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摘要阐述了辉南县名牌农产品的显著特点，分析了实施名牌农产品战略对农村经济的辐射拉动作用，并提出发展名牌农产品战略的对策，以推动全县名牌农产品的发展。
【关键词】名牌农产品；特点；农村经济；作用；对策；吉林辉南
中图分类号F321文献标识码A文章编号 1001-5139（2011）11-0391-01
辉南县拥有国优名牌农产品的生产企业1家，省优名牌农产品的生产企业19家。共获国优名牌9个，15种产品；获省优名牌22个，38种产品；有25个产品获国际金奖，2个产品获得绿色食品证书。全县1家获得名牌农产品的生产企业，实现销售收入10 110万元，实现利税539.8万元，带动农户11 980户，发展基地53个，给农民增加收入1 015万元。现结合辉南县实际，就如何发展名牌农产品及其对农村经济的辐射拉动作用探讨如下。
1名牌农产品的显著特点
1.1种植业主导产品市场竞争力强，畜牧产品对产业结构调整牵动力较大
辉南县拥有的“龙湾牌”、“辉发江牌”、“三通河牌”等产品，不仅获得省优名牌，而且“龙湾牌”、“三通河牌”还分别获得国优名牌称号、长春国际博览会金奖称号。这些产品层次高、市场广阔，是辉南县种植业主导产品。吉林省卓越实业有限公司，是吉林省较大的集养殖、加工、生产、科研于一体的现代化龙头企业。年完成销售收入9亿元，实现利税1.89亿元，带动农户1万户，为农民增收1.4亿元，使部分农民走上了致富之路。卓越公司有1个产品获得省优名牌， 个产品获得国优名牌。吉林省绿家族实业有限公司也是集养殖、加工、生产科研于一体的大型龙头企业，其中3个产品获得省优名牌。
1.2以原野山珍为原料加工成绿色环保产品，各类新特产品全方位发展
辉南县拥有的龙湾牌长白山野生山菜系列，福食得牌老龙岗野山参，用野生山葡萄、五味子加工成的原汁果酒系列，以及用野生中药材加工成的中药制剂等1 个品种获得省优名牌，其中5个品种获得国优名牌。这些名牌农产品的原料都是来源于大自然的天然林，无污染、无公害，是纯天然绿色产品，具有较高的开发价值，潜在的价值较大，竞争优势明显，发展前景广阔[1]。我国拥有的各类名牌农产品中不仅有种养业、制酒业、制药业、原野山珍加工业，还有矿泉水、木制品系列和专用肥等。这不仅反映了农业产业化企业发展的多元性，而且还带动、辐射其他相关企业的快速发展[2]。
1.3农产品精深层次加工，外埠市场畅销
在38个省名牌农产品中有1个产品属于玉米精深加工型。这些企业不仅实现了农产品的增值，而且产品质量好，企业规模大，经济效益显著，是当地政府的支助产业、财政收入的纳税大户[3]。辉南县的各类名牌农产品绝大多数是高科技深加工型产品，应用了一些新的科研成果和先进的生产手段，是高附加值产品，具有一定的国内外竞争优势。有的产品近销东三省，远销北京、上海、香港等地，有的产品还打入了国际市场，如韩国、日本、新加坡，受到了世人的瞩目和青睐。
2名牌农产品对农村经济的辐射拉动作用
2.1带动农村经济的快速发展
由于名牌企业的发展壮大，促进了区域经济的快速发展，同时也拉动相关行业的发展。2010年辉南县农业总产值实现8亿元，农村经济收入达到11. 亿元，农民人均收入达到 39 元，同比增长12%。
2.2加快种养结构调整和产业化发展步伐
名牌产品的开发、研制，有效地吸引了社会资金、人才等生产要素向优势产业流动和积聚，为推进产业结构调整和产业化经营创造了有利条件。通过实施名牌农产品发展战略，2010年带动全县发展绿优米2.01万hm2，占水田面积的84%。肉鸡发展820万只、大鹅发展105万只、医药特产415.33 hm2、林下参400 hm2、食用菌 0 hm2、木制品逾20个系列、280个品种，创产值3亿元以上。
2.3加速科技成果的转化和应用
随着创名牌产品活动的深入开展，不仅强化了企业和经营者的科技创新意识，千方百计地提供产品的科技含量；同时也加快了科技成果的转化效率。辉南县平安粮库新进一套年加工能力3万t的现代化优质米生产线，大大提高了产品的科技含量，赢得了市场，提高了效益，增加了收入。
2.4提高农产品的市场竞争力和企业的活力
随着名牌农产品数量的增加和质量的提高，市场的知名度不断加大，市场的竞争力不断增强，市场占有份额不断上升[4]。龙湾牌、三通河牌、辉发江牌等获名牌后，迅速占领了当地市场，外销供不应求，不仅前景看好，而且还有更广阔的发展空间。通过实施名牌发展战略，给一些乡镇企业带来了生机和活力，提高了乡镇企业知名度；给不景气的企业打了一针强心剂，增强了其信心和勇气，激励其为发展农村经济做出应有的贡献。
3发展名牌农产品战略的对策
将名牌农产品开发好，并做大、做强，可以起到对产业的辐射拉动作用。辉南县委、县政府采取了一些措施，使名（下转第399页）
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牌开发战略在辉南县得以全面实施。一是加强领导。成立名牌发展战略领导小组，制定名牌发展战略规划，组织协调名牌认证工作，解决企业生产中遇到的困难和难题，充分调动了各方面的积极性、主动性和创造性，确保此项工作规范、快捷、健康发展。二是政策倾斜。鼓励、支持企业开发名牌农产品，对一些名、优、新、特产品可适当减免税金，待企业发展壮大后再足额收缴。三是组建协会。成立农村经纪人协会，通过协会这一中介组织，使生产与企业对接，企业产品与市场对接，这样既搞活了企业，使名牌产品形成了广阔的市场，又保护了农民和企业的利益，同时也扩大了名牌产品的知名度。四是价格保护。由工商和技术监督部门组建打假工作队，严厉打击假冒名牌的侵权行为，保护名牌产品的价格和信誉不受侵犯，给名牌农产品的发展创造良好的外部环境。
4参考文献
[1] 薛选登.河南省农产品加工业的现状及发展对策[J].河南农业科学，200 （3）：19-21.
[2] 李铜山.食用农产品安全生产理论简析[J].河南农业科学，200 （10）：112-115.
[3] 张玲，雷郑莉，尚德亮，等.河南省农产品质量安全监测体系现状及发展对策研究[J].河南农业科学，200 （12）：99-101.
[4] 雷郑莉，张玲，祁玉峰.河南省农产品质量安全标准体系现状及构建[J].河南农业科学，2001（2）：114-11 .
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