【奥鹏】-[北京理工大学]北理工《品牌管理》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,（ ）是指品牌已具有一定的认知度和美誉度，品牌特征基本明朗，差异化特征形成，影响力逐渐加强的时期。
A、导入期
B、知晓期
C、知名期
D、维护与完善期
E、衰退期
正确答案:
第2题,百事可乐采用（ ）设计的品牌定位是成功而经典的。
A、聚焦法
B、对立法
C、关联法
D、乘虚而入法
正确答案:
第3题,福特汽车公司的亨利福特亲自管理品牌的创建和发展，参与品牌决策的制定和执行，这就是（ ）。
A、业主负责制
B、职能管理制
C、品牌经理制
D、品类经理制
正确答案:
第4题,（ ）是最普遍的，也是争议最大的。
A、单一品牌延伸策略
B、多品牌延伸策略
C、主副品牌延伸策略
D、联合品牌延伸策略
正确答案:
第5题,海尔集团将"海尔"这一品牌从冰箱扩张到电视、洗衣机、空调等多个行业，这一行为属于（ ）。
A、品牌创新
B、品牌更新
C、品牌延伸
D、品牌建设
正确答案:
第 题,品牌定位的对象是（ ）。
A、顾客的心理
B、顾客的思想
C、顾客的反应
D、顾客的行为
正确答案:
第1题,品牌形象可以使消费者对品牌的具体的感知、联想和评价等可以直接被描述出来，反映出品牌形象具有（ ）的特点。
A、具体性
B、主观性
C、稳定性
D、可塑性
正确答案:
第8题,突破危机的预警防线，品牌危机便进入（ ）。
A、品牌危机酝酿期
B、品牌危机爆发期
C、品牌危机扩散期
D、品牌危机处理期
正确答案:
第9题,品牌的（ ）是一个"量"的衡量指标。
A、知名度
B、美誉度
C、市场表现
D、信誉价值
正确答案:
第10题,将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌等是根据（ ）不同来划分的。
A、品牌本体特征
B、品牌产品生产经营所属环节
C、品牌创始地
D、品牌自主性
正确答案:
第11题,实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是（ ）。
A、品牌是保护消费者权益的第一道屏障
B、品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力
C、民族品牌是国家经济安全的战略资源
D、以上都不是
正确答案:,B,C
第12题,为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则（ ）。
A、新旧产品之间要有关联性
B、新旧产品要有相同的服务系统
C、新旧产品的使用者要相似
D、品牌延伸要适度
E、新旧产品在技术上要密切相关
正确答案:,B,C,D,E
第13题,品牌与产品之间关系的演进过程表现为以下几个阶段（ ）。
A、品牌从属于产品阶段
B、品牌与产品平行阶段
C、产品从属于品牌阶段
D、品牌与产品分离阶段
正确答案:,B,C
第14题,品牌法律保护所面对的主要问题有（ ）。
A、商标抢注
B、域名抢注
C、其他不正当竞争行为
D、恶意的品牌收购
正确答案:,B,C
第15题,品牌延伸的步骤包括（ ）。
A、品牌形象调查
B、确定品牌联想
C、识别相关产品
D、选择候选品牌名称
E、评估品牌延伸及其对品牌资产的影响
正确答案:,C,D
第1 题,品牌经理制的缺点有（ ）。
A、品牌经理缺乏整体观念
B、品牌经理管理权力有限
C、产生多头领导问题
D、品牌管理费用过高
E、使得公司整体品牌形象不突出
正确答案:,B,C,D
第11题,品牌国际化的环境性障碍包括（ ）。
A、法律环境
B、竞争结构
C、社会文化环境
D、技术经济环境
正确答案:,B,C
第18题,品牌国际化的动因包括（ ）。
A、发展动因
B、利润动因
C、规模经济动因
D、竞争时间动因
正确答案:,B,C,D
第19题,下列企业中，哪些企业可以有法人资格的实施品牌管理有：（ ）
A、合伙企业
B、股份有限公司
C、计划经济体制下的工厂制度
D、独资企业
正确答案:,B
第20题,品牌管理的基本特征包括（ ）。
A、全方位性
B、长期性
C、系统性
D、战略性
E、专业性
正确答案:,B,C,D
第21题,总的来说，企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。
A、错误
B、正确
正确答案:
第22题,品牌组合是指某一公司可供出售的所有品牌线的总和。
A、错误
B、正确
正确答案:
第23题,创新是品牌经营保护的原动力。
A、错误
B、正确
正确答案:
第24题,品牌危机的处理是品牌危机管理的首要任务。
A、错误
B、正确
正确答案:
第25题,加快本土化进程是品牌国际化成功的关键。
A、错误
B、正确
正确答案:
第2 题,品牌等级显示了一个公司内不同品牌和产品之间的关系，品牌等级往往自下而上进行命名。
A、错误
B、正确
正确答案:
第21题,基于消费者视角，品牌价值评估的方法有英特品牌价值评估法和名牌法。
A、错误
B、正确
正确答案:
第28题,品牌沟通首先是品牌外部沟通。
A、错误
B、正确
正确答案:
第29题,品牌定位客体的核心是品牌个性。
A、错误
B、正确
正确答案:
第30题,品牌经营保护是品牌保护最强有力的手段。
A、错误
B、正确
正确答案: |
发表于 2020-5-27 11:46:12
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