新药乐瑞眠的市场调研与分析

1144766066 · 发表于 2022-4-23 08:39:35

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新药的开发上市是一项系统性工作，具有投资大，周期长，风险高的特点。从药品的发现直至退市整个生命周期过程中，市场调查与市场分析的工作对产品获得市场的成功都有非常重大的意义。本文的立题背景正是基于是否，如何在中国上市抗失眠新药乐瑞眠的题目而进行的市场调研与分析。失眠已成为中国经济社会发展过程中近半数人民群众面临的一个健康题目，抗失眠新药的研发方兴未艾，但中国依旧非常缺乏对失眠患者，处方医生的行为特征，抗失眠药物的市场环境的系统性的调研与分析。尽管乐瑞眠是过去35年全球第一个上市的具有全新褪黑素受体激动作用机制的抗失眠药新药，但其在中国开发上市的前景依旧不明朗。基于这些题目，本文进行了针对乐瑞眠的失眠市场调研与分析。医药行业市场调研与市场分析仍需遵循一般的市场研究规律，但也有诸多特殊之处。本文在总结了医药行业与一般意义的市场研究成果基础上，重点关注失眠药市场的消费者，即处方医生及其病人的行为特征调查，失眠药医院市场的现有规模，增长趋势，发展的驱动力和障碍，以及临床未满足的需求等信息的调研与分析。同时也对新药乐瑞眠进行了新产品测试，包括产品吸引力，优、劣势和定价等方面的测试。由于失眠的诊治受到医生和患者的影响都比较大，因此本研究采用了100位普通消费者问卷调查和6名专家医生深度访问的形式开展市场调研。综合本文的市场调研结果，中国抗失眠药市场现有规模有限，发展潜力巨大。政府、卫生协会、医生、患者都在积极提高对失眠症的重视程度，制药企业也正筹划更积极的市场推广和新产品研发策略。乐瑞眠由于独特无药物依赖性的优势，可以将目标市场定位于入睡困难细分市场，产品定位在其显著缩短入睡时间且无药物依赖性的特色优势之上。本文首次对乐瑞眠的中国市场情况进行了系统调研和分析，也可为其它新药上市前的市场调研与分析提供了一定的借鉴参考。

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