。
: 等距变量
; 顺序变量
; 命名变量
; 比率变量"
"题目：假设在一个调查中，涉及到“消费者的居住地”这一变量，用以区别上海、北京、
武汉等不同地区，那么这一变量属于（ ）。
: 比率变量
; 等距变量
; 命名变量
; 顺序变量"
"题目：结构式访谈的缺点在于（ ）。
: 受访者处于被动
; 难以量化
; 不易深入
; 费时、费事"
"题目：结构式访谈的优点在于（ ）。
: 气氛轻松
; 受访者处于被动
; 简练，省时
; 谈话易控制"
"题目：结构式访谈与雅结构式访谈的不同点在于（ ）。
: 结构式访谈是有一定目的的，而雅结构式访谈没有固定的目的
; 结构式访谈拟有提纲和题目，而雅结构式访谈没有提纲和题目
; 结构式访谈不需要有访谈策略，而雅结构式访谈需要有好的访谈策略
; 结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而雅结构式访谈主要以漫谈方式进行"
"题目：结构式访谈与雅结构式访谈的相同点在于（ ）。
: 都拟有提纲和题目
; 都需要有访谈策略
; 都是面对面的谈话
; 都有一定目的"
"题目：考验广告心理效果的客观指标有（ ）。
: 速示技术
; 双眼竞争技术
; 脑电波指标
; 眼动轨迹描记"
"题目：人的一切心理现象都是对（ ）的反映。
: 大脑
; 心脏
; 客观现实
; 身体"
"题目：人之所以会产生心理现象，其心理的源泉和内容是（ ）。
: 心脏
; 客观现实
; 大脑
; 身体"
"题目：认识、情感、意志都是心理过程。（ ）则是这些心理过程所共有的心理
特征，它伴随于这些过程之中。
: 感觉
; 联想
; 注意
; 知觉"
"题目：如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______
元到_______元？”这样的提问方法属于（ ）。
: 造句法
; 是非题类提问方法
; 投射测验法
; 评定量表式提问方法"
"题目：如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的
逐步提高。那么从相关的方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于
（ ）相关。
: 部分相关
; 零相关
; 负相关
; 正相关"
"题目：水会在 100 度的时候沸腾，在 0 度以下的时候会结冰，这种现象属于
（ ）。
: 随机现象
; 个体现象
; 不确定性现象
; 确定性现象"
"题目：随机变量按照其性质不同，可分为（ ）。
: 比率变量
; 等距变量
; 顺序变量
; 命名变量"
"题目：态度理论的三相心模型指的是态度有三个成分，即（ ）。
: 意向的
; 情感的
; 认知的
; 觉察的"
"题目：问卷的信度，是指测定结果的（ ）。
: 可信度
; 稳定性
; 确定性
; 全面性"
"题目：我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得
的号码可能是 5 号也可能是 10 号，从现象的分类来看，这种现象属于（ ）现
象。
: 随机
; 个体
; 不确定性
; 确定性"
"题目：雅结构式访谈的缺点在于（ ）。
: 不易深入
; 费时、费事
; 难以量化
; 受访者处于被动"
"题目：雅结构式访谈的优点在于（ ）。
: 谈话易控制
; 气氛轻松
; 受访者易吐出心中实话
; 简练，省时"
"题目：消费心理学的研究主体是（ ）。
: 广告
; 宣传商品的信息
; 消费者
; 说服消费者购买的广告心理"
"题目：消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于
内部因素的有（ ）。
: 个体认知因素
; 文化的因素
; 社会学的因素
; 人际反映特质"
"题目：消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于
外部因素的有（ ）。
: 经济学的因素
; 文化的因素
; 个体认知因素
; 社会学的因素"
"题目：消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切
脑体活动的行为叫做（ ）行为。
: 个体消费
; 认知
; 消费
; 购买"
"题目：小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”
与“年龄”属于（ ）。
: 正相关
; 部分相关
; 零相关
; 负相关"
"题目：心理量表按照其特性可分为以下哪几类？
: 比例量表
; 等距量表
; 顺序量表
; 名次量表"
"题目：心理量表的制作方法有（ ）。
: 多级估量法
; 对偶比较法
; 数量估计法
; 等级量表法"
"题目：以下各项中，属于推论统计研究的主要内容的是（ ）。
: 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形
; 研究通过何种方法来简化调查得到的数据
; 研究通过哪些具体参数来了解研究对象的特征
; 研究怎样归纳、概括调查得到的数据"
"题目：以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程？
: 广告作用的六阶梯说
; AIDA 理论
; ELM 模型
; DAGMAR 模型"
"题目：以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？
: 是非题
; 评定量表
; 自由回答法
; 造句法"
"题目：以下哪些提问方式属于开放式提问方式？
: 自由回答法
; 造句法
; 选择题
; 投射测验法"
"题目：有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特
征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（ ）上的差异。
: 能力
; 兴趣
; 气质
; 性格"
"题目：在处理实验数据时，常常会面对不同样本统计值存在差异的问题，如果检验表明
该差异已不属于抽样误差，而是总体上确实有差异，这种情况叫做（ ）。
: 个体差异
; 差异显著
; 差异不显著
; 总体差异"
"题目：在歌曲比赛中，“头发的长短”与“歌唱得好听”属于（ ）。
: 部分相关
; 负相关
; 零相关
; 正相关"
"题目：在调查研究中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描述统计研
究的主要内容的是（ ）。
: 研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质
; 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形
; 研究通过何种方法来简化数据
; 研究怎样归纳、概括这些数据"
"题目：在统计学中讲的相关，是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。相关的情
况可分为（ ）。
: 部分相关
; 正相关
; 负相关
; 零相关"
"题目：在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞
成划×，这样的提问方式属于（ ）。
: 选择式提问方式
; 开放式提问方式
; 封闭式提问方式
; 匹配提问方式"
"题目：在以下各项中，属于实验法中的因变量的是（ ）。
: 商标名称
; 受众的反应速度
; 广告的标题
; 受众的记忆度"
"题目：在以下各项中，属于实验法中的自变量的是（ ）。
: 注意值
; 喜爱度
; 广告片
; 策划案"
"题目：总体是指具有某一类特征的对象全体，构成总体的每一个基本元素称为
（ ）。
: 单元
; 样本
; 个体
; 个体元素"
题目：“狼孩子”由母狼抚养，并且在狼窝中生活了多年，回到人间后既没有人类语言，
也没有人类的生活习性，主要原因在于他脱离了人类社会环境。
题目：1903 年，美国心理学家 W.D.斯科特的《广告理论》一书出版，该书的问世标志着
广告心理学的诞生。
题目：比例量表有相等的单位，但是没有绝对的零。
题目：比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。
题目：不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即个性倾向性。
题目：处理调查或实验数据时，常常要面对确认统计值之间差异的问题，如果通过假设检
验表明该差异未达到规定的限度，则说明差异主要来源于抽样误差，结论则为差异不显著。
题目：次数分布，是指在同一批数据中各个不同数值所出现的次数情况。
题目：从心理量表的性质上温度计属于一种比例量表。
题目：等距变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。
题目：等距变量是指变量的不同值之间按照顺序具有相等的距离。
题目：对于广告作品的评奖，每一个广告作品都是一个个体。
题目：费时、费事是结构式访谈的一个最大缺点。
题目：个体的性质是由其所在的总体的性质决定的。
题目：个体消费行为是指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施
所表现出的一切脑体活动。
题目：个性倾向性，向上受制于个性心理特征，向下又制约和影响着心理过程的进行。
题目：构成总体的个体是人或物。
题目：构成总体的每一个基本元素称为个体。
题目：广告在任何条件下都必然是一种消费诱因。
题目：节目分析器被用来记录被试者对节目的喜欢与否。
题目：可以进行双向传播的媒体被称为互动媒体，具有双向传播的广告被称为互动广告。
题目：评定量表是让回答者给判断指定一个类别等级，在问卷调查中属于开放式提问方式
的一种。
题目：让受试者做选择题，这属于封闭式提问方式的一种。
题目：人的心理活动的器官是心脏。
题目：人的一切心理现象都是对客观现实的反映，客观现实就是心理的源泉与内容。
题目：人们对客观事物的认识过程包括感觉、知觉、记忆、思维、想象等活动。
题目：人脑是心理的器官，只要有大脑就会有心理现象产生。
题目：顺序量表在排列的时候没有采用相等的单位，也没有绝对的零。
题目：随机现象中出现的各种可能结果，称为随机事件，简称为事件。
题目：同一问卷对同一组受测者施测两次，其前后两次测量的结果越一致，证明稳定性越
高，问卷越可靠。
题目：投射测验法最早是一种测定人格的工具，是给被试者一组意义不清的刺激，让被试
者加以解释，从他的解释中推断他的人格特点，后来应用于广告心理学中。属于封闭式提
问方式的一种。
题目：问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量
及其行为表现等基础上，构建问卷结构。
题目：问卷的信度，是指测定结果的稳定性。
题目：问卷的信度，是指测试结果的可信度。
题目：相关的情况可以分为正相关和负相关两种。
