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对于“品牌”的定义，一万个营销人会有一万种答案。但是消费者永远只有一种定义，那就是愿意付费。随着消费者的成熟，他们已经不再满足以品牌主设定好的路线理解品牌形象，而是对各种渠道呈现出的现象对品牌形象进行解构和重构，品牌主的影响力一步步减小，而消费者，或者说是消费者群体的影响力则在扩大。这样的趋势在未来几年来还将越来越明显，品牌主的品牌营销策略也将因此向消费者全面倾斜。事实上，从2011年初开始，就陆续有不少平台采用了不同于以往仅靠硬广告狂轰滥炸的品牌营销策略，而是采用新的、更贴近消费者的营销模式。
新科技手段上位
互联网的普及让众多品牌都有了新的营销手段，而移动互联网的兴起更是让用户的个性化使用习惯前所未有地凸现出来，用户以随身的终端设备使用由品牌主提供的移动互联网应用，不仅能够享受品牌主提供的特殊服务，也可以让品牌主更精准地定位自己的目标客户。
从技术上来说，移动互联网和传统互联网最大的区别之一就是个性化。大部分用户都是通过手机使用移动互联网应用，而手机与特定用户基本上都是一一对应的关系，也就是说，某一台设备、某一个IP对应的就是某一个特定用户，当一台设备登录移动应用时，一般都是一个确定的用户在使用，他的使用习惯和使用行为都可以被记录在移动应用的帐号里，并同时通过用户行为分析和用户自主定制为特定用户推荐完全个性化的功能，这也能让用户更加愿意接受品牌主的广告行为。
以2010年开始兴起的LBS(基于位置的服务)为例，2011年就有不少厂商开始使用这一全新的应用模式。从产品本身来看，目前绝大多数LBS服务商都还没有找到持续有效的收人来源，反倒是品牌主，却已经灵敏地嗅到了这一新技术手段带来的精准营销价值。
在品牌推广阶段，不少品牌选择了利用移动互联网平台宣传本次音乐派对，召集目标受众参与活动，提升品牌形象并委托互联网整合营销机构，针对目标受众年轻、时尚的特性，以及为达到线上线下联动的效果进行互联网及移动互联网整合营销推广。该机构就选择了方兴未艾的LBS平台，在活动开始之后对进入活动区域的用户推送各类相关信息，并吸引用户参与到LBS平台的活动中，同时通过设置各种基于位置的活动机制，吸引用户分享活动信息到各大SNS，在整个活动期间，实现了低费用、高产出的营销效果。
除此之外，品牌主开发自己的App应用程序为消费者提供专有服务也成为了某个细分市场有一定优势的厂商在2011年的新尝试。在苹果App Store里，宝马、奥迪、欧米茄等等各个行业的一线品牌都开始提供制作精美的App应用程序，为目标客户和潜在客户展示一些关于品牌形象和品牌文化的内容。同样以卡西欧为例，在年初的活动推广在，卡西欧也与合作伙伴一起，为其G－SHOCK系列产品打造了一款品牌专属的APP应用程序，并通过数字媒体平台推广APP。这款卡西欧App应用程序的功能以品牌信息展示和实用工具为主，有效地增强了用户对品牌的黏度。
明星助力新玩法
邀请明星为某款产品或者某个品牌代言，通过形象代言人来提升品牌形象，翘速扩大品牌知名度，是一种惯用而行之有效的传播推广手段，也是品牌营销策划中最常用策略之一。代言人的主要功能，就是为企业的品牌或者产品信息传播提供帮助，并最终直接或者间接地促成购买行为的发生。
数码产品厂商使用代言人并非新鲜事，不过以往的数码产品代言人往往只是以形象代言的方式出现，代言人本身与产品或品牌的关系并不深入，大多数时候只是一个符号性的存在。不过，随着厂商对品牌营销策略重要性的认识越来越深入，现在不少品牌主邀请代言人已经不再限于代言人成为厂商或产品的符号，而是希望把品牌的价值附加到代言人身上，使二者可以相辅相成，共同提升。
2010年年底开始，在湖南卫视《快乐大本营》等高收视率节目的广告时段，经常可以看到OPPO的广告，2010年12月31日，它甚至同时赞助了湖南卫视和浙江卫视主办的两场跨年晚会。很多人都以为，这是一款台湾品牌的手机。但实际上，OPPO是地地道道的国货，最初是步步高为进军国际市场创立的子品牌，但从表面来看，雅论是公司名“广东欧珀移动通信有限公司”还是其各种宣传渠道，都看不出OPPO与步步高的关系。
2011年 月，OPPO花了500万美元请来好莱坞影星莱昂纳多，迪卡普里奥为其智能手机OPPO Find代言。如此高价的代言投入在国内手机市场中实属少见。《泰坦尼克号》之后的莱昂纳多凭借拒绝了近几年的《盗梦空间》、《禁闭岛》、《胡佛》等电影成功从偶像小生转型为实力巨星。从最近几年出演的电影来看，莱昂纳多主要出演严肃性题材、性格型角色和迷局化的情节设计。邀请莱昂纳多为OPPO Find代言，对于OPPOFind的定位和OPPO品牌价值的提升都有非常重要的价值。
另外，OPPO Find为莱昂纳多量身定制了类似《盗梦空间》续集的电视广告，广告片中的莱昂纳多延续了《盗梦空间》里的装束、表情和眼神，整个广告片也以悬疑、迷局为主线，并同时投放到百度、优酷、风行等各大网站上。在观众还猜不透广告结局的时候，OPPO在官方网站及博客上发布了FIND ME的探索之旅，以游戏的形式解开了最后的答案。通过莱昂纳多主演的五支广告片及其后续的线上线下活动，提供给影迷和网友们影像外的延伸体验，这是OPPO Find选择莱昂纳多作为代言人的最成功之处。
