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摘要：本文试从“三个关联”逻辑起点入手，分析了当前慈溪文化产业发展整体态势，并就慈溪文化产业发展“平台+品牌”这一观点进行了粗浅论述。
关键词：慈溪；文化产业；平台+品牌；发展
中图分类号：G114文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2011）12-02 -02
文化产业繁荣发展社会主义先进文化的重要载体，是转变经济发展方式的重要着力点，也是满足人民群众精神文化需求的重要途径。慈溪是浙江省的一个县级市，其经济基本竞争力和综合实力在全国百强县市排位中分别位于第三和第六位，近年来在推动文化产业发展中取得了新的业绩。
一、“三个关联”是逻辑起点
文化产业作为新兴朝阳产业，因建设社会主义先进文化和经济社会发展阶段的要求和特点，正显示出其巨大的作用和现实意义。慈溪作为改革开放的先发地和经济发达县市，所呈现的“三个关联”特点是慈溪发展文化产业的逻辑起点。
1.文化产业所具有的竞争力与发展社会主义先进文化存在内在关联。我国将文化产业概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动相关联的活动的集合。这一界定突出了一个鲜明的属性，文化产业必须具有文化的内涵，能为消费者提供精神文化产品和服务。先进文化是指科学的、健康的、符合最广大人民群众的根本利益，代表未来发展方向和有利于社会进步的文化。社会主义市场经济条件下的文化是一种重要资源，这种资源的性质因国家文化的性质而决定，离不开科学理论指导，我国发展的社会主义先进文化。现代高科技适应和推动了我国文化生产力的发展，雅疑是一种先进文化。在信息技术化条件下，文化产业易与高新技术对接，有较强的创新应变能力，具有强大的竞争力，能推动社会主义先进文化发展和繁荣。
2.文化产业所具有的特点与转变经济发展方式存在内在关联。实践表明，文化产业具有资源消耗低、环境污染少，市场需求强，进入门槛低、吸纳劳动力能力强，经济回报高、受益时间长的特点，具有较大的对加快经济发展方式转变的贡献度。国内外一些城市，如美国的宾夕法尼亚、德国的科隆等城市，都在设法解决困扰经济发展的转型问题，研究如何在发展传统工业的同时，开发城市文化产业；上海利用世博效应推进了文化产业发展，将图书出版物和相关出版物衍生品列入世博特许产品，目前总产值已达1个多亿。2009年1月国家颁布了《文化产业振兴规划》，标志着发展文化产业已上升为国家战略性产业。慈溪作为传统家电、轴承等传统工业基地，产业的资源承载要素呈现叠加压力，迫切需要加快推进经济发展方式转型升级，加之新兴城市化的推进，文化产业发展作为经济发展新的引擎日益凸显。
3.文化产业所具有的服务内容与人们多样化的文化需求存在内在关联。满足人民群众日益增长的精神文化需求，是文化建设的根本任务。随着物质生活水平的不断提高，人们的需求结构也相应发生了很大的变化，丰富多彩的文化需求是增长最快的需求，文化消费进入了快速增长期。对于人民群众多样化、多层次、多方面的文化需求，主要靠市场来满足，必须要建立和发展好以文化产业市场主体和政府文化服务外包相结合的文化产业市场来满足。
二、慈溪文化产业发展总体上滞后于形势发展
近年来，慈溪在文化产业发展上出台了《关于鼓励民间资本投资文化产业的若干意见》等政策，启动了重点文化企业扶持举措，建设了一批公益性的文化项目，文化产业发展取得了一定成绩。但总体上仍处于起步阶段，滞后于经济社会发展形势：
1.产业体系初步形成，但产业发展水平相对不高。初步构建了以广播电视和报业为龙头，以文体休闲娱乐、文化产品制造、文化产品流通为主，其他文化产业为辅的产业体系。但产业发展水平相对不高。产业规模较小，全市上规模文化企业仅 家，2010年全市文化产业增加值仅占GDP的3%左右。文化产业市场化程度较低，尚未形成一个统一开放、规范有序的专业文化市场，各类要素市场发展滞后，市场主体相对缺位。缺乏产业链条的前瞻性规划，各产业之间的配套协作程度低，尚未形成一定的产业链条和产业群体，雅法实现规模效益和整体的竞争优势。
2.传统产业优势明显，但新兴文化产业发展缓慢。传统文化产业发展优势明显，已建立了广播电视集团，慈溪日报已纳入宁波报业集团；有三A扑克、瑞宝渔具等国内外知名文化企业；全市分别有公立文化机构和经营性文化单位34家、429家；形成了古旧家具经营和古玩收藏经营等两大流通领域，慈溪成为全国五大收藏热点地之一；“十一五”时期文化旅游收入累计超过30亿元。但以信息化、数字化为核心的新兴产业发展缓慢，影视服务业、新闻出版业、创意动漫业等尚未成型，缺乏高附加值、高回报和拥有自主产权的文化产品。