题目：消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是
间接的，外部因素则产生直接影响。
题目：在 AIDA 的基础上后来又加入了一个因素，形成了 AIDMA，加入的这个要素是“记
忆”。
题目：在进行实验法心理研究时，实验中受试者的挑选、刺激的呈现（自变量）、反应的
测定（因变量）都完全由主试者控制。
题目：在通常条件下，广告影响消费者的购买直接遵循刺激—反应模式。
题目：在严格控制的条件下,有目的地给被试者某种刺激,以引发他的某种行为反应,从而
加以研究,找出某种心理活动的规律,或者说找出事物的某种因果联系。这种研究方法叫问
卷法。
题目：在研究中得到大量的观测数据，对这些数据进行归纳概括、分析他们如何反映出研
究事物的性质以及尽量简化数据等工作都属于推论统计的任务。
题目：总体，是指具有某一类特征的对象全体。有时被称为样本空间。
题目：总体的性质是由其所在的个体的性质决定的。
广告心理学第二次形成性考核任务答案
"题目：“望梅止渴”这一成语从心理学角度说描述是（ ）现象。
: 创造想象
; 想象
; 联想
; 联觉"
"题目：不同文化背景的人对于富有自己民族文化的画面更敏感，这从主题自身因素对知
觉的影响来看，属于（ ）因素对知觉产生了影响。
: 情绪因素
; 爱好因素
; 动机因素
; 经验因素"
"题目：厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中区分开来，
同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠，这是（ ）对现实营销活动的
影响。
: 操作性条件反射
; 经典条件反射
; 条件反射的分化
; 条件反射的泛化"
"题目：创造想象的形象具有以下哪些特点？
: 务实性
; 新颖性
; 首创性
; 独立性"
"题目：当受试者学会对某个刺激作特定反应时，这种反应不仅可以由原有的刺激所引起，
而且还可以由类似的刺激所引起 , 这种现象称作（ ）。
: 操作性条件反射
; 条件反射的泛化
; 条件反射的分化
; 经典条件反射"
"题目：电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为
（ ）。
: 电视媒体广告费更贵
; 电视广告把信息编成了组块
; 电视广告播放频率高
; 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆"
"题目：对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般
容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为（ ）在起作
用。
: 信息的刺激性
; 信息的有用性
; 信息的趣味性
; 信息的支持性"
"题目：根据联想律理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（ ）。
: 因果律
; 接近律
; 对比律
; 类似律"
"题目：根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是（ ）。
: 注意
; 期待
; 需要
; 消息的价值"
"题目：广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫
来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（ ）规律来增强注意力。
: 背景刺激
; 新奇
; 变化与活动
; 颜色"
"题目：海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受
到如下因素的制约，它们是（ ）。
: 有机体的内部活动
; 注意集中的焦点刺激
; 背景刺激
; 有机体的外部活动"
"题目：互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，
只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的
整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（ ）。
: 信息的趣味性
; 信息的有用性
; 信息的支持性
; 信息的刺激性"
"题目：货郎挑货走街串巷。起初也许到处叫卖，但是他逐渐发现某些胡同的买主更多一
些，而另一些胡同问津者寥寥雅几。于是他不再到处叫卖，而是选定购买者更多的胡同，
那么“选定的地点”与“售货多”之间建立联系，这种联系属于（ ）。
: 经典条件反射
; 操作性条件反射
; 条件反射的分化
; 条件反射的泛化"
"题目：决定知觉选择性的机制有（ ）。
: 境联效应
; 选择的感受性
; 知觉防御
; 知觉的超负荷"
"题目：看到红的、橙的、黄的颜色会产生温暖的感觉，而看到蓝的、青的、绿的颜色会
产生寒冷、凉快的感觉，从心理学角度来说，这些都是（ ）现象。
: 想象
; 再造想象
; 联觉
; 创造想象"
"题目：某些商人在做自己商品的商标、包装、品名时刻意地使自己的商品与某些老字号
的名牌货类似，以期消费者对名牌产品的好感泛延到自己的产品上去。这利用了学习理论
中的（ ）。
: 条件反射的泛化
; 经典条件反射
; 条件反射的分化
; 操作性条件反射"
"题目：墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多，一个身穿横条衣服的人会显得胖一
些，这都是（ ）在起作用。
: 知觉整体性
; 知觉的恒常性
; 知觉选择性
; 视错觉"
"题目：人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策
略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”
策略对产品进行分类的有（ ）。
: 艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二,所以我们更努力”
; 七喜“非可乐类饮料”
; 百事可乐：新一代的选择
; M&M 巧克力：只溶在口，不溶在手"
"题目：人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“特征”策
略，通过强调新产品的特殊属性去帮助区分新旧产品的类型，在以下各品牌的广告语中，
是运用“特征”策略对产品进行分类的有（ ）。
: 七喜“非可乐类饮料”
; 创维电视：“不闪的，才是健康的”
; 柯达：串起生活每一刻
; 大众金龟车：“想想还是小的好”"
"题目：人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，如果宠物做出了某个动作，
就会给它吃食物，久而久之，“某个动作”与“食物”之间产生了关联。只要发出完全相
同的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于（ ）。
: 操作性条件反射
; 经典条件反射
; 条件反射的分化
; 条件反射的泛化"
"题目：三大联想律指的是（ ）。
: 因果律
; 对比律
; 接近律
; 类似律"
"题目：提高信息记忆量的方法有（ ）。
: 减少对象的纬度
; 把信息编成组块
; 利用视觉记忆优势
; 增加对象的纬度"
"题目：我们日常记忆农历节气，如果一个一个的记忆会比困难，但是把所有的节气按音
韵编成四句话就非常好记：春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连，秋暑露秋寒霜降，冬雪雪
冬小大寒。这是采用了提高记忆信息量的（ ）方法？
: 增加对象的纬度
; 减少对象的纬度
; 利用视觉记忆优势
; 把信息编成组块"
"题目：现代认知心理学把记忆系统看成是由以下哪几个要素组成？
: 短时记忆
; 感觉记忆
; 长时记忆
; 重复记忆"
"题目：消费者运用自己以往的经验，在众多相似的商品中选择自己认为最合适的，这种
现象可以用（ ）来解释。
: 条件联系学说
; 认知学习理论
; 联想学习理论
; 行为理论"
"题目：消费者在购买商品时，偶尔听到有关于这个商品的宣传，随机性购买了一次，购
买后发现这个商品的确非常好，于是购买了第二次，最后成了这个商品的忠实消费者。消
费者这一行为变化过程属于（ ）。
: 操作性条件反射
; 经典条件反射
; 条件反射的分化
; 条件反射的泛化"
"题目：一幅鸭绒装广告，把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上，从而把该商品的特色表现得
淋漓尽致，这是使用了视觉策略中的（ ）。
: 转换策略
; 镶嵌策略
; 特征展露策略
; 对比策略"
"题目：一个事物可能引起哪些联想，这会受到人的定向兴趣的影响。而人的定向兴趣一
般会受以下哪些因素的制约？
: 年龄
; 职业
; 性别
; 文化程度"
"题目：一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出 4 倍，大约是阅读化
妆品广告、保险广告、建筑材料广告的 2 倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服
装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出 1 倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多 3 倍。
这表明了信息的（ ）性对人们的注意力产生了作用。
: 有用
; 支持
; 趣味
; 刺激"
"题目：依据想象活动的有雅预期目的，它可以分为有意想象和雅意想象，雅意想象的产
生常常表现为（ ）。
: 创造想象
; 再造想象
; 自由联想
; 知觉映像"
"题目：移动公司在做平面广告时，有时除了一般的形象宣传广告，偶尔还会有大篇幅的
文字信息，上面详细列出了自己在当地的营业厅地址以及近期一些话费调整情况，虽然文
字繁多，但是并不乏读者，这是因为该信息具有（ ）。
: 支持性
; 有用性
; 刺激性
; 趣味性"
"题目：以下各项中，哪些是表象的特点？
: 概括性
; 直观性
; 隐晦性
; 杂乱性"
"题目：以下各项中，哪些属于认知失谐的表现形式？
: 强度与大小
; 合成艺术
; 反白
; 反时空"
"题目：以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是（ ）。
: 类比
; 系列广告
; 组块
; 悬念广告"
"题目：以下哪些现象可以表现出选择的感受性？
: 小孩子对玩具要比对服装、化妆品更敏感
; 如果电视广告中画面过于血腥，受众会选择换台
; 男人比较容易注意到汽车、体育用品类广告
; 每天接触的广告过多，人们只会注意到有限的少数广告"
