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摘 要 随着互联网络的迅速普及，人类生活发生了极大的变化。网络代表着一种崭新的信息交流方式，而网络媒体是以视觉传达为主的媒体形式，它为视觉传达设计的发展带来了设计过程的变化，影响着设计风格、设计思维方式，展现出神奇的个性风貌。
【关键词】 网络媒体；视觉传达；设计
中图分类号TP39 文献标识码A 文章编号 1 14- 108（2012）58-0115-02
1 关于网络媒体
在这个时代，新媒体所创造的互动沟通方式是最热门的沟通方式。人类在20世纪能够迅速得到全球各地的信息，并透过不同感觉所得到的不同信息之间会互相影响，进入大众传播时代，人类常用不同形式的媒体来增加沟通的效果，如科学家们也常利用计算机绘图表现单调的科学数据。因此，在这个多媒体传播时代，人们运用电脑储存与再取信息的技术，将各种沟通媒介结合成不同的多媒体系统，随时随地互通信息。网络是一种交互式的媒体、目前最热门的信息网络系统是互联网，它是现代人最常用的通讯方法，互联网是一群网络的集合，是一种吸收新知识的工具，是在网络上不受时间空间限制传递信息的多种媒体结合。
1.1 网络媒体的产生
互联网是在19 0年，美国政府能使核战爆发时，保持电子通讯系统的畅通建立的分布式分组交换网络计划，到了1912年，从事的通讯服务最主要的有3种：电子邮递系统、档案传输和远程登录。1993年，互联网受到全世界的热切关注，经过30多年的发展，互联网成为连通世界的网际网。
1998年5月，联合国新闻委员会年会上，互联网正式被称为“第四媒体”。而网络媒体主要指互联网，即通过计算机网络传播信息的文化载体。它以电脑、电视机以及移动电话等为终端，借助国际互联网这个信息传播平台，通过多种形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。
我国网络媒体通过三大背景产生的:首先是计算机网络技术的迅猛发展。其次是互联网自身的功能促使了网络媒体的发展。由于互联网提供了一个相互交易的商务平台。即它主要有三大功能：一是它的交流功能；二是它的信息传播功能；三是它的商务功能。传播信息是互联网的重要功能，所以被称为是一种媒体。美国传统媒体的网络化风潮对中国网络媒体提供了重要启示，尤其是万维网和浏览器的推出，美国报刊上网的热情空前高涨。大量的门户新闻站点和独立新闻站点都纷纷加入了网络媒体的行列。随着网络技术的发展，任何单位或个人都能创办出有特色、有个性的网站，并使用现在丰富多彩的各种软件进行网络创意设计。中国自1994年接入互联网之后，在国内的众多新闻媒体的推动与宣传之下，发展迅速，为我们提供了与西方国家距离缩短的捷径。
1.2 网络媒体的特征
网络媒体省去了印刷、储运等环节，具有图文声像并茂、交互性强，信息量大、使用方便、检索快速便捷、等诸多特点，信息通过计算机网络高速传播，出版周期短，信息获取快、传播快、更新快。它强大的检索、超文本功能，使它在大众文化传播媒体具有非常强大的生命力。网络媒体允许读者与作者之间进行网络上交流，改变了传统的学术交流方式，其具体特征如下：
网络媒体传播与更新速度快。它通过互联网实时更新及高速传播，网络媒体速度快，时效性强，信息上网的瞬间便可同步发送到所有用户手中。更新速度快，更新周期却可以分秒计算；网络媒体信息量大、内容丰富。网络媒体经过数字化处理发布信息，存储数字信息的是价格低廉且非常方便的硬盘，硬盘可以储海量汉字。
网络媒体的范围广，并且易检索、复制和拷贝。网络媒体真正具有全球性，凡是网络数据库里的资料，浏览者可以根据自己的需求任意查询，可以直接从网络上拷贝也可以由打印机打印。
网络媒体是多媒体、超文本。网络以超文本、超媒体方式组织新闻信息，网络信息融合了图像、动画、文字、声音、视频等多种形式的媒体，是文字媒介、声音媒介和视觉媒介的综合体。它又是超文本的，能从一个文本跳转到另一个文本，即在数据中包含与其他数据的链接，设计成模拟人类思维方式的。超媒体又扩展了超文本，用户接受新闻内容时可方便地联想和跳转，即使用时可以激活一段声音，显示一个图形，或播放一段视频图像，这更加符合人们的阅读和思维规律。
