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答案来源：www.ybaotk.com
《市场营销学X》在线平时作业2-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。
A.经济因素
B.技术因素
C.社会因素
D.文化因素
答案:
2.绝对市场占有率是（ ）。
A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D.绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
答案:
3.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。
A.产品组合
B.产品项目
C.产品
D.产品系列
答案:
4.产业市场通常以（ ）为主。
A.广告
B.营业推广
C.人员推广
D.公共关系
答案:
5.零级渠道主要适用于（ ）销售。
A.消费品
B.耐用品
C.工业品
D.劳务
答案:
6."在家购物"的不断发展，主要是由于（ ）环境的改变。
A.科学技术
B.政治法律
C.经济
D.人口
答案:
7.1937年美国市场营销协会成立是（ ）阶段的标志。
A.初创阶段
B.实践阶段
C.变革阶段
D.发展阶段
答案:
8.与其它消费品相比，选购品是（ ）。
A.通常比便利品便宜
B.可以不用计划就购买
C.消费者可随时购买
D.一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
答案:
9.汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。
A.年龄
B.收入
C.性别
D.家庭生命周期
答案:
10.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（ ）。
A.生产导向
B.竞争导向
C.需求导向
D.利润导向
答案:
11.市场营销理论在20世纪初诞生在（ ）。
A.美国
B.法国
C.日本
D.英国
答案:
12.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A.生产
B.市场营销
C.社会市场营销
D.大市场营销
答案:
13.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
A.长
B.短
C.宽
D.窄
答案:
14."不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的"体现了（）。
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.市场营销观念
答案:
15.使用（ ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。
A.推动
B.拉动
C.广告轰炸
D.人员促销
答案:
16.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。
A.发起者
B.决策者
C.购买者
D.使用者
答案:
17.下列不属于市场预测方法的（ ）
A.因果分析法
B.类推法
C.经验判断法
D.多因素指数法
答案:
18.购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（ ）。
A.中间商
B.生产者
C.零售商
D.消费者
答案:
19.下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。
A.经济因素
B.技术因素
C.社会文化因素
D.公众
答案:
20.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。
A.降低价格以增加收益
B.提高价格以增加收益
C.降低成本以增加收益
D.提高产量以增加收益
答案:
二、答案来源：雅宝题库网（www.ybaotk.com） (共 10 道试题,共 40 分)
21.消费者有了明确的购买意向后就一定会做出购买决策。
答案:错误
22.销售百分比法就是根据已实现的销售额的百分比来确定促销预算。（）
答案:错误
23.定义分销渠道时一般指参与了所有权转移的中间商组成的商流通道。（ ）
答案:错误
24."好酒不怕巷子深"较好地体现了市场营销理念。
答案:错误
25.再定位就是重新定位，可视为企业的战略转移。
答案:正确
26.企业的市场营销战略必须以企业的总体战略为依据。
答案:正确
27.在某些方面互相关联或相似的一组产品叫做产品线。 （）
答案:正确
28.随行就市定价法以竞争对手的价格为依据，而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。 （ ）
答案:错误
29.企业生产经营的全部产品的组合方式是市场营销组合。 （）
答案:错误
30.产品生命周期是指产品的经济寿命，而不是自然寿命。 （）
答案:正确
答案来源：www.ybaotk.com
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发表于 2023-3-15 16:43:15
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