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“小制作大票房是一段时间的阶段性现象，但是否能成为趋势雅从考证。大家以后都拍小成本电影，然后想单靠营销努着劲而赚高票房？不可能的，电影市场应该不会有这种规律和趋势存在。说到底，电影是大众的电影，大众是电影的市场。”
对话张一白：
影视圈：2011年中国电影市场在票房上又创新高，但是票房之下，几十部国产片不敌十几部国外大片的现实却令很多对中国电影市场寄予厚望的雅论专业人士还是热爱电影的普通大众稍显不安。首先想听一下您对于2011年的整个电影市场的大环境和大状况的看法。
张：今年整个市场看上去比较繁荣，与去年相比，也是提前突破了百亿大关。尽管当中确实存在大部分票房都被进口大片拿走的问题，但不可否认，一些国产片也从不同的方面产生了比较好的影响。而国外大片的引进，一部分功能也是为了带动中国电影市场的繁荣，促进国产电影的进步。观众喜欢看进口片，这是长期形成的观影习惯和观影传统，也存在一定的客观主观因素，不是出品方所能够决定的。所以大环境和大状况还要靠各方面人士的协力改善，作为国内的影视公司或者作为导演，我们还是希望更多的人真正关注和支持国产电影。
影视圈：今年票房相对成功的国产电影当中，有不少是大制作，大投入，演员阵容或者电影科技上的操作都是电影票房的保证，同时也可能是隐患。
张：电影的大制作大投入，不一定就必然取得多大的成果。甚至有时候相较于投入，产出并不是那么尽如人意。大制作在一定的程度上受到的关注度高，媒体、观众等各方面给到的期望值也高，压力自然也相对很大。影片制作是不是精良，导演演员在剧中的价值有没有真正意义上得到体现，都很容易被诟病。
作为导演，大制作首先表明投资方对导演和作品的重视程度，还有一种相对理想的期望。如何考量“大”和“小”，没有绝对的标准，而且有些投资还要看电影的题材和类型，如果拍一部科幻电影那自然成本相对较高，如果拍简单的都市爱情故事，那成本就相对降低一些，究竟值不值得做，关键还是要看题材和各方面的市场潜力与前景。
影视圈：今年一些大卖的优秀作品都是走的小成本路线，然而口碑上和票房上获得了很好的回馈，电影营销在新电影市场中扮演着什么样的角色？上半年的《将爱》，下半年的《失恋33天》同样是小制作大票房营销上的成功案例。
张：这几年随着电影市场兴起，营销逐渐被业内人士和电影爱好者注意到。
其实针对电影来说，营销只能算是一种助推剂，并起不到决定性的作用，所有人都看到小成本大收益的片子，那些都不是营销一个因素决定的，关键还要看题材和影片本身质量。有些人认为影片营销做得好，票房就肯定好，不一定的，宣传营销只能保证把第一拨观众吸引到影院，起不到绝对的大范围效果，没有哪个影片的宣传营销能让全国人民都知道，还是有针对性的一部分人或几部分人，票房高产也要电影上映之后才有明显的走势。
电影的宣传推广不仅仅是渠道之争，还是营销宣传手段和方法的运用，竞争愈演愈烈，大片的优势也就越来越凸显，媒体版面，电视栏目要约，还有门户网站重要的位置，媒体要的是点击量发行量。小成本电影有时候面临的问题是雅法得到传统媒体和强势媒体的关注，阻碍影片前期宣传的力度和效果，所以利用新媒体渠道和其他有效方式就成为一个捷径。
拍《将爱情进行到底》的时候，我们当时就运用了很多之前少见的宣传手段和营销方式，比如当时做的校园情侣的征集和线上推广，可以说在小制作的营销模式上起到了一个承前启后的作用，很大程度上讲争取了绝大部分与影片匹配的观众群体，赢得了共鸣，这种共鸣会令这个群体与影片的距离很大程度上有一个促进，同时利用新的平台互动，随之又有一个很合适宜的时间档期。文艺，要从群众中来，还要回到群众中去。
简单地说就是贴合普通观众，利用不同媒介和载体，从不同角度切入，但最根本的还是定位清晰，受众明确。
影视圈：看到小制作的票房成功，会有很多人跟风吗？或者说成为一种新的趋势？
张：这个行业内有很多投资人，大家目的不同，做法不同。小制作大票房是最近一段时间的现象，但是否能成为趋势雅法考证。大家以后都拍小成本电影，然后想单靠营销努着劲赚高票房？不可能的，电影市场应该不会有这种规律和趋势存在。影片跟影片之间从项目开发、制作到后期市场营销，这过程中存在太多因素，每一个都会影响到营销效果、口碑、票房，所以说做电影只能借鉴经验，但是没有规律可循。
影视圈：是否由于营销成功带来的甜头，电影公司或者电影市场会越发重视营销而忽略作品本身？
张：这个不好说，什么事情都有可能，就像我说的这个行业很多人在做，目的都不同。从导演的角度来说，我肯定还是希望大家更注重作品本身。况且营销作为一个环节至关重要，但并不是灵魂所在，你的诚意观众看得到，同样你的敷衍也会显而易见，没有好的作品，单纯做营销的文章，只能是短浅的，看完作品之后观众若是大呼上当的感觉，下一次还会为你的营销策略买单吗？
影视圈：目前国产电影面临的问题，有好的导演，也有好的编剧，为什么好电影微乎其微？有资本，有资金，也有系统，有大制作，为什么口碑却都是平平？总有硬伤？
张：好导演、好编剧，大量的资金，这些都有，但是要很好地结合在一起才能有好作品、好口碑。优质的资源是存在于不同地方的，整合到一起力量才更强大。
影视圈：除却院线，是否考虑更多新媒体形式的发行和创作？对新媒体新平台如何充分地利用挖掘？
张：新媒体是小马奔腾我们去年开始运营的新业务板块，会研究考虑如何更好地利用这块资源，同时公司已经开始创作微型短片，将来会通过这个平台让观众看到并有所感受。至于发行渠道，暂时还没有太多考虑，毕竟是做传统发行为主，但随着未来行业发展，新媒体形式的发行肯定会出现，影视公司也会利用本身的资源优势尽早应用。
影视圈：竞争日趋激烈，能够在国内电影市场立足和发展，更多的应该关注电影市场的哪些方面？
张：我认为主要是观众的口味和需求，电影现在已经是一种产品，是大众的，电影是观众的电影，观众是电影的市场。尤其你要做营销，你得知道人家愿意买什么，可能会买什么，才能切合实际去创作生产。
影视圈：2012年国产电影市场的发展方向和趋势？
张：作为一个公司或者一个导演，很难 预知明年的发展方向和趋势，只能说努力踏实地做好自己，给观众制造出一些正面的、高质量的作品，在整个电影市场中也起到一个积极向上的作用。
拍《将爱情进行到底》的时候，我们当时就运用了很多之前少见的宣传手段和营销方式，比如当时做的校园情侣的征集和线上推广，可以说在小制作的营销模式上起到了一个承前启后的作用，很大程度上讲争取了绝大部分与影片匹配的观众群体，赢得了共鸣，这种共鸣会令这个群体与影片的距离很大程度上有一个促进，同时利用新的平台互动，随之又有一个很合适宜的时间档期。文艺，要从群众中来，还要回到群众中去。
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发表于 2020-6-14 21:23:04
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