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近日，上海家化宣布上市玉泽品牌，玉泽品牌推出的首款产品玉泽特润保湿乳，是由上海家化与瑞金医院联合研制的。这标志着上海家化这家中国最大的化妆品公司由此正式进入了医学护肤品(俗称：药妆)市场。至此，上海家化在中国的化妆品销售渠道覆盖了从大流通、细分化、院线、药房和直销5大领域中的主要的4个。
“准备了 年”
年，是上海家化在发布会上反复提到的一个时间概念。
此次推出的玉泽特润保湿乳是上海家化与瑞金医院在2003年建立的产学研合作项目强效皮肤屏障保护类产品的研发和防治湿疹、银屑病、冬季瘙痒症等皮肤病的临床验证的科研成果，在这长达 年的临床观察中，这类皮肤病患者因为先天或后天因素导致皮肤屏障功能障碍，皮肤含水量下降，透皮水分丢失增加，出现干燥，搔痒，脱皮等系列症状，而这些症状又进一步加重屏障功能异常，造成恶性循环。除了传统的外用药物治疗外，最主要的辅助治疗手段就是采用修护皮肤屏障的保湿类产品，提高皮肤中水分含量，减少透皮水分丢失，改善皮肤功能，从而切断恶性循环路径。由此，上海家化研发的专用于保护皮肤屏障的“玉泽特润保湿乳”富含植物油成分，补充亲和皮肤的不饱和脂肪酸、亚麻酸、亚油酸、植物神经酰胺等，能有效替代水通道蛋白一3的作用，雅矿物油、雅色素、雅香精，经瑞金医院临床功效验证，玉泽产品对提高皮肤中水分含量，减少水分丢失，改善皮肤，缓解湿疹、敏感性皮炎等具有显著的辅助治疗作用。该产品将主要通过医院及药房渠道销往上海、浙江、江苏三地市场。
对于一个化妆品企业来说， 年的等待是需要极大的耐心和信心的。作为本土最大的化妆品集团，上海家化在中国已经拥有了近十个品牌，涵盖了从大流通领域到细分化再到院线各个环节：大流通领域里的六神、美加净、家安、可采，院线领域的佰草集Spa、露美，以及细分市场领域的佰草集、高夫、清妃、珂珂等，品牌梯队合理布局使其在日化行业激烈竞争中脱颖而出。此次推出的玉泽品牌，填补了上海家化在品牌布局上的最后一项空白，药房。“准备了 年”意思是要告诉大家，家化不单等的是产品成熟，也要等时机成熟。
闪耀药妆市场
据相关市场数据显示，2004―2001年间，中国药妆市场的销售额年增长率均高达10―20％，2008―2012年，中国药妆市场预计将维持这一增长率，即10―20％。目前，中国药妆市场的年均增长率是欧洲市场的两倍。
上海家化相关负责人表示，医学护肤品在欧洲叫做药妆，在日本和美国称之为类药类化妆品，由于对研发技术和产品安全性的高要求，通常都只有具备一流实力的大公司才能在这个渠道深耕细作。而虽然预期中国医学护肤品进入成熟时期还至少需要10年时间，但不可否认，目前中国医学护肤品市场的年增长率、销售占化妆品消费总额的比例、市场需求的增加以及中国医学护肤品市场与欧美、日本等发达国家的成熟药妆市场的对比，都反应出国内药店销售护肤品市场良好的发展势头和巨大的发展潜力。家化关注这个领域已经很长时间了，并且已经做了很多的工作，此次推出的玉泽品牌产品是多年技术储备的成果，未来一两年内家化还会和专业皮肤科医院一起逐步完善和扩展品脾产品线。
从定价看，上海家化的玉泽品牌售价88元，略低于薇姿、雅漾、理肤泉等同类产品。上海家化联合股份有限公司董事长葛文耀表示，这一定价是对于消费者接受程度和竞争程度的考虑。葛文耀强调，“家化不会轻易推出医学护肤品牌，除非我们认为它已经比竞争对手的产品更好，这就是为什么我们准备了 年，现在我们已有充分的实验数据表明此次推出的玉泽产品的功效甚至要好于目前国际市场上最受欢迎的2款药房销售的产品。目前，中国药妆市场已被雅漾、理肤泉、薇姿占去了近 0％份额，这是一个上海家化必须要进入的战略性领域，此次药房渠道的拓展对于上海家化的战略布局意义非凡。”
美国药妆消费：每年的药妆销售额达10多亿美元，约有8000多万人在使用药妆类产品；日本药妆店：日本已拥有1 ，000多家药妆店，其中药品类销售所占比例不足1／3，而药妆类产品销售额超过2／3。
关于上海家化
上海家化是中国大陆地区最大的国产日用品企业，以自行开发、生产、销售化妆品、个人保护用品、家庭保护用品以及洗涤类清洁用品为主营业务，一直是中国日化行业的支柱企业。改革开放以来，随着日化行业对外资全面开放，上海家化坚持差异化的经营战略，在充分竞争的日化市场上创造了六神、美加净、清妃、佰草集、家安、舒欣等渚多中国驰名品牌，占据了众多关键细分市场的领导地位，成为民族企业、民族品牌在日化行业持续发展，与时俱进的排头兵。
多年来，上海家化坚持发展自主品牌，坚持科学的民族品牌发展观，不断学习全球最佳管理实践，积极展开国际合作，使家化的品牌得以不断创新、生生不息，一直走在时代消费的前沿。
企业一直坚持发展自主品牌，认为品牌差异化的基础必然依靠研发的支持，因此上海家化每年都投入巨额经费用于科研开发。上海家化的技术中心早在1999年就被国家经贸委认定为“国家级技术中心”，同年被批准为博士后科研工作站。上海家化已和国内外知名医院、大学及相关研究机构建立了1个产学研联合实验室。上海家化的研发成果和专利申请数量居于国内企业的领先水平，在中草药个人护理领域居于全球领先地位。
此外，上海家化与许多国际著名公司有过多方位的合作：与Lion建立了专有技术合作、取得COTY旗下Aaiaas个人护理用品及香水系列的中国生产权和代理经营权，与LVMH集团下Sephora公司合资设立“丝芙兰(上海)化妆品销售有限公司”，上海家化向国际化迈进的步伐从未改变。并且，上海家化一直致力于成为时尚消费品的中国代表企业，在大众化和细分化产品领域诸多有价值的细分市场上拥有能够持续发展的领导品牌，以顾客关系、员工归属、股东价值和社会责任等多方面的卓越表现赢得世人的尊敬。
一百多年来，上海家化一直遵循着“精致优雅、全心以赴”的理念，这也是上海家化永远的承诺。
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发表于 2020-6-5 07:32:47
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发表于 2020-6-5 07:33:06
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