国开电大论文《文登百汇城项目营销策划分析》

近些年来，随着我国市场经济的快速发展，房地产这一行业在当今社会日益强大，整个行业日趋规范，营销策划体系在各营销公司内部逐日完善。本文针对文登百汇城项目营销策划进行分析,首先分析了百汇城项目所处的市场环境；其次介绍了百汇城项目采用营销策略；最后分析项目失败的原因，并提出相关对策。中国的房地产行业飞速发展，市场竞争日趋激烈，各大房地产开始组建自己的营销策划团队，有了合作专业的营销策划团队。随着市场营销策划团队的专业化，房地产销售行业开始在中国兴起，专业的置业顾问和良好的团队往往能更好的达到理想的销售目的。营销策略体系对于房地产项目的成功至关重要，一个积极向上的营销策划公司通常直接决定着整个项目的成败。所以做好房地产项目开发的策划工作，为项目后期销售业绩提供决策支持，是项目开发成功的重要因素。房地产市场营销策划成为当今房地产企业不可或缺的重要工作。

关键词：房地产业；营销策划体系；SWOT分析；资金链