"题目：以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现？
: 两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆
; 人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣
; 女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣
; 人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶"
"题目：以下四种理论，属于学习理论的有（ ）。
: 条件联系学说
; 行为理论
; 认知学习理论
; 联想学习理论"
"题目：以下现象中，属于知觉过程的最终产物的是（ ）。
: 看到了一则有创意的广告
; 看完广告后改变了对该产品的态度
; 注意到一则广告采用的红色背景
; 看完广告后记住了产品名称"
"题目：隐性广告利用的原理是（ ）。
: 阈下刺激
; 阈上刺激
; 差别阈限
; 绝对阈限"
"题目：有些商家为了显示自己产品的档次，刻意模仿某些高档品牌，力图通过广告等途
径展现自己的产品在外貌样式等方面与某名牌货相似，从而提高该产品的信誉和地位。这
是利用知觉组织的（ ）特 2 性。
: 封闭性
; 接近性
; 相似性
; 连续性"
"题目：有一则“金锁”的招贴广告，在画面的正中位置，有一个插着钥匙的锁，其两侧
各贴有一张“门神”，底部两侧，分别写上了“金门”与“金锁”，观众很自然得会把门
神与锁组成一个牢不可破寓意的完整构思。这是运用了组织策略中的（ ）。
: 组块策略
; 类比策略
; 境联策略
; 高级统领者策略"
"题目：与广告密切相关的刺激纬度有（ ）。
: 变化与活动
; 新奇
; 颜色与版面位置
; 大小与强度"
"题目：在巴甫洛夫的经典条件反射实验中，每次给狗食物的同时或稍前发出的声音或光
被称为（ ）。
: 雅条件反射
; 雅条件刺激
; 条件刺激
; 条件反射"
"题目：在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散
后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效
果，之所以会让人产生这种感觉，这是（ ）在发挥作用的结果。
: 知觉的选择性
; 知觉的恒常性
; 知觉的组织特性
; 知觉的整体性"
"题目：在广告活动中，利用消费者所喜爱的名人来推荐商品，把品牌名称或标志与能引
起消费者积极情感体验的刺激联系起来，这可以说是一个经典条件反射的过程。那么，在
这个行为过程的几个要素中，“名人”属于什么变量？
: 雅条件反射
; 雅条件刺激
; 条件刺激
; 条件反射"
"题目：在广告营销实践中，雪糕、冰棒取名为北冰洋，意指与冰冷的特性类似，同时又
可以让人可以产生凉爽的感觉，这应用到了想象与认知策略中的哪些理论？
: 对比率
; 联想
; 类似率
; 联觉"
"题目：在经典条件反射过程中，有两个变量：雅条件刺激和条件刺激。对于实际的商业
活动，以下各项中，可能成为促进消费者实行购买行为的条件刺激的是（ ）。
: 商品
; 大幅度折扣
; 商标
; 促销活动"
"题目：在卖场中，将相同类别的商品进行归类出售，便于消费者辨认识别，从知觉特性
对人的知觉的影响的角度说，这是（ ）在起作用。
: 境联效应
; 完形
; 知觉的恒常性
; 知觉的组织性"
"题目：在一项调查研究实验中，给新的汽车买主们呈示八份广告单，这些广告单涉及到
各种汽车，让他们自己去挑选自己认为合适的广告，结果表明，有 80%的买主选择了各自
拥有的汽车广告，这说明了广告信息的（ ）。
: 支持性
; 有用性
; 趣味性
; 刺激性"
"题目：在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（ ）。
: 对比策略
; 转换策略
; 类比策略
; 镶嵌策略"
"题目：在以下各项中，属于有意注意的是（ ）。
: 询问亲朋好友的想法
; 从很不起眼的刊物中去查找信息
; 被动或雅需努力地接受信息
; 从现有信息源中去视听信息"
"题目：在以下几种现象中，哪些是依据感觉信息进行知觉推论的？
: 从 25＋X＝60，可以推论出 X＝35
; 人们在挑选服饰时，经常试一试手感，以此判断面料质地的好坏
; 挑选西瓜时，可以通过拍拍西瓜表皮听听响声来判断西瓜是否成熟
; 一般来说，人们会认为价格高的东西相对质量会比较好"
"题目：知觉的恒常性表现为（ ）。
: 亮度恒常性
; 颜色恒常性
; 大小知觉恒常性
; 明度恒常性"
"题目：知觉组织的特性表现为如下哪几个方面？
: 接近性
; 封闭性
; 连续性
; 相似性"
"题目：著名的金龟车广告，整个版面一片空白，仔细一看，原来在一个小角落有一辆非
常小的车子图像，旁边是文案：“想想小的好处”。这则广告运用了认知失谐理论中的
（ ）表现方法。
: 空白
; 反比例
; 反白
; 反物态"
题目：“赋予作品怎样的意义，受众就会怎样理解”，这句话是完全正确的。
题目：“红底白字”、“蓝底白字”等表现实行是“反白”发展出的新变体。
题目：把各单个信息编组成熟悉的或有规律的图形、符号、文字语言等会更有利于记忆。
题目：把文字（或外文字母）变换成相关的图形，以达到生动传达文字信息的目的的策略
叫做镶嵌策略。
题目：操作性条件发射方法倾向于更好地解说如何学会适应和控制自己所处的环境，因此
要求学习者发现导致强化的反应。
题目：操作性条件反射与经典条件反射相比，具有一定的主动性。
题目：差别阈限在价格策略的一个应用就是让降价幅度大于差别阈限。
题目：差别阈限指的是最大可察觉到的刺激差异量，简称最大可觉差。
题目：差别阈限指的是最小可察觉到的刺激差异量，简称最小可觉差。
题目：创造想象是对于广告接受者而言的，而再造想象是对于广告设计者而言的。
题目：创造想象属于一种雅意想象。
题目：创造新形象的过程称为想象。
题目：刺激之间的相互作用，尤其是主要成分对其余成分的作用，可能影响知觉成什么样
的整体。
题目：从大小知觉恒常性出发，可以更好地把握对象与周围景物的关系，通过它们之间适
当的比例，可指望整个布景让人感受得更加协调，从而收到更好的效果。
题目：对于不完全的刺激，知觉倾向于将它充满和完善，这就是知觉组织的封闭性。
题目：反比例。即改变人与物或物与物之间正常的比例关系,使之扩大或缩小。
题目：感觉是对刺激的个别属性的反映，而知觉是选择、组织和解释感觉刺激，使之成为
一个有意义和连贯的现实映像的过程。
题目：感受性是以感觉阈限的大小来度量的。
题目：根据学习率中“学习曲线”与“遗忘曲线”的特点，媒介在安排广告的播放时，开
始时务必用比较小的广告力度，随着人们对商品的认识，逐渐加大广告投放力度。
题目：根据学习率中“学习曲线”与“遗忘曲线”的特点，媒介在安排广告的播放时，可
以平均分配播放次数。
题目：广告播放频率越高，说明该产品或服务的质量越好，消费者也会越信任。
题目：广告或图片以光、声等形式作用于人的眼睛、耳朵等感官，眼睛、耳朵等有关感官
便将外界对象的个别属性的信息传递给大脑，于是产生了观、听等知觉。
题目：广告上的人物，一般来说其性别和职业与广告的内容雅关，不会影响广告的效果。
题目：广告信息越新奇，广告效果会越好。
题目：将商品的特色突出出来的策略称为转换策略。
题目：仅有产品的广告比带有人物的广告更能吸引人的注意。
题目：经典条件反射方法更适合解释我们如何习得或改变意见、爱好和目的，因为这些改
变是通过与引出好感或反感体验的那些刺激联想来实现的。
题目：境联策略是通过背景烘托广告对象的策略。
题目：看完广告之后记住某种信息和改变对商标商品的态度，这是知觉过程最终产生的内
隐的反应。
题目：可被感受器觉察到的最大刺激值，称为上阈限。阈限值越低，感受性越高；反之感
受性越低。
题目：可以被感受器感受到的最大刺激值，叫做绝对阈限。
题目：联想和联觉是一个意思，都是由一种事物的经验想起另一种事物的经验。
题目：联想学习理论就是条件联系学说。
题目：两维平面的图形产生的三维效果是视错觉产生的特殊心理效果。
题目：南京冠生园在 2001 年被媒体曝光用陈年馅料做新月饼后，使得冠生园品牌受到消
费者的唾弃，2005 年南京冠生园宣布复出，通过积极的措施重保产品优质，逐渐恢复了信
誉，这是重新强化了条件刺激促使消费者重新建立条件反射的表现。
题目：人们常常通过企业的标识、员工行为、企业广告等多方面因素去推论这个企业的品
质和档次。
题目：人们倾向于有趣的信息，常常对自身以及自身的各种延伸物感兴趣。
题目：人们往往对支持自己观点的信息产生偏好。
题目：认知失谐的产生，与人的过去经验密切相关。
题目：认知失谐的强度越大，广告效果会越好。
题目：认知学习理论把学习看作是发现可能解决问题的有意义模式或领会事物之间的关系，
而不是尝试错误的结果，而且所说的发现和领会常常又是突发性的。
题目：认知学习理论认为学习是一种反应与一种刺激的联想，也就是一个刺激与对它所作
的反应之间建立联系。
题目：如果给处于不同情绪之中的被试者描述相同的图画情境，情绪不同只会影响到他们
对图片描述的思想的理解，而不会影响对细节的理解。
题目：如果条件刺激没有被不断强化，这种刺激可能会逐渐消退甚至是走向反面，而且这
种消退永远也雅法恢复。
题目：实验研究表明，人们可以对阈下刺激做出反应，但是阈下刺激难以影响人们的行为。
题目：双关语中的同音异字也是认知失谐的一种表现方法。
题目：条件反射的分化是指对不同刺激作出的不同反应。
题目：完形心理学认为，整体的知觉等于各部分的感觉之和。
题目：雅论是白天还是夜晚，雅论是白炽灯照射还是彩灯照射，人们对草坪的绿色感觉总
是保持不变的，这是视错觉发生作用的结果。
题目：想象中的形象可以是过去的、现在和将来的事物，甚至可以是现实中根本不存在的
形象，所以说想象是可以完全脱离客观现实的。
题目：消费者的潜在需要会驱使人们朝着一定的方向去知觉对象。如果广告的产品能与这
以潜在需要结合起来，那么在众多的竞争者面前它就可能优先被消费者知觉到。
题目：心理物理学表明，刺激要引起反应必须达到一定的强度。所以在广告中，广告强度
越大，越能引起受众注意，广告效果会越好。
题目：新产品上市时，采用密集的广告策略会更容易让受众记忆。
题目：悬念广告利用了注意刺激纬度里的“新奇性”这一要素来吸引受众注意。
题目：一般来说，儿童的联想大多是身边具体的东西，而成人的联想能以抽象的观念表现
出来。
题目：一般来说，全页广告比半页广告更能引起受众注意。
题目：一切符合消费者需求和行为特性的商品或劳务，都有可能成为一种雅条件刺激。
题目：引起注意是大众接受广告的开端，受到人们的重视，因此广告的第一目的在于尽可
能多地引起人们的注意。
题目：隐性广告利用了阈上刺激这一原理，让人们在不经意中接受广告信息。
题目：与广告信息雅关或很少有关的表现方法，势必会转移受众对广告信息的注意，它的
吸引力越强，就会越背离广告目标。
题目：再造想象属于一种有意想象。
题目：在创造性形象的过程中，可以将有关成分简单、机械的联合，从而形成完整的新形
