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2021年秋季《市场营销学（专）（省）》02任务
1.[单选题] 无选择性策略的最大优点是（ ）。
A.市场占有率强
B.成本的经济性 C.市场适应性强
D.需求满足程度高 答:——B——
2.[单选题] 下列活动哪种不属于实地调查？（ ）
A.在商店随机采访顾客
B.请顾客参观新产品展示会
C.从零售商收集电器销售额历史数据
D.在商场入口记录客流量 答:——C——
3.[单选题] 有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。
A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
D.要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
答:——D——
4.[单选题] 市场跟随者在竞争战略上应当（ ）。
A.攻击市场领先者 B.向市场领先者挑战
C.跟随市场领先者 D.不作出任何竞争反应
答:————
5.[单选题] 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。 A.产业和市场
B.分销渠道 C.目标和战略
D.利润
答:————
6.[多选题] 地理细分变数有（ ）。
A.地形 B.气候
C.城乡
D.交通运输
E.经济
答:————7.[多选题] 补缺基点的特征主要有：（ ）。
A.有足够的市场潜量和购买力
B.生产和消费都比较集中
C.对主要竞争者不具有吸引力
D.产品的需求具有较强的季节性 E.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
答:————8.[多选题] 包装的作用表现在（ ）。
A.便于识别商品
B.保护产品 C.方便使用
D.传递产品信息
E.增加产品的实用性
答:————
9.[多选题] 典型调查法与抽样调查法之间的相同点主要有（ ）。
A.二者都是选择性调查
B.二者都是市场调研的方法 C.典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的
D.抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本 E.二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况
答:————
10.[多选题] 企业在市场定位过程中，（ ）。 A.要了解竞争产品的市场定位
B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 C.要选择本企业产品的特色和独特形象
D.要避开竞争者的市场定位
E.要充分强调本企业产品的质量优势
答:————
11.[判断题] 整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（ ）
A.√
B.× 答:————
12.[判断题] 在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（ ）
A.√ B.×
答:————13.[判断题] 有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。（ ）
A.√
B.×
答:————
14.[判断题] 市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。（ ）
A.√ B.×
答:————
15.[判断题] 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。（ ）
A.√
B.× 答:————
16.[判断题] 市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（ ） A.√
B.× 答:————
17.[判断题] 上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。（ ）
A.√
B.×
答:————
18.[判断题] 市场领先者战略的核心是进攻。（ ） A.√
B.×
答:————
19.[判断题] 市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（ ）
A.√
B.×
答:————20.[判断题] 选择性市场策略的最大缺点是风险较大。( )
A.√
B.×
答:————
21.[问答题] 企业分析竞争者需要哪些步骤？
答:————
22.[问答题] 目标市场营销策略有多少种？ 答:————
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发表于 2022-4-21 16:24:56
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