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摘 要：体育体育消费作为体育产业的重要内容之一，是属于满足人们享受和发展需要的消费。由于人们对锻炼意识的增强和对生活质量的提高，从面扩大对体育消费的需求。近年来，体育消费是顺应我国居民消费结构变化规律的、有增长潜力的服务性行业之一，它的持续活跃是必然的。
【关键词】：平顶山市 城市居民 消费 体育消费
随着经济的发展，人们生活水平的不断提高，闲暇时间的增长，体育意识的增强以及全民健身活动的推广，人们对生活健康的要求也越来越高，体育消费已经是现代生活消费的一个重要组成部分，也是体育经济学研究的内容之一。它是人们在满足了基本的生存需要的基础上引发出的一种适应更高层次需要的消费行为，是伴随着人们对体育功能和作用的主观认识的不断提高而形成的一种新型消费类型。随着人们对社会物质文明和精神文明需求的不断提高以及我国体育产业的兴旺发达，从而使体育消费领域不断地得到开拓和发展。同时，体育消费作为现代生活消费的一个重要内容，不仅对整个社会消费结构的改变、消费模式的转化具有十分重要的意义和作用。体育消费水平能够反映一个国家或地区的社会经济发展程度、体育市场开发及大众体育运动发展的程度和水平。
体育消费，是指那些直接或者间接的方面式从事体育活动的消费行为，如掏钱买票观看体育比赛或表演，购买运动器材、体育服装等从事身体锻炼活动等。
经济基础是人们参与体育活动的前提条件，也是体育活动得以存在和发展的前提和保证，还是体育消费品市场得以开拓和发展壮大的社会基础。本文研究采用问卷调查的方法，对河南省平顶山市市区城市居民进行抽样调查，随机选取本市的大中小学、部分机关、厂矿企事业单位的部分人员及社区等进行问卷调查。样本总数1000份，收回852份，有效问卷801份。排除作废问卷后，有效卷回收率80．1％。在问卷调查的基础上，又对平顶山市统计局的相关数据以及居民的实际情况进行分析。
一、本文根据体育消费者通过不同的消费情况支付货币而获得的体育消费品的不同功能，将体育消费分为以
下三大类
第一，观赏型体育消费
观赏型体育消费，就是指人们用来购买各种门票，以观看、欣赏为目的的各种消费行为。如观看各种体育比赛、体育表演以及各种与体育有关的影视录像等。这种观赏型体育消费者的目的是取得身心的健康、陶冶情操、提高生活质量，促进人们身心健康的全面发展而花钱去从事各种各样的与体育有关的个人消费行为。
第二，实物型体育消费
实物型体育消费，就是指人们用来购买各种与体育活动有关的实物来进行消费的。如购买运动器材、运动服装、运动饮料以及各种体育报刊、杂志等。
第三，参与型体育消费
参与型体育消费，就是指人们用来购买各种和体育活动有关的体育场地或服务性消费的行为。如为参加各种各样的体育活动、健美训练等所支付的各项费用。参与型体育消费者，一般来说是直接其参与运动过程，因此，参与型体育消费者其参与过程就是消费过程。
二、影响平顶山市城市居民体育消费的因素分析
影响消费者的因素主要分为个人内在和外部环境因素两大类。本文从经济收入、余暇时间、场地设施等外部环境因素和体育价值观念等内在因素来进行具体分析。
据调查显示，影响平顶山市城市居民体育消费的因素排在前几位的依次是:经济收入、余暇时间、场地设施、对体育的关心程度，其他的因素还有兴趣、爱好、体育用品价格高、工作负担重造成身体疲劳、体育消费引导不够等等。
1.经济收入
经济学认为:按消费资料满足人们需要的程度和层次，消费可分为生存消费、享受消费和发展消费。体育消费就是属于享受消费其中之一，体育消费一般随收入水平的增长而呈正比例变化。从调查结果看， . %的居民认为收入低是影响体育消费的首要因素。近几年，平顶山市城市居民人均可支配收入虽然在增加，但总体上仍属于低收入阶段，在这样的经济状况下，体育消费对多数人来说还是奢侈品。在收入较低的人群中，人们对体育消费的实际承受能力是很有限。因此，当人们的经济收入还不足以充分满足其生存需要的时候，人们就不可能去参加体育消费的。可以说，经济收入对体育消费的影响是决定性的。
2.余暇时间
余暇时间是指在劳动和休息之外的、可自由支配的时间。人们的余暇时间就越多，居民消费的机会也随之增多。余暇时间的多少与体育消费的多少有着直接的关系，余暇时间是人们直接参加体育活动和接受体育文化的基本前提条件。近几年来，由于我国工作制度的改革，我国城市居民的余暇时间明显增加，但实际用于自己可以自由支配的时间并不多，主要原因是用于料理家务时间所占的比重较大，花在对子女的教育培养上的时间较多。目前，一方面工时制度的改革使城市居民的余暇时间增多，但另一方面人们还雅法完全摆脱家庭事务等的困扰，这种矛盾制约着体育消费的提高。
平顶山市城市居民在余暇时间的安排上，多是看电视、辅导子女学习、上网、看书报杂志、外出活动。平顶山市城市居民余暇时间用来参加体育活动的时间仅排在第5位。从中发现，体育活动目前还不是大多数居民度过余暇时间的主要方式。居民余暇时间使用的不合理，同样也制约着体育消费的发展。
3.场地设施
方便的体育场地和设施是人们参与体育活动和体育消费的诱因。从调查结果
看，平顶山市城市现有体育场地、设施还是比较差的，离能够活动的地方比较远而且有的场所还不开放，这样远远不能够满足广大市民的健身需要，这在很大程度上成了制约平顶山市城市体育消费发展的重要因素。
4.对体育的关心程度
对体育的关心程度是影响居民从事体育锻炼和进行体育消费的重要因素之一。人们从主观上关注体育比赛及各种体育信息报道，对体育的社会功能具有全面深刻的认识，就可能激励起较强烈的参与体育活动的需要和动机，成为体育锻炼参与者和体育消费者的可能性和现实性也就越大。
在平顶山市城市居民对体育关心程度的调查发现，经常观看体育比赛及体育表演的居民占22.31%
三、结论
(1)影响平顶山市城市居民体育消费的因素主要是：经济收入、余暇时间、场地设施及对体育的关心程度。
(2)平顶山市城市居民进行体育锻炼的项目主要是花费较低、实施较容易的的健身项目。根据调查，平顶山市城市居民喜欢参与的体育项目的前四位依次是：羽毛球、散步、乒乓球和跳绳。
(3)平顶山市城市居民体育消费的目的第一是强身健体，第二是休闲娱乐，第三是养成良好的生活习惯，第四是与人交际。
(4)平顶山市城市居民目前的体育消费水平还比较低。平顶山市城市居民的性别、职业、文化程度的不同对体育消费水平有很大的影响。
(5)体育消费己成为平顶山市城市居民生活消费的一部分，但比重不是很大。
参考文献：
[1]罗屹等.影响我国体育消费的相关因素分析[fJl.商业现代化，2005 ( 1 ).
[2]卜元.我国城镇居民体育消费行为决策过程的理论研究[[J].经济师，200 ( 9 ).
[3]郭立平.城镇居民家庭体育消费现状的调查研究[[J].北京体育大学学报，200 ( ).
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发表于 2020-6-15 13:36:26
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