象。
题目：在电视广告中，响亮的声音、大屏幕展示更能引起受众注意，这是“变化与活动”
这一刺激纬度在起作用。
题目：在广告活动中，创造想象比再造想象更重要。
题目：在广告中，联想的职业差别非常明显，因而联想率的应用不能忽视各个行业、不同
文化、年龄的特点。
题目：在广告中，频繁地重复企业的名称，容易让消费者加深对企业名称的记忆。
题目：在平面广告中，使用大标题、明亮的色彩都是提高“广告强度”的表现。
题目：在条件反射的泛化中，泛化的程度与两个刺激的相似性密切相关。新刺激与原有刺
激越相似，泛化越小；相反，两者的差异越大，泛化越明显。
题目：在照度、距离和位置等发生变化的条件下，人们对物体的知觉仍旧保持不变的趋势。
知觉的这种不变性,称为颜色恒常性。
题目：知觉离不开外界的客观对象，是对外部世界的直接映像。
题目：知觉推论与思维推论的区别在于：思维推论来源于直接的刺激线索，知觉推论的推
论则依据命题。
题目：直接反映当前对象的是知觉映像，而把过去感知的对象在头脑中再现出来则称为表
象。
题目：中等意识水平上的注意表现为询问亲朋好友的想法，或者从很不起眼的刊物中去查
找信息。
广告心理学第三次形成性考核任务答案
"题目：1959 年霍夫兰德和詹尼斯提出了一种基于信息传播过程的说服或态度改变的模型，
该模型描述了说服过程中信息传递所关联的几个重要环节，包括（ ）。
: 传递者
; 目标（接受者）
; 意见传播
; 周围情景"
"题目：根据情绪三因素说，情绪的产生是哪几种因素之间相互作用的结果？
: 认知因素
; 情感因素
; 生理因素
; 刺激因素"
"题目：根据需要的对象，需要可以分为（ ）。
: 当前需要与发展需要
; 自然需要和社会需要
; 物质需要与精神需要
; 显现需要和潜在需要"
"题目：根据需要的起源，需要可以分为（ ）。
: 自然需要和社会需要
; 当前需要与发展需要
; 物质需要与精神需要
; 显现需要和潜在需要"
"题目：广告可以成为诱因需要依赖的因素有（ ）。
: 广告给消费者以积极的情感体验
; 广告信息本身与消费者的潜在需要有关
; 激化广告气氛或情境
; 广告信息源具有较高的可信度"
"题目：广告中常见的情感纬度有（ ）。
: 幽默感
; 美感
; 亲热感
; 害怕感"
"题目：精细加工可能性模型将态度改变归纳为哪几个基本的路径（ ）。
: 间接说服路径
; 边缘说服路径
; 直接说服路径
; 中枢说服路径"
"题目：克服误导性广告的对策有（ ）。
: 在视听各类广告信息时，须作进一步的信息加工，避免错误
; 大众自己努力学习法律法规知识，提高识别虚假广告的方法
; 尽量避免接触广告
; 健全有关法规，加强执法力度，避免误导性广告出现"
"题目：理性广告诉求的优点是（ ）。
: 便于消费者对不同品牌的特性进行比较
; 表现形式生动，容易吸引消费者的注意
; 具有较强的说服力
; 能给消费者提供准确的商品特性信息"
"题目：理性诉求的说服效果会受到哪些商品因素的影响？
: 商品的用途
; 商品的吸引力
; 商品的生命周期
; 商品的价格"
"题目：理性诉求的说服效果也会受到很多消费者自身因素的影响，以下哪些有关消费者
因素可能影响到理性诉求的说服效果？
: 消费者的个性心理特点
; 消费者的购买预期
; 消费者的社会经济地位
; 消费者有关商品的知识和经验"
"题目：美感包括自然的、社会的、艺术的三类。一切符合审美需要的对象都能引起美的
体验，如锦绣河山、文艺表现等都极易引起对美的体验，这种体验的特点是
（ ）。
: 倾向性的体验
; 回忆性的体验
; 愉悦的体验
; 目标性的体验"
"题目：美感的特点有（ ）。
: 阶级性
; 公正性
; 客观性
; 社会性"
"题目：美誉度的形成主要依赖于（ ）。
: 企业或商品广告量的多少
; 企业或商品的品质和服务水平
; 企业的规模
; 企业的服务是否符合消费者心理需求的价值观"
"题目：名牌商品必须符合以下哪些条件？
: 商品的物化指标达到优质水准
; 商品符合消费者的价值观
; 商品为高档品
; 商品要常做广告"
"题目：某些品牌借助电视广告，反复呈现或大声喊出特定的商标名称，使得消费者对该
商标留下牢固的记忆，如何理解这种策略？
: 有利于提高品牌知名度
; 有利于提高品牌美誉度
; 有利于提高品牌满意度
; 有利于提高品牌的忠诚度"
"题目：品牌忠诚度表现在（ ）。
: 对品牌的偏好
; 选购品牌的顺序
; 购买比例
; 重复购买的概率"
"题目：情绪三因素学说是由（ ）在 20 世纪 70 年代初提出的。
: 普拉特契克
; L.L 瑟斯顿
; 沙赫特
; R.A 利凯特"
"题目：态度的基本功能有（ ）。
: 价值表现功能
; 知识功能
; 调节的机能
; 自我防卫的功能"
"题目：态度结构的基本因素有（ ）。
: 认知因素
; 情感因素
; 记忆因素
; 行为倾向性"
"题目：我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来
看，这是因为（ ）。
: 需要不变，广告主题也要不停变换
; 需要具有季节性
; 需要具有时代性
; 优势需要与非优势需要会互相转化"
"题目：系统加工理论包括的从属理论有（ ）。
: 认知失谐理论
; 启发式加工理论
; 功能一致性理论
; 认知反映理论"
"题目：下列哪些方法可能提高广告信息的可信度？
: 保证宣传的客观性
; 邀请名人做广告
; 利用消费者现身说法
; 邀请专家学者做专业评价"
"题目：消费者的显现需要可能包括不同的方面，但常常有一种需要是主要的，在所有需
要中处于支配地位，这种需要称为（ ）。
: 主要需要
; 优势需要
; 前端需要
; 强力需要"
"题目：需要层次理论是由美国心理学家（ ）提出来的。
: 巴甫洛夫
; 霍夫兰德
; 马斯洛
; 休曼"
"题目：以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（ ）。
: 硬性广告
; 说明广告
; 理由广告
; 理论广告"
"题目：以下对产品知名度、美誉度、忠诚度三者之间的关系，说法正确的是
（ ）。
: 美誉度是促成购买的核心
; 忠诚度是美誉度持续积累的结果
; 知名度是美誉度和忠诚度的初始环节
; 美誉度是知名度和忠诚度的初始环节"
"题目：以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有（ ）。
: 西门子冰箱：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜
; 李宁：把精彩留给自己
; 乐百氏：27 层净化
; 铁达时表：不在乎天长地久只在乎曾经拥有"
"题目：在广告设计中，与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系？
: 插图
; 电视广告中的广告歌曲
; 广告中的颜色
; 广告语"
"题目：在广告中突出强调自己的商品所具有的特性及优越性，通常是提出事实或进行特
性比较。通过展示商品所固有的特性、用途和使用方法等，提供关于商品的事实性信息而
使消费者形成一定的品牌态度，这种广告策略被称为（ ）。
: 硬销售
; 软销售
; 理性诉求策略
; 感性诉求策略"
"题目：在说服的信息传播模型中，与“传递者”相关联，可能影响到说服效果的因素有
（ ）。
: 警告
; 可信
; 意图
; 差距"
"题目：在说服的信息传播模型中，与“目标（接受者）”相关联，可能影响到说服效果
的因素有（ ）。
: 信念
; 畏惧
; 人格
; 可信"
"题目：在说服的信息传播模型中，与“意见传播”相关联，可能影响到说服效果的因素
有（ ）。
: 差距
; 可信
; 畏惧
; 人格"
"题目：在态度改变的路径中，有一种是把态度的改变看成是消费者认真考虑和综合信息
（如广告商标产品的信息）的结果，这种路径是（ ）。
: 中枢说服路径
; 直接说服路径
; 边缘说服路径
; 间接说服路径"
"题目：在态度改变的路径中，有一种是认为消费者对客体的态度改变不在于考虑对象本
身的特性或证据，而是将该对象同诸多线索联系起来，如果同肯定的线索联系起来，消费
者就可以接受该广告商品是优质产品的结论，反之会否定优质产品的结论。这种态度改变
的路径属于（ ）。
: 边缘说服路径
; 间接说服路径
; 中枢说服路径
; 直接说服路径"
"题目：在现实生活中，促使消费者喜欢认牌购买的原因有（ ）。
: 时尚的驱使
; 认牌购买可靠，可以减少风险
; 可以免去咨询、比较和挑选带来的麻烦与困扰，省时省劲
; 好牌子价格便宜"
"题目：在需要的层次理论中，（ ）的需要是其他各种需要的基础。
: 爱与归属
; 尊重
; 生理
; 自我实现
; 安全"
"题目：在以下各个产品的广告中，运用了 USP 理论的广告有（ ）。
: 施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过
; 农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜
; Ｍ&Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手
; 雀巢咖啡：味道好极了"
题目：“折价三天，机不可失”，这是采取激化广告气氛或情境的策略来加强宣传效果的
方法。
题目：ELM 模型的的基本原则是：不同的说服方法依赖于对传播信息作精细加工的可能性
高低。当精细加工的可能性高时，边缘说服路径特别有效。
题目：USP 理论的基本前提是视消费者为理性消费者。
题目：USP 理论是一种典型的感性诉求理论。
题目：爱的诉求是亲热感体验的一种。
题目：边缘说服路径所引起的态度变化要比中枢说服路径持久。
题目：产品价格越低廉，美誉度越高。
题目：当消费者面对与自己雅关紧要的信息时，就会导致边缘线索起作用。
题目：当一则广告暴露给大众之后，如果广告信息对消费者足够重要和有趣，产生对信息
加工的动机就会越强烈，此时中枢说服路径就会起作用。
题目：根据说服的信息传播模型理论，广告受众作为“信息接受者”，如果他对自己原初
观点的自信度越高，广告可能对他态度改变的幅度越大。
题目：根据说服的信息传播模型理论，情境因素对说服过程的影响主要涉及警告和分心。
如果原先对其观点的自信度高，预告便有利于态度的改变。
题目：根据说服的信息传播模型理论，如果一则广告的内容与受众的初始态度差距太大，
可能导致受众怀疑信息源的可信度，而不太可能去改变态度来缓解紧张。
题目：功能一致性过程是指消费者把从广告中所获得的产品性能方面的特点与其心目中理
想的产品性能特点相匹配的过程。
题目：积极性的情感反应会导致对广告中特定商标（产品）的积极态度。
题目：恐惧广告常用于公益广告中，广告的效果和受众对广告的记忆度与恐惧的强度成正
比。
题目：两极性是情感或情绪的一个重要性质。
题目：美誉度的形成完全依赖于企业或商品的品质、服务等客观特性，与其他要素关系不
大。
题目：美誉度是对品质的反映，可以引发认牌购买的积极动力。
题目：品牌形象有利于对产品产生偏好和更高的评价。
