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答案来源：www.ybaotk.com0582 现代广告学
1.[单选题] 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中 ( ) 分析是基础，（ ）分析是关键。
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说明
A.F.广告创意 广告策划
B.市场 广告表现
C.广告策划 艺术形式
D.商品 消费者
2.[单选题] 广告效果测定的程序不包括（ ）。
A.C.制定测定计划
B.提出研究报告
C.确定研究问题
D.确定测定人员
3.[单选题] 报纸广告的特性不包括（ ）。
A.持续时间长，精读率高
B.制作简便信息容量大，拥有大量不同层次的读者群
C.版面灵活
D.造价低廉
4.[单选题] 商品引入期广告宣传的中心内容是（ ）。
A.E.品牌形象
B.产品个性
C.新产品的性能
D.企业名称
5.[单选题] 电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是（ ）。
A.广播广告
B.电视广告
C.Internet （国际互联网）
D.报纸广告
6.[单选题] 所谓广告对象的意向性是指 ( ) ， 它是一个广告引起注意的基本特征之一。
A.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
B.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
7.[单选题] 以下属于听觉广告媒体的是（ ）。
A.叫卖
B.电视
C.广告牌
8.[单选题] 广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括（ ）。
A.导出期
B.导入期
C.成长期
D.成熟期
9.[单选题] 定位理论所谓 " 从外向里 " 的研究， 使传统的仅从商品或企业自身出发即" 从里向外" 的研究，转向了从 ( ) 出发，这不能不说是一种进步。
A.代替品生产者
B.消费者
C.广告对象
D.潜在竞争对手
10.[单选题] 媒介广告效果要把?广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。?一般要分析媒体的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为：（ ）
A.广告目标人数 / 媒体传播对象人数
B.广告媒体的绝对费用 / 预计传播对象的人数
C.节目费用 / 传播对象人数
D.广告制作费用 / 广告目标对象人数
11.[单选题] 电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是：（ ）。
A.Internet（国际互联网）广告
B.电视广告
C.广播广告
D.报纸广告
12.[单选题] 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，（ ）才真正开始有法可依。
A.中国广告协会
B.广告公司
C.广告行业协会
D.中国消费者协会
13.[单选题] 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：（ ） 。
答案
A.广告咨询
B.广告公司
C.广告主
D.广告代理
14.[单选题] 广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直?接信息是广告主题内容的重点，它是指（ ） 。
A.用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与?商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目?了然、一听就明白的信息。
B.广告所形成的感觉上的信息
C.由情节所形成的感觉信息
D.由色彩形成的感觉信息
15.[单选题] 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出?发即“从里向外”的研究，转向了从（ ）出发，这不能不说是一种进步。
A.广告对象
B.潜在竞争对手
C.代替品生产者
D.消费者
16.[单选题] 我国目前管理广告的最主要的法律?依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会?第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的（ ） 。
A.《中华人民共和国广告法》
B.《广告?管理条例》
C.《广告管理暂行条例》
D.《（广告管理条例）施行细则》
17.[单选题] 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为 （ ）。
A.互联网
B.新闻媒体
C.广告代理
D.广告媒体
18.[单选题] 广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于（ ） 。
A.服务信息
B.商品信息
C.观念信息
D.以上都不是
19.[单选题] （ ）是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行?业。（ ）指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A.广告宏观管理 广告自律协会
B.广告经营业 广告公司
C.广告经营业 广告协会
D.广告代理业 广告调查公司
20.[单选题] 媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以（ ）为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把（ ）作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
A.产品 消费者
B.广告成本 消费者
C.消费者 产品
D.消费者 市场
21.[单选题] 传统作业程序是以（ ）为核心，而现代作业程序里要求以（ ）为核心。
A.广告创意 广告策划
B.广告创意 广告表现
C.广告表现 广告主题
D.广告主题 广告策划
22.[单选题] 关于不同市场情况下的广告说法不正确的是（ ）。
A.纯粹垄断市场模式下，广告的可替代性比较强。
B.寡头垄断的市场模式下，广告进行品牌定位是个关键问?题，广告目标一般应围绕品牌定位确定。
C.纯粹竞争市场模式下，应该以广告为主导，而把人员推销退到次要的辅助位置上。
D.垄断性竞争市场模式下，广告提高企业或商品知名度，熟?悉感和认知等显得更重要一些。
23.[单选题] 以下不属于广告文案要素的是 （ ） 。
