智光节能公司品牌建设研究

admin · 发表于 2022-7-18 21:39:29

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雅宝题库解析：
随着我国经济建设取得举世瞩目的成就，与此同时，也消耗了大量的能源，我国能源储备量越来越少，节能减排越来越为我国政府和人们所重视。虽然我国节能服务产业起步较晚，属于战略性新兴产业，但是由于我国节能减排的市场潜力巨大，许多节能服务公司纷纷进入这个领域，市场竞争日益激烈，而且我国节能服务企业的整体实力相对较弱，知名品牌企业相对较少，以致许多用户在选择节能产品与服务时存在盲目性。因此，如何提升节能服务公司品牌建设的水平，如何打造成为知名品牌的节能服务公司，成为人们所关注和思考的题目。本文通过首个中国节能服务产业示范基地-广州智光节能有限公司(以下简称智光节能公司)品牌建设研究，不仅能够对智光节能公司的品牌建设提供一些指导和帮助，而且能够为其它节能服务公司的品牌建设也有一定参考和借鉴的价值，为我国节能减排事业贡献一份力量。本文首先通过对用户、合作伙伴进行市场调查，以及对节能公司的高层进行访谈，获得大量的品牌建设相关数据资料，为智光节能公司进行品牌建设提供了必要依据；然后，通过对智光节能公司所处的内外部环境以及自身条件进行分析，采用SWOT分析方法，分析出了智光节能公司进行品牌建设的优势、劣势以及机会和威胁，在品牌建设相关理论指导下，基于Keller从消费者对品牌的心理反应提出“基于顾客的品牌资产”概念，并结合智光节能公司品牌建设实际，提出建立用户对智光节能公司品牌建设的品牌认知和品牌联想的策略。最后，从用户对智光节能公司品牌的品牌认知和品牌联想方面，提出进行智光节能公司品牌建设的具体措施。

智光节能公司品牌建设研究

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