题目：情感可以从一个客体或现象转移到另一个客体或现象上，产生同类性质的情感体验。
题目：情感是情绪的外在表现，情绪是情感的本质内容。
题目：情感诉求中的关键在于一些概念间的联结，而不只是唤起情感。
题目：情感在说服过程中的作用跟受众的精细加工水平密切相关：当受众的精细加工水平
较高时，情感直接影响态度的变化；当受众的精细加工水平较低时，情感作用通过影响认
知反应，中介着态度的变化。
题目：情绪与情感关系十分密切，在西方心理学中，两者一般不做严格区分。
题目：说服的心理实质是态度和行为朝着预定的方向变化。
题目：所有的广告都能成为购买商品的诱因。
题目：态度倾向性不仅可以通过语言、文字表达出来，也可以通过行为表现出来。
题目：态度是与生俱来的。
题目：网络理论告诉我们，在实际中没有纯情感诉求的东西。
题目：网络理论是现代关于人类信息加工的一种理论。
题目：为了提高产品的美誉度，在向顾客推销自己产品时必须采用“美化”或“拔高”的
推销术，这样顾客才会买自己的产品。
题目：误导引发的错误知觉与主体的期待心理有一定的关系。
题目：消费者的认知需要和自我监控是影响理性广告说服效果的重要因素。
题目：消费者的消费行为源于其消费需要，消费者的需要有显现的和潜伏的两种形式。
题目：消费者对商品越满意，肯定的态度越强，改变其态度的阻力也越大。
题目：消费者有关商品的知识经验越多，越关心商品的技术指标，商品的性能价格比往往
是其作出购买决策的重要依据。
题目：需要层次理论认为，在人类的基本需要中，生理的需要是其他各种需要的基础。
题目：需要层次理论在哲学上的缺陷在于过于强调社会因素的作用，而忽视了自我的作用。
题目：需要是个体对维持其生存和发展所必须的条件的缺乏所引起的紧张状态的反映。
题目：要提高消费者的满意度，最好的办法就是把产品和服务按最高标准，做到最优。
题目：一般来说，消费者做购买决策时会把产品的所有特性群不加以考虑。
题目：一旦某个品牌在消费者心理上形成良好的形象，就会产生积极的心理效应。
题目：幽默广告使人逗笑，使其产生兴奋、愉快等情绪体验。研究表明，逗人发笑的广告
容易记忆和更有说服力，因而幽默广告适和使用于任何产品广告中。
题目：有资料表明，广告中的字体与情绪色彩有一定联系：快活的心境往往与角型的和粗
体型的字体相联系。
题目：在广告画面中，颜色的变化与人的情绪体验关系不大。
题目：在广告文案中，猥亵词可能使情绪上受冲击，而导致知觉防御机制起作用。
题目：在广告中，频繁地重复企业的名称，容易让消费者加深对企业名称的记忆。
题目：在品牌经营策略中，商家可以在“注重知名度”或“注重美誉度”中选择任意一种，
只要具备了其中一种就能塑造良好的企业形象。
题目：在态度结构的三个基本因素中，情感因素是基础。
题目：在网络理论的基本模型中，思想的基本单元是命题。
题目：知名度高的品牌就是名牌。
题目：中枢说服路径所形成的态度可能比边缘说服路径预测后来的行为更好。
题目：中枢说服路径所引起的态度变化要比边缘说服路径持久。
题目：自然需要是在社会需要的基础上形成和发展的。
题目：自然需要是指个体对文化艺术、道德、知识、交往以及劳动等的需求。
广告心理学第四次形成性考核任务答案
"题目：CIS 与 CS 的区别在于（ ）。
: CIS 的主体是公众，而 CS 的主体是企业
; CIS 指的是企业识别系统，而 CS 指的是“企业形象”
; CIS 指的是企业识别系统，而 CS 指的是“顾客满意”
; CIS 的主体是企业，而 CS 的主体是公众"
"题目：对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（ ）。
: 名人与商品类别的一致性
; 名人使用该商品的信任度
; 名人的品德
; 名人的专业性"
"题目：行为规范的制定原则有（ ）。
: “顾客满意”原则
; 实践性原则
; 单一性原则
; 系统性原则"
"题目：企业标志的测评指标包括（ ）。
: 注意力
; 喜爱度
; 记忆力
; 联想"
"题目：企业竞争力的三要素包括（ ）。
: 品牌力
; 销售力
; 形象力
; 商品力"
"题目：企业形象的产生必须满足哪几个条件？
: 要有公众的大脑
; 要有企业形象因子
; 要有企业形象要素
; 要有企业实态"
"题目：企业形象的基本特征有（ ）。
: 总合性
; 稳定性
; 主客观融合性
; 可变性"
"题目：一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？
: BI
; MI
; CI
; VI"
"题目：以下各项中，哪些是 CIS 现代系统理论模型的新功能或特征？
: 传播的高效率
; 差别行
; 同一性
; 独特性"
"题目：以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？
: 办公环境
; 产品包装
; 企业标志
; 企业名称"
"题目：以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素？
: 办公用品
; 制服
; 企业造型
; 企业建筑物外貌"
"题目：以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（ ）。
: 雪碧广告中的产品
; 雪碧广告中的广告语
; 雪碧广告中的明星
; 雪碧广告中的广告制作者"
"题目：以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？
: 意义迁移模型
; 联想学习理论
; 态度改变的协调理论
; 精细加工可能性模型"
"题目：以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？
: 工作环境
; 价值取向
; 广告活动
; 社会使命"
"题目：以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？
: 市场调研
; 内部培训
; 发展目标
; 开发研究"
"题目：以下哪些要素属于企业行为识别中的应用要素？
: 工作守则
; 企业精神
; 管理制度
; 考核指标体系"
"题目：影响名人广告效果的因素有（ ）。
: 名人的吸引力
; 名人的外貌
; 名人的地位
; 名人的艺德"
"题目：在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（ ）。
: 广告语
; 广告中的产品
; 名人的形象
; 广告的内容"
"题目：在 MI 中，（ ）与 VI 的关系最为密切，它们是 VI 的重要依据。
: 企业名称
; 企业社会使命
; 企业发展目标
; 企业精神"
"题目：在以下各项中，哪些属于企业体范畴？
: 企业的管理水平
; 企业的教育培训
; 企业的生产规模
; 企业的职业道德"
"题目：在以下各项中，属于企业实态范畴的是（ ）。
: 企业的经济实力
; 经营者的待人处事
; 企业的产品质量
; 企业的价值取向"
"题目：在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现？
: 好感度
; 忠诚度
; 信赖度
; 知名度"
"题目：制约企业形象要素的因素主要有（ ）。
: 受众的群体差异
; 社会环境
; 行业特点
; 企业的各种对外活动"
题目：BI 是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。
题目：CIS 与 CS 是一个意思，都是指的企业识别系统。
题目：MI 是 VI 的静态形象的表达。
题目：不是每一个行业都存在形象要素体系的。
题目：大众对企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因
素的制约。
题目：大众对企业体的认知、信念和评价的发展过程也就是他们对企业体产生其形象的过
程。
题目：公众对企业体外部特征的反映相应于企业形象的“外貌”，决定着企业形象的本质。
题目：广告中名人的诉说和表演，主要在于取悦受众，可以偶尔有些虚假的成分。
题目：行为表现说的主旨是把企业识别的重点，放在企业内外环境沟通过程中的各种活动
及行为方式上。
题目：名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。
题目：企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。
题目：企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。
题目：企业理念是企业的精神财富和企业发展的根本动力。
题目：企业形象是公众对企业实态的一种主观反映。
题目：企业形象是一种看不见、摸不着的观念形态（心理现象）。
题目：企业形象在大众头脑中一旦形成，它就会在相当长的一段时间内稳定而持续地保持
着。
题目：企业形象战略这一概念是在第二次世界大战以后出现的。
题目：任何企业导入 CIS 的程序都是完全一样的。
题目：社会大众形成企业形象的过程是从信念开始的。
题目：态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越
极端，变化越难。
题目：文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。
题目：颜色视觉是人类对外界刺激的一种独特反应形式。
题目：一般来说，企业形象是自发积累起来的。
题目：在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。
题目：在名人广告中，只要名人在受众心目中的地位高，广告就能取得好的效果。
题目：在名人广告中名人应该具备的四个要素中，其中“专业性”要素是指名人在表演才
能上的专业性。
题目：在拟请名人做商品广告时，应该依据商品类型仔细选择不同类型的名人。
题目：在企业识别系统的几个基本要素中，BI 是主导。
题目：在企业视觉识别系统中，VI 仅仅限于视觉的传递。
题目：在企业形象要素体系中，最受重视的形象要素，称作主形象要素或主形象因子。
题目：在提炼企业精神时，要注意反映时代的要求、行业的特性和企业的实际。
题目：自发积累起来的企业形象一般要经历较长的时间，但是这种自发积累起来的企业形
象往往比较深刻、集中。
"结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制
约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广
告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求：
1．案例应具有针对性和说服性。
2．行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3．字数不少于 1500 字。"
广告心理学第五次形成性考核任务答案
"题目：“宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（ ）。
: 顺序变量