A.标题
B.正文和随文
C.广告语
D.广告计划
24.[单选题] 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：（ ）。
A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
25.[单选题] 我国广告界提出的“以（ ）为先导，以（ ）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
A.策划 创意
B.创意 表现
C.表现 主题
D.主题 策划
26.[单选题] 下列不属于逻辑记忆的主要特征是（ ） 。
A.准确而相对持久
B.一定时间内所记忆的信息量较小
C.速度较慢
D.信息量大且被记速度极快
27.[单选题] 根据记忆的目的性，记忆可分为（ ） 。
A.瞬间记忆和短时记忆
B.短时记忆和长时记忆
C.瞬间记忆和永久记忆
D.无意记忆和有意记忆
28.[单选题] 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是：（ ）。
A.名人和歌星
B.文字
C.构图
D.色彩
29.[单选题] （ ）指企业有意识的、自我设计?和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追?求的目标而存在。
A.企业自我设计的理想的形象
B.人们所认识的企业形象
C.企业的实际情况
D.CIS
30.[单选题] 广告媒体是指（ ） 。
A.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
B.报纸、杂志
C.广播、电视
D.国际互连网
31.[单选题] 我国?1984年成立了（ ） 。它的宗旨是对商品和服务进行?社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会?主义市场经济的发展。
A.广告管理协会
B.广告自律协会
C.广告行业协会
D.中国消费者协会
32.[单选题] 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的（ ），也不会改变商品的（ ）。
A.优点 观念
B.价值 使用价值
C.品牌 概念
D.形象 特点
33.[单选题] 我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（ ）。
A.记忆
B.联想
C.注意
D.感觉
34.[单选题] 艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（ ）之间关系的特点进行了研究的基础上。
A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理
35.[单选题] 以下不属于名人广告的优势的是（ ）（引自H.H.Friedman 1979年实验）。
A.容易引起注意，并且记忆程度好。
B.分散对商品的注意
C.显示企业实力
D.增加商品的可信度和可靠性
36.[多选题] 媒体广告组织的主要作用是_<u> _</u>。
A.承接广告业务
B.设计制作和发布广告
C.代理发布广告
D.审查广告内容
E.做好广告经营的财务核算
F.做好调研和咨询服务
37.[多选题] 目前我国广告公司的主要类型有_<u> _</u>_。
A.大型的、综合性的
B.合资的
C.中小型的
D.广告作业机构
38.[判断题] 广告艺术创作就是不受限制的发挥各种艺术表现手段的过程。
A.正确
B.错误
39.[判断题] 正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。
A.正确
B.错误
40.[判断题] 广告确定主题时，把商品特点与消费特?点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。
A.正确
B.错误
41.[判断题] 金融广告应尽可能用哗众取宠、油腔滑调的广告表现，以吸引广告对象的注意。（ ）
A.正确
B.错误
42.[判断题] 媒体的绝对费用是指某一媒体向每千人传播广告信息所支出的费用。（ ）
A.正确
B.错误
43.[判断题] 广告构图要求达到视觉平衡，因此，只有绝对?对称的构图才能达到构图平衡。（ ）
A.正确
B.错误
44.[判断题] 广告策划就是广告计划，是为广告主整体经营提供有效服务的广告方案。（ ）
A.正确
B.错误
45.[判断题] 名人广告是企业广告的首选，企业应不须代价使用名人广告。（ ）
A.正确
B.错误
46.[判断题] 企业形象是一种客观存在，不管企业是否?自觉地去树立某种形象，消费者对他们所认识的企业和产品总有一个综合评?价。因此，企业对自身形象无能为力。（ ）
A.正确
B.错误
47.[判断题] 广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。（ ）
A.正确
B.错误
48.[判断题] “什么时间广告”与产品的发展前途及广告媒体费用投入的有效性没有关系。因此，广告时间选择并不影响产品发展和广告最终效果。（ ）
A.正确
B.错误
49.[判断题] 广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直?接信息是广告主题内容的重点，但同时也不能忽视间接信息。两者具有同等重要性。（ ）
A.正确
B.错误
50.[判断题] 有序市场上，在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别，每一个品牌市场占有率差别不大。（ ）
A.正确
B.错误
51.[判断题] 广告艺术创作就是不受限制的发挥各种艺术表现手段的过程。（ ）
A.正确
B.错误
52.[判断题] 广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。（ ）
A.正确
B.错误
53.[名词解释] 媒体的相对费用
A.
54.[名词解释] 大众传媒
A.
55.[名词解释] 媒体“光环效应”
A.
56.[问答题] 二、简答题
1、简答评价媒体的主要指标？
A.
57.[问答题] 二、论述题
4、试述形象、企业形象
A.
58.[问答题] 简述国际互联网广告增长的发展趋势
A.
59.[问答题] 广告策划内容？
A.
60.[问答题] 试对你所见过的印象比较深的某一个广告进行分析和解读。
A.
61.[问答题] 简要概述我国法律规定对广告经营者和媒体的管理？
A.
62.[问答题] 简述现代广告宏观管理的作用？
A.
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发表于 2023-4-4 09:06:12
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