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内容摘要：首饰是一种特殊的商品，是满足人们物质与精神需求的最好的载体，具有商业性与艺术性，作为设计师要将两者结合起来，才能设计出既满足市场需求又具个性的首饰。
【关键词】：首饰设计 商业性 艺术性
在改革开放的推动下，我国的经济有了极大的发展，人们的物质生活条件提高了，已不满足一般的日常消费。首饰作为一种特殊的商品，越来越受到人们的喜爱。同时，人们对首饰品种与款式的要求也越来越高。作为首饰设计人员要看到这些变化，同时要考虑到首饰设计的商业性和艺术性，才能设计出更多符合大众审美又有个性的首饰，以满足市场的需求。
一、首饰与首饰设计
首饰是指佩戴在人体上外露部分的特殊装饰物，它是一种古老的装饰工艺品。目前我国发现的最早的首饰是距今118万年前的山顶洞人的原始项链，这种项链是用穿孔的兽牙、兽骨和贝壳组成的。伴随着服装的形成和演化，首饰作为服装整体的一个组成部分，也得到了相应的发展。首饰作为装饰形体的醒目装饰物，给人以美的享受，作为装饰美或服饰美的一部分越来越受到人们的喜爱。世界上大多数国家和民族（特别是女性）都有佩戴首饰的爱好。但由于风俗习惯、宗教信仰、地理环境、气候条件以及经济、文化等状况不同，对于首饰的审美要求、价值等的认识也就千差万别、大相径庭了。
一件珠宝首饰必须具有美学特征，才能得到消费者的欣赏。珠宝首饰以其独特的艺术美而受到人们的喜爱，给人以装饰的美感，这必须既符合审美规律又顺应时代潮流，选择和佩戴的原则也是发挥首饰装饰功能的重要条件。
首饰设计是指在工艺、用途、材料和经济条件等前提下，利用图案形式反映出包括造型、纹样、色彩在内的首饰形象方案。首饰设计首先是一种图案设计，它包括形象、色彩、构图三个基本要素。以图案、实物形式表现构图的表象特征。设计时必须符合均齐与平衡、对称与呼应、对比与调和、节奏与韵律、比例与尺度等美学原则。
作为一种特殊的商品，首饰设计要遵循以下原则：
1.市场需求原则。首饰首先是商品，其次才是艺术品。因此，最大程度地满足市场需求是设计的首位。首饰产品的设计必须经过一定形式的调研。
2.艺术性原则。设计的首饰产品必须美观、有文化内涵和艺术表现。
3.适用性原则。设计首饰必须满足如下条件：功能、消费对象、消费场合、审美情趣。适用性也是适应性的体现，要求首饰设计能够充分融合当时人们的生活水平、购置能力、审美标准、文化习俗、宗教信仰、流行导向等相关的因素。
4.工艺性原则。首饰设计必须与现时的生产条件相适应，有针对性。包括拥有设计的相关物质材料；符合现有的生产工艺流程和技术条件，有利于制作、有利于抛光、有利于镶嵌。
5.经济性原则。首饰设计必须与相关的经济水平相适应。包括材料的经济性；宝石、金属材料的消耗；工艺的经济性；设备、材料、人力的消耗；市场的经济性。
二、首饰设计的商业性
首饰可以分为艺术展示首饰和日常佩戴首饰。日常佩戴首饰即商品首饰，这类首饰的特点是经济、美观、实用，符合众多消费者的审美需求，装饰性强。设计这类首饰主要是为了满足市场消费需求，因此更多的是要考虑市场需求和经济原则。
首饰设计作为一种商品的设计，必须遵循商品的规律，就是要面对市场。因为设计的首饰主要是通过销售来满足顾客的装饰需要。设计师的价值要通过市场来实现。比如，在世界珠宝之都意大利维琴察有一个传统：每年3次的维琴察珠宝展期间，很多设计师带着自己绘制的设计图，到展览现场与各珠宝企业洽谈，推销自己的设计。意大利珠宝设计师芭芭拉・挈米尼路，曾为超过40家的意大利名珠宝公司设计珠宝首饰。她的作品并不具备符号化、风格化的语言特征，却是充满灵性的，处处流露出女性独特的细腻与敏感。她的设计都是非常畅销的商品，这对于一个设计师来说是非常重要的，只有得到市场的认可，设计才是成功的。
三、首饰设计的艺术性
首饰的另一种是艺术展示首饰，这类首饰主要是摆放在店面的橱窗或用于参加各种展览会，展示公司的实力与形象，起到宣传的目的。在设计这种产品时，不以商业为目的而以艺术表达为主。设计师更多考虑的是艺术性和工艺性。
艺术是为表达更深沉、更有丰富内涵的东西，是表达对人生、社会、大自然的感悟。而首饰可以说是一种艺术媒介，通过它来将理念贯穿。
早在上世纪末，首饰的实用性已大大削弱。现在国内人们的消费观念认为保值性已经不再是最重要的选择，首饰的艺术性和装饰性逐渐成为主要的因素。千篇一律的大众化首饰已经不再流行，人们开始注重个性化和艺术品位。它打破了首饰原先所必备的实用性、保值性等，而将艺术性和审美性放在首要位置，这也对设计师提出了更高的要求。
美国很多的艺术大学里设有首饰设计专业，不但培养能满足商品经济需求的产品设计师，更重视培养把首饰作为艺术媒介的艺术家。更多的艺术家甚至雕塑家参与到首饰的纯艺术创作上来。我国在这方面还存在着很大的差距。
注重个性的表现、体现文化修养以及个人气质是当今首饰设计师不可忽视的重要因素。现代首饰设计中不仅要重视款式色泽的变化，还要重视材料材质的表现，更重要的是强调设计内涵的意识。
结语
珠宝首饰是满足人们物质和精神需求的最好的载体。其商业性与艺术性并不是分开独立的，而是相辅相成的，珠宝首饰设计既是一项产品设计行为又是一项艺术活动，要体现设计的艺术性，就要将商品设计与艺术最大程度地结合。作为首饰设计者，不仅要面对图纸画草图，还需要时间学习艺术、哲学与人文心理，更要认识行业发展的趋势。这些认识不仅有益于提高设计者本身的素质，还可以从另一个角度考虑设计与市场的关系。总之对首饰设计人员而言，必须认识到在珠宝市场，创新的设计才是表达自我、体现价值的最好途径，才可以在首饰设计行业占有一席之地。
作者单位：深圳职业技术学院
（责任编辑：轩蕾）
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发表于 2020-6-10 05:46:40
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发表于 2020-6-10 05:47:20
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