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摘要：插图设计是近几年来中国设计领域的一个热门专业.插图是文本的视觉传达，是视觉传媒中一种特殊的表现形式，它所独具的艺术表现特征使它成为现代艺术的重要组成部分。每个时期插图设计都有着各自不同的发展，社会的变革使人们的审美形式日趋发生变化，对插图艺术在表现形式上的多样化也提出了更新的要求。
【关键词】：插图设计；发展现状；表现形式；多样化
一、插图设计的发展
中国的插画历史悠久，在悠长的历史长河中，我国有着光芒熠熠的插画艺术传统。到了明代，插图的数量已经十分惊人。插图以它独特的魅力，放射着引人入胜的光彩，散发着璀璨的光芒。
插图作为一种视觉艺术手段，它的发展体现着人类文明和思想观念的发展变化，同时也展示了不同时代人们的精神追求和价值取向。插图作为一门艺术，每个时代都有其不同的发展特点，从表现来看，中国的插图设计更加注重文化内涵，注重传承和发展。因此，在不同的文化背景下，由于认识的角度、观念和生活方式存在差异，插图设计的表达方式也各有其特色。
(1)传统文化影响下的插图设计
文化是一个民族传承下来的历史积淀，传统文化既包括西方的，又包括东方的。传统文化不仅影响着设计原则、思维方式，还影响着受众方式、形式体系、评价标准。可以说，设计无时无处不受到传统文化的影响。东西方传统文化的差异使东西方插图艺术风格也有显著的不同。西方的文化传统强调外张性的创意，赋予冲击性的视觉形象以及对时尚文化的追求，特别注重在观赏性、娱乐性等方面的表现观念。东方的文化传统则注重含蓄，内敛。
中国的传统文化是在中华五千年文明沃土中滋生繁衍的本土文化，是由中华民族祖先创造并为世世代代中华子孙继承发展的优良文化，具有独特的艺术特色和审美情趣，有着深厚的文化底蕴，是人民智慧的结晶。中国的插图设计更注重文化内涵，视觉形象的审美特点，以及它的延续和传播。可以看出，中国更受传统美学观念的影响，这在一定程度上启示着中国现代设计发展的脉络。
中国的传统文化涵盖了哲学观念、道德观念和生活观念，这种哲学观念也为中国特色的插图创作提供了一个重要背景。比如，门神是中国传统文化艺术表现形式的重要代表，作为传统的图形纹样，这是先人对美好生活和自然生命的崇拜，它蕴含了中国文化中最朴素的审美理想和愿望。在全球一体化的今天，传统生活方式的影响依然会体现在商业插图的创作当中，在某些特定的题材中，这种痕迹或许会很重。因此，当今插图设计研究的方向应该是：如何使传统文化在商业表现上具有鲜明的时代面貌，使传统在真正意义上获得生机。同时，传统文化中先人们表现出来的方法和创造性思维，也是我们在创造新的文化传统中应该重视和关注的问题。
(2)现代文化影响下的插图设计
随着数字技术和信息技术的发展和普及，插图设计以数码技术和新媒体技术为依托，凭借着数码技术和艺术结合的优势，插图设计师的设计创意方式在现代文化的影响下开始有了调整，设计师通过设计插图作品向观众传达信息、思想和情感。我们需要分析大众心理需求的变化，调查市场现状，同时借鉴国外插图多样化的风格，迎合大众需求，繁荣插图市场，使中国插图的发展有着新的方向。插图艺术也由此从过去的宣传、教育、认识功能向娱乐性、游戏性转化，由说教转向娱乐，由知识性转向消遣性。
二、国内外插图设计的现状与未来
插图设计是近几年来中国设计领域的一个热门专业，每个时期插图设计都有着各自不同的发展，社会的变革使人们的审美形式日趋发生变化，对插图艺术在表现形式上的多样化也提出了更新的要求。
插图的服务方向和内容在不断丰富，插图的传播媒介在延伸，这都是因为历史的发展导致文化艺术的不断推陈出新，插图在与其他艺术形式的融合、互相影响中，它的内涵和外延也不断地扩展。当前，插图艺术设计正在前所未有地强调它的视觉感受，在思维惯性和生活节奏的作用下，大众对插图艺术作品的感觉和体验逐渐走向浅层化和瞬间化。
(1)国外插图表现风格的多样化
美国是插画市场非常发达的国家，1900年左右美国的插图艺术就进入了“黄金时代”，发展到今天美国的插图业已经非常成熟，整个插图市场也很规范，竞争比较激烈。欣赏插图在社会上已经成为一种习惯，一方面有大量独立的插图产品在终端市场上出售，比如插图图书、杂志、插图贺卡等等。另一方面插画作为视觉传达体系(平面设计、插画、商业摄影)的一部分，广泛地运用于平面广告、海报、封面等设计的内容中。美国的插图市场也非常专业化，分成儿童类、体育类、科幻类、食品类、数码类、纯艺术风格类、幽默类等多种专业类型，每种类型都有专门的插图艺术家。
在日本，插图艺术的风格也是非常地多样化，被称为日本现代美术的一大景观。日本的商业动漫已经有了庞大的市场和运作队伍。插图艺术在日本受到重视的结果也是因为日本插图书籍的大量出版、插图艺术的形成、发展历史久远和专门的插图师团体。现在，日本的插图水平处于世界前列，与插图相关的产业也非常繁盛。
在韩国，随着近几年游戏产业攀升为国民经济第二大支柱产业，插图尤其是数码插图异军突起，用数码插图设计出来的游戏人物随着韩国游戏在中国的普及而赢得了更大的市场空间。与此同时，香港和台湾的插图设计师还在寻找着属于自己的产业之路，尽管他们的作品都有着明显的日本痕迹。
(2)国内插图设计发展的趋向
中国作为印刷的发源地，在古代被称作世界插图大国。目前在中国，插图设计具有一定的原创性。插画已经遍布于平面和电子媒体、商业场馆、公众机构、商品包装、影视演艺海报、企业广告甚至T恤、日记本、贺年片。插图有着鲜明的观念，又有其针对的社会性和文化性，强调设计应有多种形式、多种风格、多种观念。
虽然一些高等院校都在近两年开设了插图或与插图相关的专业，但是教学内容往往只包括出版物插图而不是完整意义上的商业插画。但在国外，插画教育和市场的结合很紧密。很多知名的插图大师都是各个大学的客座教师，他们把最时尚最前沿的商业意识带到学校。由此可见，在中国插图设计发展的道路上不但要保留传统的表现风格，更要借鉴新颖的，独特的表现特点。
综上所述，世界各国的插图艺术发展都有一个整体性的趋势，但他们彼此之间又存在着一定的差异性。这与每个国家的文化背景、历史渊源以及相关的政策制度等因素是分不开的。不同的环境会对插图艺术的发展产生相应的影响，形成各自的特征。从以上世界范围内插图艺术的发展中我们可以得出，一门艺术如果想在某一时期达到顶峰是需要多方面因素相互之间很好的配合和努力下才有可能实现的。相信在市场的推动和国家的引导下，中国的插图市场也必将会涌现出更多的插图艺术家和优秀的插图设计作品。
参考文献：
[1]伍毅志，文化全球背景下的商业插图设计[J].包装工程2001(1)期
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