北航MBA教育项目营销策略研究

admin · 发表于 2022-7-21 15:31:02

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雅宝题库解析：
今年是中国MBA教育二十周年。MBA是我国第一个专业学位，开创了专业学位教育的先河。自我国于1991 年设立MBA专业学位后，MBA 教育发展迅猛。短短二十年从1991年9所试点院校、招收84名MBA学生发展到今天236所院校、招收35777名MBA学生；20年来我国共授予MBA学位17万左右，累计招生MBA学生25万人。作为我国最早设立的专业学位，MBA教育为国家经济社会建设培养了一大批优秀管理人员，并为其他专业学位教育起到了带头、示范作用。MBA 教育之所以能在国内专业学位教育中扮演“开路先锋”的角色，与其最贴近市场、较多运用营销思想与方法进行市场化运作密切相关。伴随着我国招生院校逐年增加，招生市场竞争日益激烈，时代对MBA教育项目的市场营销也提出了更高要求。本论文在分析目前国内MBA市场发展环境及发展趋势的基础上，运用问卷调研和统计分析方法，讨论了MBA学员的特征及择校动机；剖析了北航MBA的营销策略现状和存在的题目，研究了北京地区MBA院校的竞争结构及北航MBA的主要竞争对手，找出了北航MBA的优劣势；分析了MBA目前的目标客户、目标市场及市场定位，提出了北航MBA营销策略的改进方案，以此吸引优质生源并在竞争中脱颖而出、创建品牌优势，使北航MBA教育更上一层楼。

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