门户网站在线广告用户体验研究

123456aa · 发表于 2022-4-12 18:54:26

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雅宝题库解析：
互联网作为一种不可忽视的广告媒体，以其特有的及时性、海量性和交互性成为越来越多的广告主争夺消费者眼球的重要战场。但是在在线广告的发展过程中，普遍盲目追求新技术的应用来吸引用户眼球而往往忽略人的因素，导致很差的用户体验。如何取得用户体验和在线广告效果之间的平衡，成为了亟待解决的题目。本研究从度量和评价网站首页在线广告用户体验设计的角度出发，应用在线广告心理学理论和用户体验工程相结合的研究方法，开展了在线广告的用户体验研究。在理清在线广告用户体验内涵的基础上，通过多轮焦点小组辨析出影响门户网站在线广告用户体验的关键性因素，并据此设计、执行了大范围的门户网站在线广告的主观用户体验测评，从页面呈现、总体体验、有效性三个维度考察在线广告对门户网站整体用户体验的影响，并针对在线广告的类型、特征等因素对在线广告的用户体验影响做了调研。随后通过研究用户在自由浏览和任务搜索情景下使用门户网站首页的眼动情况，来揭开用户网页浏览的眼动行为模式及其对在线广告用户体验的影响，这让研究更具现实意义。文章的最后依据前面的研究结果，对门户网站在线广告的用户体验设计提出了一些指导原则及对策建议，以期对同类型网站投放在线广告提供参考。

门户网站在线广告用户体验研究

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