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北京交通大学远程与继续教育学院
年级 专业 交通运输 层次 专升本
《运输市场营销》 课考试题 (C） 考试方式： （闭卷）
一、更多答案下载：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）（本更多答案下载：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com） 20 分，共有 10道小题，每道小题 2分）
1．问卷回收率低，容易产生理解差错。问卷回收期长，通常是哪种调查法
的缺点（ ）。
A、面谈调查法 B、电话调查法
C、邮寄调查法 D、留置调查法
2.（ ）的重点是在某一时间同特定的顾客交易，但并不刻意追求与
该顾客发展持久的关系。
A.交易营销或争取定货营销 B、内部营销
C、关系营销 D、服务营销
3.现代市场营销学主要研究对象是（ ）。
A、市场问题 B、与市场相关的企业经营活动过程
C、需求 D、产品
4．生产观念强调的是 （ ）。
A 以形象取胜 B以廉取胜 C以质取胜 D以量取胜
5.运输企业所有的产品品种都统一使用同一品牌，这种品牌策略是：（ ）
A、单一家族品牌 B、个别品牌名称
C、分类的家族品牌 D、企业名称与个别品牌名称并用
6．在预测销售量和确定期望利润的情况下判定期望价格称为（ ）定价
法。
A. 需求导向 B.目标利润 C. 成本加成 D.竞争导向
7.以下关于产品生命周期的描述，正确的是（ ）。
A.产品生命周期主要是指产品品种的市场寿命周期
B.产品生命周期是指产品的使用寿命周期
C.大多数产品的生命周期都可以用理想生命周期曲线表示出来
D．产品生命周期相当于商品在流通领域内停留的时间
8．某运输企业开展“坐汽车送景区门票”活动，该活动属于（ ）
A．增加产品项目 B. 开辟新的分销渠道
C. 促销 D. 扩展产品线 第 2 页/共 4 页
9．以下关于公共关系与广告的关系，描述正确的是（ ）。
A. 公共关系活动可以利用广告来扩大影响
B. 都是为了推销企业的产品或劳务
C. 真实性和艺术性是公共关系和广告的传播原则
D. 都以树立企业的整体形象为目的
10． 在全国范围内行销的企业往往按地理区域组织其推销人员，这种营销
部门的组织形式属于（ ）
A职能型 B 市场管理型 C 产品管理型 D 地区型
二、多项选择题（本题更多答案下载：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com） 20 分，共有 5道小题，每道小题 4 分）
1．.运输市场中间商的类型（ ）
A 代理商 B运输经纪人 C 运输委托商 D 经营型场站组织
2. 运输成本可由如下（ ）部分组成。
A. 营运成本 B. 变动成本
C. 管理费用 D. 财务费用 E. 销售成本
3. 运输企业分销渠道方案的评估标准有 （ ）。
A. 标准性 B. 经济性 C. 可控性
D. 适应性 E. 协调性
4. 运输消费者的购买决策过程包括（ ）。
A认知运输需求 B收集信息 C评价选择 D购买决策 E购后感受
5．营销控制主要包括（ ）不同的控制过程
A年度计划控制 B盈利能力控制 C战略控制 D销售控制
三、更多答案下载：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）（本题更多答案下载：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com） 48 分，共有 4道小题，每道小题 12 分）
1、简述差异性营销策略优缺点
2、简述产品生命周期理论对铁路运输企业开展营销活动的启示。 第 3 页/共 4 页
3、简述铁路货运产品整体的概念及其意义
4、简述德尔菲法优缺点及适用条件
第 4 页/共 4 页
四、分析题（本题更多答案下载：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com） 12 分，共有 1道小题）
1、欧洲铁路集团是一家经营所有欧洲铁路产品的机构，其销售网络覆盖全
球各个角落，在中国则通过其授权的销售代理商，如欧洲国际商务、ACP国
际铁路公司等销售其产品。请问：（1）欧洲铁路集团在中国采取的是什么分
销渠道策略？简述该策略的含义；（2）采用该策略目标是什么？（3）该策
略有何有优缺点？ |
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发表于 2022-5-22 12:11:33
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