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答案来源：www.ybaotk.com
22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《营销案例分析》在线作业-00002
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.企业为适应和满足消费者"不在于价格的多少,而在于商品能否显示其身份和地位"的消费心理,最适宜用()法。
A.尾数定价
B.招徕定价
C.声望定价
D.反向定价
答案:
2.产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A.宽度
B.长度
C.关联度
D.深度
答案:
3.品牌虽有6个层次的含义,但品牌最持久的含义不包括()。
A.价值
B.文化
C.个性
D.利益
答案:
4.组织市场包括()。
A.生产者市场
B.中间商市场
C.非营利组织市场和政府市场
D.AB和C
答案:
5.确定中间商数目属于确定（）
A.分销渠道目标
B.渠道长度
C.渠道宽度
D.渠道成员的责任和义务
答案:
6.直接渠道和间接渠道是按照（）划分的
A.渠道的类型
B.渠道的层级
C.中间商的类型
D.中间商的数量
答案:
7.市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A.基恩·凯洛西尔
B.鲍敦
C.温德尔·史密斯
D.菲利普·科特勒
答案:
8.()又称终极市场
A.产业市场
B.消费者市场
C.中间商市场
D.政府市场
答案:
9.体育营销是围绕()而展开的。
A.产品
B.赞助
C.体育项目
D.观众
答案:
10.消费者的购买单位是个人()。
A.集体
B.家庭
C.社会
D.单位
答案:
11.品牌有利于保护()的合法权益。
A.商品所有者
B.生产商
C.品牌所有者
D.经销商
答案:
12.下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素()。
A.文化因素
B.社会因素
C.自然因素
D.个人因素
答案:
13.某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A,以600元卖给顾客B,该服装店的定价属于()。
A.顾客差异定价
B.产品形式差异定价
C.销售地点差异定价
D.销售时间差异定价
答案:
14.在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等,属于产品整体概念中的()。
A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品
D.潜在产品
答案:
15."在家购物"的不断发展,主要是由于 ()。
A.科学技术的发展
B.政治和法律环境的改善
C.经济发展水平的提高
D.人口环境的变化
答案:
16.柯达公司将照相机的价格定得较低,而将胶卷的价格定得较高,成为利润的主要来源,这种定价策略是()。
A.关联产品定价
B.副产品定价
C.产品组合定价
D.分部定价
答案:
17.整合营销的对象是（）
A.企业需求
B.供应商需求
C.消费者需求
D.政府需求
答案:
18.()是产品呈现在市场上的具体形态,一般通过质量、特色、设计、品牌、包装等表现出来,产品的核心利益通过产品实体才能表现出来。
A.核心产品
B.有形产品
C.无形产品
D.延伸产品
答案:
19.()是企业连接市场的中介,是企业的立足之本。
A.经销商
B.消费者
C.价格
D.产品
答案:
20.一般竞争战略,迈克尔·波特提出了三种形式,其中不包括()。
A.产品组合策略
B.低成本战略
C.差异化战略
D.目标集聚战略
答案:
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.产品分销渠道又称()。
A.直接渠道
B.分配渠道
C.间接渠道
D.配销通路
答案:
22.从促销活动运作的方向来分，基本策略有（）
A.推式策略
B.拉式策略
C.混合策略
D.直接或间接策略
答案:
23.按照地域范围,新产品可划分为()。
A.企业级新产品
B.地区级新产品
C.世界级新产品
D.国家级新产品
答案:CD
24.消费者市场的主要特点有()。
A.分散性
B.伸缩性
C.高弹性
D.发展性
答案:CD
25.特许经营合同的基本内容主要有()。
A.违约责任
B.纠纷的处理方式
C.设备和物品的配送
D.加盟店营业品种的限制
答案:CD
26.公共关系危机处理的原则有)。
A.快速反应原则
B.实事求是原则
C.人文关怀原则
D.主动通报原则
答案:CD
27.6P,它是4P的扩展,增加的是()
A.权力
B.公共关系
C.渠道
D.促销
答案:
28.新产品定价策略有()。
A.撇脂策略
B.渗透策略
C.折扣定价策略
D.心理定价策略
答案:
29.分销渠道的宽度结构大致有下列类型()。
A.密集型分销渠道
B.间接渠道
C.选择性分销渠道
D.独家分销渠道
答案:CD
30.目标市场选择有5种策略,即()。
A.分散性市场策略
B.市场专业化策略
C.有选择专业化市场策略
D.完全覆盖市场策略
答案:CD
三、答案来源：雅宝题库网（www.ybaotk.com） (共 20 道试题,共 40 分)
31.无品牌策略属于品牌策略中的一种
答案:正确
32.广告是一种企业经营角度的投资活动
答案:正确
33.渠道是企业刺激消费者产生购买欲望、采取购买行动的有效手段。
答案:错误
34.产品组合的广度，指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商
答案:错误
35.广告促销支持和控制在特许经营合同的基本内容内。
答案:正确
36.消费者需求具有差异性和伸缩性的特征。
答案:正确
37.从某种意义上说,服务质量的竞争仍然是一种价格竞争。
答案:正确
38.品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的用户价值要素。
答案:错误
39.企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境
答案:错误
40.吸收合并是指两个或两个以上的企业合并后,参与合并的所有企业全部消灭,而成立一个新的企业。
答案:错误
41.核心产品是产品呈现在市场上的具体形态,一般通过质量、特色、设计、品牌、包装等表现出来,产品的核心利益通过产品实体才能表现出来。
答案:错误
42.营业推广也叫销售促进，指企业运用各种短期诱因，鼓励购买企业产品或服务的促销活动
答案:正确
43.制造公司的销售分支机构不属于中间商。
答案:错误
44.产品的需求弹性属于外部影响因素。
答案:错误
45.组织市场是通向最终消费的市场,是实现企业利润的最终环节,是一切社会生产的终极目标。
答案:错误
46.所有营销是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上,缺任何一方都不能称其为成功的体育营销。
答案:正确
47.产品特性、企业特征、市场状况和环境因素都会影响分销渠道决策。
答案:正确
48.市场营销环境根据营销环境的层次,可分为外部环境和内部环境。
答案:错误
49.产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通道
答案:错误
50.不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点
答案:错误
答案来源：www.ybaotk.com
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发表于 2023-2-17 11:45:38
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