; 比率变量
; 等距变量
; 命名变量"
"题目：“春兰”本来是空调的商标，随着品牌的发展，逐渐出现了“春兰洗衣机”、
“春兰热水器”，从商标扩展的角度看，这属于（ ）。
: 同类扩展
; 类别扩展
; 直线扩展
; 线性扩展"
"题目：CIS 与 CS 的区别在于（ ）。
: CIS 指的是企业识别系统，而 CS 指的是“顾客满意”
; CIS 的主体是企业，而 CS 的主体是公众
; CIS 指的是企业识别系统，而 CS 指的是“企业形象”
; CIS 的主体是公众，而 CS 的主体是企业"
"题目：电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为
（ ）。
: 电视媒体广告费更贵
; 电视广告播放频率高
; 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆
; 电视广告把信息编成了组块"
"题目：对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的划
分，这种排名属于（ ）。
: 顺序量表
; 比例量表
; 等距量表
; 名次量表"
"题目：对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（ ）。
: 名人与商品类别的一致性
; 名人使用该商品的信任度
; 名人的专业性
; 名人的品德"
"题目：对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性
质或集中程度的，它们的指标量有（ ）。
: 众数
; 算术平均数
; 平均差
; 中数"
"题目：根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（ ）。
: 对比率
; 类似率
; 接近率
; 因果率"
"题目：根据情绪三因素说，情绪的产生是哪几种因素之间相互作用的结果？
: 认知因素
; 情感因素
; 生理因素
; 刺激因素"
"题目：广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫
来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（ ）规律来增强注意力。
: 颜色
; 变化与活动
; 新奇
; 背景刺激"
"题目：海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受
到如下因素的制约，它们是（ ）。
: 背景刺激
; 有机体的外部活动
; 注意集中的焦点刺激
; 有机体的内部活动"
"题目：互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，
只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的
整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（ ）。
: 信息的趣味性
; 信息的刺激性
; 信息的支持性
; 信息的有用性"
"题目：互联网络作为广告媒体的优点有（ ）。
: 双向传播
; 信息量大
; 省事、省时和省费用
; 多功能"
"题目：假设在一个调查中，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为 34 码、35
码……40 码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于
（ ）。
: 顺序变量
; 比率变量
; 命名变量
; 等距变量"
"题目：结构式访谈与雅结构式访谈的相同点在于（ ）。
: 都是面对面的谈话
; 都有一定目的
; 都拟有提纲和题目
; 都需要有访谈策略"
"题目：进行商标扩展的意义在于（ ）。
: 有助于新产品顺利打入市场
; 可以节省新产品的传播费用
; 比较容易地赢得消费者对新产品的忠诚
; 新产品可以分享成功品牌的声誉"
"题目：决定知觉选择性的机制有（ ）。
: 知觉的超负荷
; 知觉防御
; 选择的感受性
; 境联效应"
"题目：理性广告诉求的优点是（ ）。
: 便于消费者对不同品牌的特性进行比较
; 能给消费者提供准确的商品特性信息
; 具有较强的说服力
; 表现形式生动，容易吸引消费者的注意"
"题目：某化妆品专卖店给在自己店内一次性消费达 800 元的顾客赠送 VIP 卡，以后持卡
消费可以享受 8.5 折优惠。这是应用发展商标忠诚性的市场策略中的（ ）。
: 奖励对商标的忠诚策略
; 商标迁移策略
; 商标定位策略
; 商标扩展策略"
"题目：某些品牌借助电视广告，反复呈现或大声喊出特定的商标名称，使得消费者对该
商标留下牢固的记忆，如何理解这种策略？
: 属于商标回忆策略
; 属于商标再认策略
; 有利于提高品牌美誉度
; 有利于提高品牌知名度"
"题目：企业形象的基本特征有（ ）。
: 稳定性
; 总合性
; 主客观融合性
; 可变性"
"题目：人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策
略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”
策略对产品进行分类的有（ ）。
: 百事可乐：新一代的选择
; 七喜“非可乐类饮料”
; 艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二,所以我们更努力”
; M&M 巧克力：只溶在口，不溶在手"
"题目：人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“特征”策
略，通过强调新产品的特殊属性去帮助区分新旧产品的类型，在以下各品牌的广告语中，
是运用“特征”策略对产品进行分类的有（ ）。
: 七喜“非可乐类饮料”
; 创维电视：“不闪的，才是健康的”
; 柯达：串起生活每一刻
; 大众金龟车：“想想还是小的好”"
"题目：人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，如果宠物做出了某个动作，
就会给它吃食物，久而久之，“某个动作”与“食物”之间产生了关联。只要发出完全相
同的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于（ ）。
: 操作性条件反射
; 条件反射的分化
; 经典条件反射
; 条件反射的泛化"
"题目：认牌心理的全过程包括以下哪几个阶段？
: 认牌购买
; 美誉度的获得
; 知名度的获得
; 商标回忆"
"题目：如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______
元到_______元？”这样的提问方法属于（ ）。
: 投射测验法
; 是非题类提问方法
; 是非题类提问方法
; 造句法"
"题目：我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得
的号码可能是 5 号也可能是 10 号，从现象的分类来看，这种现象属于（ ）现
象。
: 个体
; 确定性
; 随机
; 不确定性"
"题目：我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来
看，这是因为（ ）。
: 需要不变，广告主题也要不停变换
; 需要具有季节性
; 需要具有时代性
; 优势需要与非优势需要会互相转化"
"题目：系统加工理论包括的从属理论有（ ）。
: 启发式加工理论
; 认知反映理论
; 功能一致性理论
; 认知失谐理论"
"题目：下列哪些方法可能提高广告信息的可信度？
: 邀请名人做广告
; 邀请专家学者做专业评价
; 保证宣传的客观性
; 保证宣传的客观性"
"题目：消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于
内部因素的有（ ）。
: 个体认知因素
; 社会学的因素
; 人际反映特质
; 文化的因素"
"题目：消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切
脑体活动的行为叫做（ ）行为。
: 消费
; 购买
; 个体消费
; 认知"
"题目：消费者在购买商品时，偶尔听到有关于这个商品的宣传，随机性购买了一次，购
买后发现这个商品的确非常好，于是购买了第二次，最后成了这个商品的忠实消费者。消
费者这一行为变化过程属于（ ）。
: 经典条件反射
; 条件反射的分化
; 条件反射的泛化
; 操作性条件反射"
"题目：心理量表的制作方法有（ ）。
: 等级量表法
; 对偶比较法
; 多级估量法
; 数量估计法"
"题目：一个事物可能引起哪些联想，这会受到人的定向兴趣的影响。而人的定向兴趣一
般会受以下哪些因素的制约？
: 性别
; 年龄
; 职业
; 文化程度"
"题目：一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出 4 倍，大约是阅读化
妆品广告、保险广告、建筑材料广告的 2 倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服
装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出 1 倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多 3 倍。
这表明了信息的（ ）性对人们的注意力产生了作用。
: 刺激
; 趣味
; 支持
; 有用"
"题目：依据想象活动的有雅预期目的，它可以分为有意想象和雅意想象，雅意想象的产
生常常表现为（ ）。
: 知觉映像
; 创造想象
; 再造想象
; 自由联想"
"题目：以下各项中，哪些属于认知失谐的表现形式？
: 合成艺术
; 反时空
; 强度与大小
; 反白"
"题目：以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有（ ）。
: 西门子冰箱：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜
; 乐百氏：27 层净化
; 铁达时表：不在乎天长地久只在乎曾经拥有
; 李宁：把精彩留给自己"
"题目：以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（ ）。
: 雪碧广告中的广告制作者
; 雪碧广告中的广告语
; 雪碧广告中的明星
; 雪碧广告中的产品"
"题目：以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？
: 评定量表
; 自由回答法
; 是非题
; 造句法"
"题目：以下哪些现象可以表现出选择的感受性？
: 每天接触的广告过多，人们只会注意到有限的少数广告