草根表演正当时
除了邀请越来越重量级的明星代言之外，邀请更加轻量级的草根艺人也成为了不少品牌的首选。和明星艺人相比，草根艺人的优势之一当然是投入相对较低，即便加上所有的周边和外围费用，也远远低于重量级明星。其次，草根艺人更具有亲和力，他们没有显赫的出身，没有高贵的地位，更多的是代表了多数普通群众的审美观和奋斗史，要想获得大众的接受与认可，选一个草根代言入明显更容易让人接受。另外，六牌明星露出的频率通常比较高，对于年轻用户来说，他们通常都是求新求变，希望看到更多的新鲜面孔，这也是草根代言的优势所在。
从2011年的各品牌营销策略上来看，采用草根代言的品牌越来越多，特别是对于一些热销单品价格比较低的品牌，例如存储卡、配件等等，都开始倾向于选择草根明星代言，以通过新鲜面孔给目标受众更多的刺激。
从200 年索尼爱立信选择网络红人天仙MM担任其入门级手机代言人，到2011年金士顿支持Dream Girls实现自己的梦想，利用草根艺人为品牌代言的模式和以往的明星代言模式俨然已经并驾齐驱，称为企业品牌文化塑造的重要手段之一。
昂达 再续影音传奇
作为一个专注于掌上娱乐终端制造的著名品牌，昂达将专业与专注的精神倾注在平板之上，昂达平板电脑的最大优势在于深刻理解 消费者对于平板的应用需求，同时赋予产品强大的影音娱乐属性，在价格与性能之间取得了完美地平衡。在这个群雄并起的时代，昂达在平板电脑上再次书写了销量的传奇，获得了消费者的青睐。
锐合X3 “精确定位”概念的诠释
对于使用TD制式的用户来说，我们必须要承认一个困惑――产品种类少、选择范围小、产品价格高，而非智能的TD手机根本不能发挥3G的。而在2011年中，锐合X3的出现，则从一定程度上缓解了这个问题。作为首款支持TD－SCDMA通讯标准、并采用Android操作系统的智能手机，锐合X3可以给用户带来流畅的操作体验，丰富的应用和小巧、简洁的外观，它亦能让更多用户体验到TD－SCDMA制式移动互联网的魅力，更应了那句“只买对的，不选贵的!”。正是基于以上理由，《新潮电子》才会地把“2011年度最佳普及型智能手机”授予锐合×3――不是因为性能，而是因为定位精准。
G－SHOCK 时计潮流先锋
“G－SHOCK is Tough!”大概没人会怀疑G－SHOCK在潮流界的地位。玩设计、玩时尚、玩Crossover、玩联名、玩概念……一切和潮流有关的东西都有着G－SHOCK的影子，或者说，G－SHOCK本身就是一种潮流。对G－SHOCK来说，只有始终被G－SHOCK is Tough理念所包围的产品才能在快速、大量推出新品的同时，延续和深化近30年来不变的理念。态度决定一切，这话一点没错!
OPPO 华丽转身的魅力
虽然当前手机终端产业链模式的进入门槛不高，但越是如此，越考验终端品牌对于营销策略的把握与技巧。OPPO在进入手机市场之后，就逐步确定了“注重与消费者进行情感交流，形成文化认同氛围”的方针，并以此取得了不错的市场反馈。尤其是FindX903的发布宣传，在好莱坞大牌明星与大片式的悬疑剧情营造下，堪称国产品牌的“教科书”式营销典范，让整个2011年的国产终端品牌文化有了值得一书的话题。
戴尔Inspiron 14R 展露硬朗本色
男人，即需要在关键时刻展现锋芒毕露的一面，又需要随时拥有完美风度的一面。戴尔Inspiron 14R锋型版笔记本电脑便是令男人两种不同气质在雅比坚硬的金属上水乳交融，在女性眼中长久地保持俊朗、坚毅的双面型男形象。
HP Touchsmart 10 畅享完美家居生活
立着看、坐着看、躺着看，想怎么看就怎么看，最具家庭娱乐气质的HP Touchsmart 10一体式电脑拥有人所不及的设计创意，滑动的支架能够带来最为舒适的使用体验。当然，我们还不能忽视HP Touchsmart 10拥有的强大性能与惠普在家庭娱乐软件上深厚的积淀，家中每一位成员都能在其之上找到自己最喜爱的应用。
海尔至尊1哥 博出游戏新天地
游戏的世界里，速度是秒杀对手的惟一武器，而我们看到的海尔简爱1G至尊版便具备这一值得自傲的优势。在全新打造的炫酷外观下，该机拥有Core i1 2 300M四核处理器与顶级的NVIDIA GeForce GTX 5 0M显卡，内存则毫雅疑问地采用了最大的8GB容量，加上2块1200rpm的500GB硬盘组建Raid 0阵列，整体性能可以应对任何硬件杀手级游戏。而作为海尔在游戏市场博出位的至强机型，简爱1G至尊版拥有同级机型中最低的价格，令不少非职业玩家也有可能拥有一台血统纯正的旗舰级游戏本。
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发表于 2020-6-11 12:28:57
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发表于 2020-6-11 12:29:18
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