公益营销对消费者购买意向的影响研究--安利纽崔莱健康跑案例

admin · 发表于 2022-5-18 08:29:13

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公益营销起源于1980年代的美国，是一种把企业营销战略与非营利组织或公益活动直接联系起来的营销模式。随着环保意识、公共意识的兴起，消费者对社会公益的关注程度大大提高，许多企业发现公益营销是一种能有效提高消费者满意度、品牌形象和经济效益的营销方式。本文主要采用理论研究和实践验证相结合，运用文献研究法、调查研究法、统计分析法，结合公益营销的理论文献，对不同的企业公益营销案例进行分析；通过研究消费者对该案例的不同反馈，以期探讨出公益营销对于其品牌、市场反应、销售业绩等购买意向方面的影响。本文以安利纽崔莱健康跑作为研究案例，其作为国内公认最成功的一个公益营销活动，具有很好的研究价值。而该活动对消费者购买意向影响的研究，则能够对国内公益营销活动的效果进行有效的评估，因此该案例研究具有很高的借鉴意义。本文首先论述了公益营销的概念及应用现状，接着以安利纽崔莱健康跑为研究案例，以问卷调查方式了解消费者对该案例的的调查反馈结果，最后汇总分析调研结果，了解消费者对公益营销的反馈，分析公益营销行为对其消费意向的影响，得出从消费者角度判断公益营销的影响因素及过程模型，并对此进行研究总结。从本文的实证研究分析结果可以得出，关于公益营销对消费者购买意向的影响变量主要有企业能力、企业声誉、企业社会责任、产品认同、公益营销活动认知等。在安利纽崔莱健康跑的案例中，我们发现这些变量作为初始变量或中介变量通过不同过程对消费者购买意向进行直接或间接的影响，本文经过数据分析得出不同变量的影响过程及影响系数，得出相关研究的结构变量模型。

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