; 如果电视广告中画面过于血腥，受众会选择换台
; 男人比较容易注意到汽车、体育用品类广告
; 小孩子对玩具要比对服装、化妆品更敏感"
"题目：以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现？
: 两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆
; 女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣
; 人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣
; 人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶"
"题目：以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现？
: 两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆
; 人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶
; 女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣
; 人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣"
"题目：以下四种理论，属于学习理论的有（ ）。
: 行为理论
; 条件联系学说
; 联想学习理论
; 认知学习理论"
"题目：隐性广告利用的原理是（ ）。
: 差别阈限
; 阈上刺激
; 绝对阈限
; 阈下刺激"
"题目：有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特
征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（ ）上的差异。
: 兴趣
; 气质
; 性格
; 能力"
"题目：有些商家为了显示自己产品的档次，刻意模仿某些高档品牌，力图通过广告等途
径展现自己的产品在外貌样式等方面与某名牌货相似，从而提高该产品的信誉和地位。这
是利用知觉组织的（ ）特性。
: 接近性
; 相似性
; 封闭性
; 连续性"
"题目：与广告密切相关的刺激纬度有（ ）。
: 变化与活动
; 新奇
; 颜色与版面位置
; 大小与强度"
"题目：在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（ ）。
: 名人的形象
; 广告的内容
; 广告语
; 广告中的产品"
"题目：在处理实验数据时，常常会面对不同样本统计值存在差异的问题，如果检验表明
该差异已不属于抽样误差，而是总体上确实有差异，这种情况叫做（ ）。
: 总体差异
; 差异显著
; 个体差异
; 差异不显著"
"题目：在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散
后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效
果，之所以会让人产生这种感觉，这是（ ）在发挥作用的结果。
: 知觉的整体性
; 知觉的组织特性
; 知觉的恒常性
; 知觉的选择性"
"题目：在广告活动中，利用消费者所喜爱的名人来推荐商品，把品牌名称或标志与能引
起消费者积极情感体验的刺激联系起来，这可以说是一个经典条件反射的过程。那么，在
这个行为过程的几个要素中，“名人”属于什么变量？
: 雅条件刺激
; 雅条件反射
; 条件反射
; 条件刺激"
"题目：在广告设计中，与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系？
: 电视广告中的广告歌曲
; 广告语
; 插图
; 广告中的颜色"
"题目：在卖场中，将相同类别的商品进行归类出售，便于消费者辨认识别，从知觉特性
对人的知觉的影响的角度说，这是（ ）在起作用。
: 知觉的恒常性
; 境联效应
; 知觉的组织性
; 完形"
"题目：在商标扩展中，用于扩展的商标称为（ ）。
: 原始商标
; 扩展商标
; 核心商标
; 基本商标"
"题目：在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞
成划×，这样的提问方式属于（ ）。
: 开放式提问方式
; 封闭式提问方式
; 选择式提问方式
; 匹配提问方式"
"题目：在现实生活中，促使消费者喜欢认牌购买的原因有（ ）。
: 时尚的驱使
; 好牌子质量一定好
; 认牌购买可靠，可以减少风险
; 可以免去咨询、比较和挑选带来的麻烦与困扰，省时省劲"
"题目：在一项调查研究实验中，给新的汽车买主们呈示八份广告单，这些广告单涉及到
各种汽车，让他们自己去挑选自己认为合适的广告，结果表明，有 80%的买主选择了各自
拥有的汽车广告，这说明了广告信息的（ ）。
: 刺激性
; 趣味性
; 有用性
; 支持性"
"题目：在以下各个产品的广告中，运用了 USP 理论的广告有（ ）。
: 农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜
; 雀巢咖啡：味道好极了
; 施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过
; Ｍ＆
Ｍ&Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手"
"题目：在以下几种现象中，哪些是依据感觉信息进行知觉推论的？
: 一般来说，人们会认为价格高的东西相对质量会比较好
; 人们在挑选服饰时，经常试一试手感，以此判断面料质地的好坏
; 挑选西瓜时，可以通过拍拍西瓜表皮听听响声来判断西瓜是否成熟
; 从 25＋X＝60，可以推论出 X＝35"
"题目：知觉的恒常性表现为（ ）。
: 亮度恒常性
; 明度恒常性
; 颜色恒常性
; 大小知觉恒常性"
"题目：知觉组织的特性表现为如下哪几个方面？
: 连续性
; 接近性
; 相似性
; 封闭性"
"题目：著名的金龟车广告，整个版面一片空白，仔细一看，原来在一个小角落有一辆非
常小的车子图像，旁边是文案：“想想小的好处”。这则广告运用了认知失谐理论中的
（ ）表现方法。
: 反比例
; 反白
; 反物态
; 空白"
"题目：总体是指具有某一类特征的对象全体。构成总体的每一个基本元素称为
（ ）。
: 个体
; 样本
; 单元
; 个体元素"
题目：“老字号”的品牌独特性主要依赖于它的产品或服务的特色。
题目：“折价三天，机不可失”，这是采取激化广告气氛或情境的策略来加强宣传效果的
方法。
题目：把各单个信息编组成熟悉的或有规律的图形、符号、文字语言等会更有利于记忆。
题目：把文字（或外文字母）变换成相关的图形，以达到生动传达文字信息的目的的策略
叫做镶嵌策略。
题目：比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。
题目：操作性条件反射与经典条件反射相比，具有一定的主动性。
题目：差别阈限指的是最大可察觉到的刺激差异量，简称最大可觉差。
题目：处理调查或实验数据时，常常要面对确认统计值之间差异的问题，如果通过假设检
验表明该差异未达到规定的限度，则说明差异主要来源于抽样误差，结论则为差异不显著。
题目：创造想象属于一种雅意想象。
题目：次数分布，是指在同一批数据中各个不同数值所出现的次数情况。
题目：刺激之间的相互作用，尤其是主要成分对其余成分的作用，可能影响知觉成什么样
的整体。
题目：从大小知觉恒常性出发，可以更好地把握对象与周围景物的关系，通过它们之间适
当的比例，可指望整个布景让人感受得更加协调，从而收到更好的效果。
题目：大众对企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因
素的制约。
题目：当购买间距加大时，商标忠诚性往往会降低；而购买间距小或频繁使用该商品，可
能有助于商标忠诚性的增强。
题目：当一则广告暴露给大众之后，如果广告信息对消费者足够重要和有趣，产生对信息
加工的动机就会越强烈，此时中枢说服路径就会起作用。
题目：对于广告作品的评奖，每一个广告作品都是一个个体。
题目：反比例。即改变人与物或物与物之间正常的比例关系,使之扩大或缩小。
题目：感觉是对刺激的个别属性的反映，而知觉是选择、组织和解释感觉刺激，使之成为
一个有意义和连贯的现实映像的过程。
题目：功能一致性过程是指消费者把从广告中所获得的产品性能方面的特点与其心目中理
想的产品性能特点相匹配的过程。
题目：构成总体的每一个基本元素称为个体。
题目：广告或图片以光、声等形式作用于人的眼睛、耳朵等感官，眼睛、耳朵等有关感官
便将外界对象的个别属性的信息传递给大脑，于是产生了观、听等知觉。
题目：广告上的人物，一般来说其性别和职业与广告的内容雅关，不会影响广告的效果。
题目：广告吸引力本身，既可以起到积极作用，也可能起消极作用。
题目：广告在任何条件下都必然是一种消费诱因。
题目：积极性的情感反应会导致对广告中特定商标（产品）的积极态度。
题目：节目分析器被用来记录被试者对节目的喜欢与否。
题目：可被感受器觉察到的最大刺激值，称为上阈限。阈限值越低，感受性越高；反之感
受性越低。
题目：恐惧广告常用于公益广告中，广告的效果和受众对广告的记忆度与恐惧的强度成正
比。
题目：联想和联觉是一个意思，都是由一种事物的经验想起另一种事物的经验。
题目：美誉度的形成完全依赖于企业或商品的品质、服务等客观特性，与其他要素关系不
大。
题目：南京冠生园在 2001 年被媒体曝光用陈年馅料做新月饼后，使得冠生园品牌受到消
费者的唾弃，2005 年南京冠生园宣布复出，通过积极的措施重保产品优质，逐渐恢复了信
誉，这是重新强化了雅条件刺激促使消费者重新建立雅条件反射的表现。
题目：评定量表是让回答者给判断指定一个类别等级，在问卷调查中属于开放式提问方式
的一种。
题目：情感可以从一个客体或现象转移到另一个客体或现象上，产生同类性质的情感体验。
题目：情感在说服过程中的作用跟受众的精细加工水平密切相关：当受众的精细加工水平
较高时，情感直接影响态度的变化；当受众的精细加工水平较低时，情感作用通过影响认
知反应，中介着态度的变化。
题目：人们对客观事物的认识过程包括感觉、知觉、记忆、思维、想象等活动。
题目：人们倾向于有趣的信息，常常对自身以及自身的各种延伸物感兴趣。
题目：认知失谐的强度越大，广告效果会越好。
题目：如果给处于不同情绪之中的被试者描述相同的图画情境，情绪不同只会影响到他们
对图片描述的思想的理解，而不会影响对细节的理解。
题目：如果条件刺激没有被不断强化，这种刺激可能会逐渐消退甚至是走向反面，而且这
种消退永远也雅法恢复。
题目：实验研究表明，人们可以对阈下刺激做出反应，但是阈下刺激难以影响人们的行为。
题目：态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越