网络媒体的交互性。网络媒体最独特、最别具特色的特性就是它的交互性。网络媒体具有自下而上交互性，浏览者可以在同一时空同网络媒体和有关编辑进行交流，并可以用其本身成为网络媒体实时发布的信息的一部分。网络的互动性则使网络媒体的传播过程有助于媒体便捷、低成本地搜集受众反馈信息。
网络媒体对报刊的直接影响突出表现在时效冲击，报纸做不到编排手段和方式的灵活变化，而电脑完整可以做到实现编排到发布的全过程，网络广告的出现无疑影响了报刊广告客户；网络媒体对广播的最大影响是大大削弱了广播的时效性优势，网络的实时交互传播，使广播让听众参与节目的看家本领变得乏力；对电视的影响。由于网络媒体自身的不足，加之传递电视信号的技术问题，使得它对电视媒体影响较小，如争夺电视观众市场、争抢新闻时效等所造成的冲击比广播报刊要小得多；对通讯社的影响。通讯社的任务主要是向报刊、广播电台、电视台提供消息，以前新闻必须通过这种途径在报刊、广播电台、电视台传播，而如今各家纷纷在网络上建立自己的网站，使用户通过网站直接看到播发新闻和提供信息的窗口，所以网络的出现受益最大的应该是通讯社。
2 网络媒体之视觉页面设计
网页是构成互联网的基本元素，每个网站都是由诸多网页构成，互联网是由成千上万的网站组成，网页设计是一种建立在网络媒体之上的新型设计，网页的设计可以讲是一种综合性的设计，是网络最终效果的直接体现。它包括了传统的报刊、杂志、海报等媒体的设计因素，又有其自身的设计特色。所以涉及的范围非常广，其包含的信息量大而系统，如视觉美学、人机工程学、心理学、哲学等领域，它与传统媒体的表现有诸多不同。网络信息传播是集艺术创意与多媒体技术于一体的过程，具有声、像、文、视觉、听觉、互动等的特点，通过视觉页面设计进行全球化的信息交流。
2.1 视觉传达与认知
网页的最终效果是以视觉画面呈现在计算机显示器上，视觉是构造的一种描述，视觉与认知是每天每一个人都要接触到的现象与过程。是从外部世界的图像中获取的东西。认知是信息处理的过程，是记忆、学习、知觉、注意、表象、概念形成、问题求解的信息处理过程。
浏览者要学习从网页上看见信息，设计者要了解浏览者的视觉能力，协助浏览者获取信息，从而才能设计能通俗易懂的画面。在视觉过程中，感觉刺激是以光的形式透过眼睛传送到大脑形成有意义的影像。虽然人类一睁开眼睛就能够看到东西，不过浏览者需要靠其个人的经验、知识以及周围的环境来诊视这个影像，需要学习如何决定从所有看到的东西中选择想要看见的东西，因此我们要将注意力放在所有看到的东西进行选择，并要学习如何去选择所看到的东西。从而推理与决策我们的判断。
知觉认识。信息经过头脑的综合与解释产生反映事物的心理现象，人类通过感官得到了外部世界的信息，这就是知觉，人类的知觉具有一定的规律。即知觉是客观事物直接作用于感官，并在头脑中综合成对事物整体的反映。知觉与感觉同属于对现实的感性反映形式，是事物直接作用于感觉器官产生的，离开了事物对感官的直接作用，感觉和知觉就都不存在了。知觉以感觉作为基础，知觉包含了按一定方式来整合个别感觉成分的作用，并根据个体的经验来解释由感觉提供的信息形成一定的结构，在实际生活中，人们根据知觉时起主导作用的感官的特性，以知觉形式来反映事物。网络的页面设计要注意其使用性，更要讲究艺术性，它向浏览者传达某种信息，促进商品的销售，并满足他们的需求欲望以及教育和娱乐的目的。而浏览者是通过感官最选去接受视觉刺激，利用知觉充分发挥网络的吸引力。浏览者在网络中接触到若干视觉信息，它们超过了其实际的需要和记忆范围，浏览者必然会进行信息选择。而信息的意义不仅是信息要符合浏览者的需要，而且信息的意义还是知觉理解的前提，即意义的信息是能理解的才会被知觉，从而引起视觉运动。
