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答案来源：www.ybaotk.com
媒介经营管理
提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”
分计。
一、答案来源：雅宝题库网（www.ybaotk.com）（每题2分，共20分）
1.管理始于人类大规模的集体活动需要。 （ ）
2.媒介战略管理是媒介管理发展的最高阶段。 （ ）
3.一元化战略是指媒介组织集中资源只经营一项业务或事业领域。 （ ）
4.SWOT分析工具的优劣势分析是属于媒介组织对外部因素分析。（ ）
5.市场是消费者需求的集合。 （ ）
6.品牌最基本的构成包括品名、品标和品牌颜色。（ ）
7.缩小管理跨度来设计组织结构会更加有效率。 （ ）
8.自媒体也是媒介组织的一种，具有媒体的属性和功能。 （ ）
9.营销是一个双向的互动活动，以交换为核心。 （ ）
10.企业走薄利多销低路子通常以最大市场占有率为定价目标。 （ ）
二、名称解释（每题10分，共30分）
1.媒介宏观环境
2.4P理论
3.媒体客观形象
三、分析题（共20分）
2022年11月12日，第35届中国电影金鸡奖将最佳故事片奖颁给了电影《长津湖》。同时，该片也以57.75亿的票房成绩成为目前中国电影票房冠军。请运用本课媒介定位相关知识和步骤对该片媒介定位进行分析。字数不超过300字。
四、更多答案下载：雅宝题库网（www.ybaotk.com）（共30分）
2022年6月，“双减”一年之后，教培巨头新东方集团迎来了转型的爆发，其抖音直播间在3天涨粉130万，以董宇辉为代表的主播依靠双语带货让“东方甄选”火爆全网。
请从媒介经营角度谈谈你对于“新东方直播火出圈”现象的看法，总结其面临的问题和挑战，并给出战略和策略上的发展优化建议。字数不超过500字。
答案来源：www.ybaotk.com
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媒介经营管理
提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”
分计。
一、名称解释（每题10分，共30分）
1. 媒介经营管理
2. CIS
3. 媒介组织
二、分析题（共30分）
2021年2月12日，央视综合频道推出大型文化节目《典籍里的中国》。以“戏剧+影视化”的表现方法，讲述典籍在五千年历史长河中源起、流转及书中的闪亮故事。该节目一经推出，就引发了社会和受众的广泛关注和热烈讨论。
请运用本课章节知识和步骤对该节目的媒介定位进行分析。字数不超过300字。
三、更多答案下载：雅宝题库网（www.ybaotk.com）（共40分）
2021年初，河南卫视凭借舞蹈节目《唐宫夜宴》成功“出位”，意外地成为牛年春晚圈的最大黑马，相关话题阅读量突破25亿。随后，在元宵、清明、端午相继推出《元宵奇妙夜》《清明节奇妙游》《端午节奇妙游》等节目。实实在在的从央视以及众多一线卫视包围下闯出了自己的一番天地。
请从媒介经营角度谈谈你对于河南卫视这一系列晚会节目操作的看法，提出你认为可能存在的问题，并给出发展战略（策略）建议。字数不超过500字。
答案来源：www.ybaotk.com
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发表于 2023-3-15 16:55:05
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