3.产业发展作用初显，但文化产业的服务力相对不强。近年来，慈溪大力发展文化产业，相继推出了“中国慈溪家电博览会”等会展业，启动建设了东部文化商务园区等一批文化产业园区，扶持了一批重文化企业，产业对经济社会发展的作用日益明显。但文化产业的服务力相对不强。缺乏重要的文化产业集聚平台，一些传统文化产业布点分散，尚未形成具有独特个性和竞争力的品牌体系。文化产业对人们的文化生活服务力不强，文化企业提供的文化产品稀少且粗放，2010年全市文化消费明显低于全省13.8%、发达国家30%的水平。
三、“平台+品牌”：慈溪文化产业发展的途径
慈溪作为发达县市，随着“三个关联”的不断显现，文化产业发展势头快速和“逆市上扬”的趋势，笔者认为，慈溪文化产业发展的途径为：“平台+品牌”。
1.推进文化产业集聚平台建设。一是推进文化创意产业平台建设。依托文化商务区、民间博物馆园区和青瓷文化体验区等城市文化综合体，开辟文化创意、动漫产业等专业街，建设孵育孵化平台，通过本地筛选和域外引进，采用产学研一体化模式，积极发展网络文化、动漫制作、广告策划、影视制作、娱乐休闲、数字网络、新闻广告、艺术创作、艺术设计、文化旅游为主的新兴文化创意产业。二是推进传统产业平台建设。以天元古玩家具城为核心，打造集古旧家具收藏、研究、仿古制作、贸易、展览等功能于一体的古旧家具产业基地。利用观海卫、周巷等现有工业园区，开发“园中园”，提高扑克、健身器材等文体产业的科技附加值，建设文体用品制造业特色集聚区。推广量贩式、连锁化、高端化的娱乐经营模式。建设好以书城为中心的图书、电子音像出版物集散中心。三是推进文化旅游平台建设。依托杭州湾滨海休闲旅游度假区开发滨海生态休闲旅游项目；依托鸣鹤―上林湖风景名胜区开发以古镇为代表的文化旅游项目；依托南部山区开发体现青瓷文化和河姆渡文化的生态型观光游览项目；依托达蓬山―伏龙山文化旅游和运动休闲区开发体育运动项目。
2.推进文化产业品牌建设。一是建设节庆文化产业品牌。体现慈溪地域文化特色，打造中国慈溪家电博览会、慈溪杨梅节等节庆文化品牌，进行跨时空的宣传、组织工作，开展多层次、宽领域的合作，构筑以节庆文化活动为核心的“同心圆”式经济圈和文化圈，使产品、消费、文化等各要素在一定时间内进行持续、高效、有序地流动，形成节庆文化活动惯性拉动经济的活跃状态。二是建设特色文化产业品牌。做大青瓷文化产业，建立全国性的青瓷学术研究机构，大力发展越窑青瓷集青瓷烧制、赏鉴、收藏、交易于一体的“青瓷文化”产业链，做强做大青瓷瓯乐艺术团。做大徐福文化，加快徐福文化资源开发，研究“徐福与慈溪”的史实和理论，扩大对外交流，提高慈溪“徐福东渡始发地”的知名度和影响力。做大名人文化，对名人进行广泛宣传，定期举办“虞世南”全国书法大赛、“陈之佛”杯全国美术大赛等活动，扩大名人影响。三是建设地方特色民俗文化产业品牌。积极引导民间力量挖掘、保护、传承、弘扬农民画、剪纸等优秀民族民间艺术文化产业，加快民俗文化市场培育开发，促进地域文化资源产业化。
3.进一步完善文化产业政策扶持体系。一是完善文化产业发展公共服务体系。进一步完善投融资、产权交易、共性技术、产品展示和信息交流等公共服务体系，尤其是要加快推进文化资金市场、文化艺术设施市场、文化艺术人才市场、文化艺术劳务市场、文化科技市场、文化产权市场等公共要素市场发展。二是完善文化产业发展资金体系。出台民间资本投资文化建设的扶持政策，完善民间资本投资、贷款、贴息、担保、奖励等多种形式的动态投入机制，吸引民间资本投资文化创意产业。政府要加大公共财政投入，确保财政每年对文化产业建设的投入增幅不低于经常性收入的增幅，逐年增加文化产业发展扶持资金，落实重点专项投入。三是建立文化市场发展扶持政策。逐步完善文化遗产保护和知识产权保护政策体系，以政府采购优先、税收优惠、降低产业准入门槛等政策扶持重点文化企业发展。四是实施土地要素保障政策。在确保文化建设用地规模的基础上，对符合法定条件的文化企业和相关产业园区用地可采取划拨、出让等方式给予支持。五是加大文化产业人才培育。创新引进高层次文化人才的特殊政策，实行“一事一议”和“绿色通道”，引进10名在市内外有一定影响的领军型拔尖人才，带动本地文化产业发展。
参考文献：
[1]韩骏伟,胡晓明.文化产业概论[M].中山大学出版社,2009.
[2]胡存东,吴琼.文化创意产业概论[M].中国经济出版社,2010.
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