极端，变化越难。
题目：态度倾向性不仅可以通过语言、文字表达出来，也可以通过行为表现出来。
题目：条件反射的分化是指对不同刺激作出的不同反应。
题目：同一问卷对同一组受测者施测两次，其前后两次测量的结果越一致，证明稳定性越
高，问卷越可靠。
题目：相关的情况可以分为正相关和负相关两种。
题目：想象中的形象可以是过去的、现在和将来的事物，甚至可以是现实中根本不存在的
形象，所以说想象是可以完全脱离客观现实的。
题目：消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是
间接的，外部因素则产生直接影响。
题目：消费者的潜在需要会驱使人们朝着一定的方向去知觉对象。如果广告的产品能与这
以潜在需要结合起来，那么在众多的竞争者面前它就可能优先被消费者知觉到。
题目：消费者对商品越满意，肯定的态度越强，改变其态度的阻力也越大。
题目：心理物理学表明，刺激要引起反应必须达到一定的强度。所以在广告中，广告强度
越大，越能引起受众注意，广告效果会越好。
题目：新产品上市时，采用密集的广告策略会更容易让受众记忆。
题目：悬念广告利用了注意刺激纬度里的“新奇性”这一要素来吸引受众注意。
题目：一般来说随着年龄的增长，商标忠诚性会提高。
题目：隐性广告利用了阈上刺激这一原理，让人们在不经意中接受广告信息。
题目：有资料表明，广告中的字体与情绪色彩有一定联系：快活的心境往往与角型的和粗
体型的字体相联系。
题目：在创造性形象的过程中，可以将有关成分简单、机械的联合，从而形成完整的新形
象。
题目：在电视广告中，响亮的声音、大屏幕展示更能引起受众注意，这是“变化与活动”
这一刺激纬度在起作用。
题目：在给品牌命名时，猎奇求偏是一种很好的命名策略，可以加深受众对品牌的记忆。
题目：在进行实验法心理研究时，实验中受试者的挑选、刺激的呈现（自变量）、反应的
测定（因变量）都完全由主试者控制。
题目：在品牌经营策略中，商家可以在“注重知名度”或“注重美誉度”中选择任意一种，
只要具备了其中一种就能塑造良好的企业形象。
题目：在平面广告中，使用大标题、明亮的色彩都是提高“广告强度”的表现。
题目：在商标扩展中，同类产品的扩展称为类别扩展。
题目：在通常条件下，广告影响消费者的购买直接遵循刺激—反应模式。
题目：在消费者眼里，商品的价值不仅依存于产品的物理特性，而且依存于消费者的需求、
喜好、价值观念等心理一行为因素中。
题目：在严格控制的条件下,有目的地给被试者某种刺激,以引发他的某种行为反应,从而
加以研究,找出某种心理活动的规律,或者说找出事物的某种因果联系。这种研究方法叫问
卷法。
题目：在研究中得到大量的观测数据，对这些数据进行归纳概括、分析他们如何反映出研
究事物的性质以及尽量简化数据等工作都属于推论统计的任务。
题目：在照度、距离和位置等发生变化的条件下，人们对物体的知觉仍旧保持不变的趋势。
知觉的这种不变性,称为颜色恒常性。
题目：直接反映当前对象的是表象，而把过去感知的对象在头脑中再现出来则称为知觉映
象。
题目：总体，是指具有某一类特征的对象全体。有时被称为样本空间。
三、名词解释
AIDA 说
错觉
绝对阈限
联觉
三大联想率
商标忠诚性
随机事件
条件反射的泛化
悬念广告
再造想象
知觉
知觉的整体性
知觉推论
注意
四、简答题
操作性条件反射方法与经典的条件反射方法有何区别？
发展商标忠诚性有哪些市场策略？
广告频率效果有限的主要原因是什么？
简述感觉与知觉的联系与区别？
简述认知策略的类型及其主要表现。
决定知觉选择性的机制有哪些？
认知失谐有哪几种广告表现形式，请加以说明。
试分析广告画中人物模特的效果。
应该怎样正确认识“吸引力”在广告中的定位。
知觉的恒常性主要包括哪些内容，请简要加以分析。
五、应用题
"广告诉求中常见的情感维度有美感、亲热感、幽默感、恐惧感，请搜集不同形式的情感
诉求的广告案例，并就情感诉求在实际广告实践中的应用谈谈自己的看法。
要求：
（1）针对每种情感诉求方式，至少搜集 2 个以上广告案例，粘贴于 word 文档中上传；
（14 分）
（2）自拟题目，写一篇不少于 800 字的小论文，谈谈你对情感诉求的看法，比如在广告
实践中，应如何正确运用不同形式的情感诉求等。（16 分）
"
"湖南卫视“超级女声”的热播，捧红了李宇春、周笔畅、何洁等一大批选手，诸多广告
商家纷纷行动起来，请她们为自己的产品代言，以下是她们所代言的部分广告。
（1）请谈谈你对这些广告的看法。哪些好？哪些不好？为什么？（8 分）
（2）结合这些材料，谈谈名人广告的广告源应具备哪些要素。以下广告中，广告源不具
备的要素有哪些？（16 分）
材料 1：李宇春代言的系列广告
[1]
材料 2：何洁等 5 位超女代言的浏阳河酒广告
[2]
材料 3：周笔畅代言的太太血乐广告（电视广告截图）"
"美国的一份调查报告指出，一个成年人一天接触到的广告高达 500 多例，但被消费者注
意的不到十分之一。因此有人说广告的第一目的在于尽可能多地引起人们的注意，进一步
说，能引起受众注意的广告就是好广告。
针对这个说法，请结合你自己的理解写一篇不少于 800 字的小论文。（30 分）
要求：
1) 观点明确，条理清晰；
2) 至少举出 3 则以上案例进行分析；"
"请认真阅读以下材料，完成后面的问题。分）
材料 1：田七洗洁精从产品的附加功能出发，提炼出“草本除菌”的概念。在电视广
告中，选取了日常生活中几个非常典型的场景：削苹果皮、反复清洗餐具、对餐具进行消
毒等，充分诠释了“草本除菌更安全、更放心”的理念。切合了现代人对于果蔬残留农药
的焦虑以及追求环保健康的心态，独树一帜，塑造了天然、健康、清新的品牌形象，给广
大观众留下了深刻的印象。
材料 2：在白猫洗洁精广告中，完全用事实说话，用数据说话，简单清晰地告诉消费者：
“一瓶标准装洗洁精，按照国家标准可以洗 312 个盘子，而白猫洗洁精却可以洗 525 个盘
子”。
材料 3：立白洗洁精一向给受众传达的是“不伤手的洗洁精”概念，在 90 年代，广告
中运用憨态可掬的笑星陈佩斯的形象，在广告中扮演了疼惜太太的家庭妇男形象，该男不
仅在家中没有洗洁精时，为了保护太太的手，主动冲到水池边将油腻的碗盘清洗干净，甚
至连上飞机也不忘带上“不伤手”的立白洗衣粉。近年来，立白又请来著名舞蹈家杨丽萍
担任广告主角，借助她那双纤细、灵活、充满灵性的手向人们准确地传达立白洗洁精“不
伤手”的概念，让消费者在一派女性柔美的氛围中，感受到来自立白企业的关怀和呵护。
材料 4：在雕牌洗洁精广告中，一个天真雅邪、童言雅忌的小孩大声地告诉消费者：
“我家的盘子会唱歌！”在观众的莞尔一笑中，自然而然地引出雕牌洗洁精的中心广告语：
“干净的盘子会唱歌！”。
要求：
1． 谈谈什么是 USP 理论。（10 分）
结合以上四则材料，分别说明 USP 理论在广告中的运用。（20 分）"
"认真观察以下广告作品，谈谈这些广告作品在设计中是如何创造新形象的。
要求：1.必须理论与案例紧密结合进行回答；
2.文字通顺，观点明确，条理清晰；
[1]
图 1：果汁饮料广告（文案：冰箱已是它的地盘，活着还有什么意义）
[2]
图 2：三星电子原厂配件广告（文案：唉！真怀念原装的日子）
[3]
图 3：万象新天楼盘广告（文案：常营超大居住区诞生，一切相形见小）
[4]
图 4：华为技术广告（文案：全面备份，锁定安全！）"
"试分析以下广告作品，谈谈它们分别体现了哪种认知策略。
[1]
图 1
[2]
图 2
[3]
图 3
[4]
图 4"
"试结合广告心理学相关理论分析以下广告分别是如何提高记忆的信息量的。
要求：1.必须理论与案例紧密结合进行回答；
2.文字通顺，观点明确，条理清晰；
图 1
[2]
图 2
[3]
图 3
[4]
图 4"
"西安市《三秦都市报》上曾以整版的方式出现过一个系列广告（如图所示），此广告发
布后，立即成为热议的话题，有赞扬的，有批判的，大家众说纷芸，引起了行业内外的广
泛关注和强烈争论。请你结合广告心理学的相关理论，谈谈你对这个系列广告的看法。
要求：
1．必须运用两种以上理论进行分析；
2．字数不少于 800 字；
3．条理清晰，观点明确。
[第一张图]
底部文案内容：
[征婚]
性别：女 年龄：19 教育程度：舞蹈艺术专科在读；个人描述：天生的娇美容颜，
14 年的舞蹈训练，让我不仅容貌闭月羞花，更具有青春脱俗的高雅气质。由于幼年时曾有
海外生活的经历，英语水平超群，更通晓其他五国外语、中国各地方言以及曼妙的肢体语
言。这使我上得厅堂，也下得厅堂。 | 择偶条件：欲寻觅一事业有成之男士，年龄 55 岁
以下，要懂得关照、呵护娇嫩的我。执我之手，与我偕老，我正在闺房中，静静的等候。
广告不可信 谁说的？就掌灯
就掌灯·高级动物居住·现房 不广告 ·029-832116666
[第二张]
[征婚]
性别：男 年龄：55（真人显年轻） 教育程度：三十亿；个人描述：本人自改革开
放二十余年来，一直忙于事业发展，时至今日，虽家资亿万，却完全疏忽了感情生活。每
每见身边的朋友们，服侍妻子，拉扯孩子，尽享天伦之乐，心下暗自怆然。常在夜半回家
的路上，对金碧辉煌却空雅一人的豪宅生出一种莫名的惊慌。常言道，不孝有三，雅后为
大，至今孑然一身的我，更自觉愧对高堂。徒有家财万贯，雅人继承，不合天理。择偶条
件：19－24 岁，相貌大方端庄；聪明、有知识、有智慧；通情达理；出身于干部人家；体
形好生养（本人已自查，雅不育症）；雅恋爱史。
广告不可信。谁说的？就掌灯
就掌灯·高级动物居住·现房 不广告 ·029-832116666"
"以下是两则伏特加酒的平面广告，试运用有关注意的刺激因素理论进行分析。
[1] [2]
分析要求：
1．运用相关理论进行分析；
2．理论必须与案例紧密结合；
3．500 字以上。"
"知觉过程有哪些特性？试观察以下图片，谈谈它们分别能体现出知觉加工过程中的哪些
特性。
[1]
图 1
[2]
图 2
[3]
图 3
分析要求：
1．运用相关理论进行分析；
2．理论必须与案例紧密结合；
3．500 字以上。"
"知名度促进了消费者的尝试购买，而消费者大量而经常性购买在本质上则取决于产品或
品牌的美誉度。那么，如何提高产品或品牌的美誉度呢？请结合你的实践经验以及自己的
理解，选取一个角度，写一篇不少于 800 字的小论文。
要求：
（1）观点明确，条理清晰；（10 分）
（2）能结合具体案例进行说明，有自己独到的见解。（20 分）"
"著名广告人约翰·肯尼迪曾经说“广告是印在纸上的推销术”，可见广告有一个重要功
能就是“说服”。那么，在广告创作的过程中，采用哪些方法可以提高广告的说服力呢？
请结合你自己的理解，就这个话题自拟题目，写一篇不少于 800 字的小论文。
要求：
（1）观点明确，条理清晰，语言流畅；（15 分）
（2）能结合具体案例进行说明；（15 分）
"
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发表于 2022-3-17 05:28:17
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