心理认知。认知简单的说就是知识的获得和使用。即知识在人们记忆中的贮存，以及贮存的内容和知识的使用、处理。心理认知结构是信息处理模式，它视人类为主动的信息处理者。认知可以分解为一系列的阶段：输入的信息就在这些阶段中进行某些独特的操作，最后的反应就被假设为这些阶段和操作系列的结果，然后发挥自己本身的独特作用。
2.2 视觉传达与格式塔
“格式塔”源于德语，格式塔意指人有这样一种本能，是完形心理学说的音译，它将整体概念与形式、形状以及格局等概念融合起来，是将本无联系的视觉因素组合识别和记忆。视觉认知就是对观察事物的过程，强调应把行为与经验作为有机的整体。它认为认知的基本因素是格式化或归类。一个视觉形象的各部分可以作为不同的组织部分来加以考虑、分析和审视，一个视觉对象实际上它超过了部分的总和。
格式塔的主要内容：
视觉统一。这是一个基本的设计概念，视觉元素看起来也似乎是融合在一起的，说明了设计中各元素之间的一致性，视觉上的联系存在着一种和谐和完整。根据格式塔原理，人们观察某个视觉形象时，是从整体出发。
形象与背景。当我们观察一个事物时，不管看什么，我们观察到的事物就被称之为对象，并把这个事物和其背景分开才能看见事物。即使形象和背景是处于同一个平面，形象和背景不能同时被观察。
背景是不可视的图形。图形、背景概念也同样适于多种感觉的体验。用声音来表现形象与背景的概念是当背景充满了其他声音时，我们仍可以用正常的声音与朋友交谈。你的声音是形象，其他的声音就是背景，视觉几乎是所有动物的生存手段，并通过视觉来获取外界信息。视觉是人类思考和丰富生活的工具，是获取外界信息的最重要的器官。人在视觉上对于相同的事物如造型类似、位置类似、大小类似、明度或色彩类似、空间方向类似和方向类似的事物会归纳在一起。适当的视觉时间和事物之呈现速度有关。如在电影中两格之间，以多于1/ s之速度放映，则视觉上会产生2个动作不相连续的现象。对空间而言：适当的视觉空间与视野中的参考物有关。在位移的作用里，参考物是保持静止，而依附它的物象则被视为运动的。
2.3 视觉传达在网页设计中应用特
作为视觉设计范畴一种的网页艺术设计，其最终目的是达到最佳的主题效果，通过对网页主题思想运用逻辑规律进行条理性处理，使之符合浏览者获取信息的心理需求和逻辑方式，通过对网页构成元素运用艺术的形式处理，营造符合设计目的的视觉环境，增强浏览者对网页的注意力和内容的理解，实现最佳的主题诉求效果。
网页信息具有动态更新和即时交互性。在网页环境下，人们通过视觉以一个主动参与者的身份加入到信息的加工处理和发布之中。网页设计人员必须在保持网站视觉形象一贯性的基础上，根据视觉传达特征在网站各个阶段，配合网站不同时期的经营策略经常地对网页进行调整和修改，不断创作出新的网页设计作品。由于超级链接的出现，网页的组织结构更加丰富，使页面之间的关系过于复杂，也给设计者带来了更大的困难。为了让浏览者在网页上迅速找到所需的信息，设计者必须依据视觉传达的特征考虑快捷而完善的导航设计，提供足够的、不同角度的链接，帮助读者在网页的各个部分之间跳转，必须考虑更多的问题，让浏览者对你提供的巨量信息在视觉上感到有条理。
目前网页中使用的多媒体视听元素主要有文字、图像、声音、视频等，随着多媒体文件格式的推广，运用多种媒体元素来设计网页，以满足和丰富浏览者的视觉要求是未来网络媒体的发展方向。设计是主观和客观共同作用的结果，设计者不能超越自身己有经验和所处环境限制得到一种想象和创造的自由。网络艺术创意主要表现为主观因素，网页设计者应注重技术和艺术紧密结合，掌握视觉传达艺术的规律，实现艺术想象，满足浏览者对网页信息的视觉需求。
参考文献
[1]何洁.视觉传达设计的发展趋势[J].装饰，2002，3.
[2]何苏六.网络媒体的策划与编辑[M].北京广播学院出版社，2001.
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发表于 2020-5-31 07:07:45
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