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欧米茄（OMEGA）是希腊文最后一个字母Ω的发音，类似于亚洲哲学中“最后意味着最初，结束亦是开始”的循环。在西方人心中，这个字母同样有成功、卓越和完美的意思。
从某种意义上说，手表的历史即是瑞士的历史，瑞士表的产量占全球手表产量的10%，效益却是全球手表的 0%，但没有哪一种瑞士手表能像欧米茄那样风光了百余年，横行世界各地，赚得钵溢盆满。
中国，还是中国
在中国，欧米茄是一个人尽皆知的品牌。早在1895年，欧米茄就已经与中国结下难解之缘。当时还是清朝廷管治下的上海铁路管理局为了保证火车的准时运行，需要为其员工配备精确的手表。最终，他们选择了欧米茄。
弹指一挥间，今年已是欧米茄进入中国市场110周年。
从2002年开始，欧米茄更成功取代雷达，成为中国市场进口手表销量冠军。时至今日，欧米茄在中国内地及香港、澳门地区已开设了约231个特约零售点，其中有近40家旗舰店和专卖专修店，为顾客提供便利及时、优质周到的售前售后服务。
欧米茄中国区总裁卢克勤认为，欧米茄在销量上赶超雷达的最主要原因是经济迅速发展让中国人有了拥有第二块进口手表的财力，而欧米茄抓住了这个时机。
“199 年，月薪5000元以上的人还很少，而今天有相当一部分人的月薪能达到五六位数字。我深信，在未来5～10年间，中国内地钟表市场一定能超过香港和日本，成为亚洲最大的市场。”
精准时计的实惠之作
1848年，即瑞士联邦成立那年，年仅23岁的路易・勃兰特在瑞士成立了个人装嵌工作室，从事怀表的制作和组装。1819年，他的儿子将路易・勃兰特公司转型为手表制造厂，将厂房迁到人力充足、资源丰富且交通便利的比尔地区，并一度成为瑞士最大的钟表企业。
对欧米茄而言，1894年是改变命运的一年――以革新的分拆组合模式诞生出“19法分机芯”。路易・勃兰特率先放弃旧式手工装配系统，开始批量生产标准化零件，组装精密准确，被业界认为是精准时计中的实惠之作。当时一个银行家把这个大获成功的机芯命名为OMEGA。
另一个改变传统的发明也帮助欧米茄赢得了典范地位。欧米茄将手表擒纵装置改良为同轴擒纵装置，一改传统的杠杆擒纵装置，使机件运行更为顺畅，历经长时间运转后仍能保持精密准确。
欧米茄最智慧之处在于，没有任由工业化泛滥到制表的每个环节，而是将手表的最后一道工序保留手工完成，这使得它至今仍可以底气十足地标榜自己“拒绝批量生产，秉承手工制作的瑞士制表传统”。
就在这一年，通过别出心裁的广告取得了市场成功的欧米茄机芯，获得了日内瓦和伦敦天文台颁发的天文台表证书。为纪念这个成就，OMEGA从此成为这一品牌的正式名称。
灵动之舞
和很多瑞士传统手表一样，欧米茄在20世纪10年代曾深受来势汹汹的日本表挤压，一块月误差不超过15秒的价格低廉的石英表，与月误差不少于100秒的昂贵的瑞士表，在消费者心中引起的杠杆效应可想而知。
但到了20世纪90年代，人们的认识逐渐改变，手工和个性重新受到尊重，瑞士表再度成为市场宠儿。
欧米茄的产品定位十分灵活，其超霸系列成为美国太空总署载人太空任务指定计时器;海马系列陪美籍探险家毕伯潜至14米深的海底;典雅的碟飞系列装配有同轴擒纵机芯;星座系列则网罗了各色时尚男女……上天入地、作秀收藏，欧米茄仿佛无所不能。
19 9年，人类第一次登上了月球，欧米茄超霸表也成为第一块也是唯一一块在月球上佩戴过的手表。真正的考验当然是在宇航员爱德华・怀特离开太空舱那一刻，欧米茄在实际太空飞行条件下已证实了它能抵抗任何恶劣环境。1910年，欧米茄超霸表又以1/10秒的精确计时功能，协助燃料仓发生爆炸的阿波罗13宇宙飞船激活引擎，成功脱离月球轨道返回地球。这个伟大的贡献令欧米茄获得史努比奖，这是美国宇航局颁赠的最高荣誉。
欧米茄对形象大使的选择也表现出它对体育的偏爱，仔细推敲，欧米茄选择这些人作为形象大使是颇有讲究的:舒马赫参加F1比赛时需要准确可靠的计时器;恩尼・艾斯能成为高尔夫球世界冠军的秘诀就是精确和果断;短距离游泳冠军波波夫所从事的游泳运动结合了精确、优美和耐力;本世纪最年轻的大满贯冠军辛吉斯击球时的优美和力量倾倒了亿万球迷;库尔尼科娃的独特气质和潇洒风姿令她时刻散发出迷人风采。这些体育明星的个性气质和各自从事的体育运动特点都暗合了欧米茄的品牌内涵和产品特质。
市场策略屡造经典
欧米茄在国际市场及广告推广领域均是表坛的典范。欧米茄历年来的广告，不仅为其建立成功的国际品牌形象奠定了基础，还对钟表广告有着深远的影响。时至今日，欧米茄的名人大使家族广告已成为广告界的代表作。
1894年～1914年
第一个叙述性广告于1894年面世，以文字表达欧米茄手表的精湛工艺，成为多个国际展览会上的焦点，包括1900年巴黎世界展览会。
1900年以后，欧米茄与多位出色的平面设计师及画家合作，以精彩绝伦的构图表达广告的信息。
20世纪20年代至30年代
这个时代是信息及口号的主导期。运动(首块防水表)、时装及历史均成为欧米茄手表系列素质及优点的代名词。1923年至1943年间每个欧米茄广告均以“OMEGA, the right time for life”为口号。
20世纪50年代
从1948年开始，欧米茄踏入100周年纪念，同时锐意进一步拓展市场，为辉煌的历史锦上添花，因此广告意念迈向国际化。为表达全球品牌形象，广告分为国际及地区两个层面。如1948年的广告以“OMEGA，the watch the world has learned to trust”为口号，在建立品牌知名度扮演了一个重要角色。今天，零售商依旧受惠于这个脍炙人口的广告信息。
20世纪90年代及以后:欧米茄名人大使家族
20世纪90年代以后，一班拥有超凡魅力的巨星纷纷加入欧米茄名人大使家庭。长久以来，欧米茄坚持力求完美和追求卓越的理念，这与各位欧米茄大使对追求完美人生及真我生活态度的要求不谋而合。
2003年，欧米茄在全球推出全新“选择”平面广告系列，较其以往的广告引进更多时尚元素，更注重对欧米茄手表与个人生活方式的结合，以最真实的方式向公众展示欧米茄大使的真实风采，并揭示出生活的真谛――“每个人的梦想均由选择开始”。
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发表于 2020-6-3 12:17:59
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