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答案来源：www.ybaotk.com《品牌管理》期末试卷
一、单项选择题（共20题，每题1分，20分）
1.品牌包括（ ）
A．品牌名称
B.品牌标志
C.商标
D.以上三部分组成
2.品牌的特性包括:①无形性②群体性③依赖性④排他性⑤专有性⑥持续性⑦资产性⑧双方性⑨长期性⑩传播性。这十项中的（ ）
A ①④⑤⑥⑦⑧⑩
B ②③⑤⑥⑦⑨⑩
C ②③④⑤⑦⑧⑨
D ①②④⑤⑦⑧⑩
3.品牌的主要功能是：①识别功能②增加核心竞争力③保护厂商和消费者的利益④促进产品销售，扩大市场份额⑤促进经营管理，激发创新⑥增加厂商财富这六项中的( )
A ②③④⑤⑥
B ①②④⑤⑥
C ①③④⑤⑥
D ①②③④⑥
4.在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（ ）。
A 品牌延伸
B 多品牌
C 新品牌
D 产品线扩展
5．以现有品牌名称推出新产品是（ ）。
A 品牌延伸
B 多品牌
C 新品牌
D 产品线扩展
6．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。
A 品牌
B 商标
C 品牌标志
D 品牌名称
7．品牌有利于保护（ ）的合法权益。
A．商品所有者
B．生产商
C．品牌所有者
D．经销商
8．企业欲同时经营两种或两种以上相互竞争的品牌以促进企业总销量的增加,一般会选择（ ）策略。
A．统一品牌
B．分类品牌
C．多品牌
D．复合品牌
9．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（ ）之日起计算。
A．申请注册
B．核准注册
C．实际使用
D．商品投入市场
10．（ ）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。
A．激励
B．职能管理制
C．人性管理
D．品牌经理制
11．宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ ）。
A．品牌质量决策
B．家族品牌决策
C．品牌扩张决策
D．多品牌决策
12．长虹电视重的“长虹”二字是（ ）。
A．招牌
B．品牌名牌
C．品牌标志
D．都不是
13．三叉星圆环是奔驰的（ ）
A．品牌名称
B．品牌标志
C．品牌象征
D．品牌图案
14．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（ ）。
A．品牌
B．商标
C．品牌标志
D．品牌名称
15.（ ）是指某种品牌被社会公众认识和了解的程度，它是一个“量”的衡量指标。
A 美誉度
B 市场表现
C 知名度
D 信誉价值
16.品牌的首要元素是（ ）。
A 品牌标识
B 品牌名称
C 品牌符号
D 品牌广告语
17.在企业形象传递过程中，应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是（ ）。
A 品牌标识
B 品牌名称
C 品牌符号
D 品牌广告语
18.企业一旦选定了目标市场，就要明确（ ），并围绕它设计相应的产品和形象，以争取目标消费者的认同。
A 品牌规格
B 品牌定位
C 品牌资产
D 品牌延伸
19.品牌延伸是（ ）使用。
A 对已经存在的品牌标识的
B 对已经存在的品牌名称的
C 对已经存在的品牌口号的
D 对整个品牌资产的策略性
20.（ ）是新品牌刚进入市场的时候，消费者对品牌知之甚少，对该品牌与自己需求间的关系也深感模糊。
A 导入期
B 成长期
C 成熟期
D 衰退期
二、多项选择题（共10题，每题2分，20分）
1.从品牌强度来看，品牌可以分为（ ）
A 顶级品牌
B 强势品牌
C 弱势品牌
D 从属品牌
2.单一品牌策略的优点包括( )
A规模效应
B 日晕效应
C 模糊效应
D 分离效应
3.品牌内涵表现为（ ）
A 品牌知名度
B 品牌美誉度
C 市场表现
D 信誉价值
4.品牌个性的特征有（ ）
A持续性与稳定性
B 差异性与一致性
C 保护性与排他性
D 长期性与系统性
5.市场定位一般包括 （ ）
A 企业定位
B 产品定位
C 竞争定位
D 品牌定位
6.品牌公关策略包括（ ）
A 品牌推广公关策略
B 品牌维继公关策略
C 品牌危机公关策略
D 品牌网络公关策略
7.品牌联想大致可以分为以下几个层次：（ ）
A 品牌属性联想
B 品牌利益联想
C 品牌态度
D 品牌感知联想
8.品牌危机的特征（ ）
A突发性
B 危害性
C 关注性
D 冲击性
9.品牌忠诚的类型包括( )
A 认知性忠诚
B 情感性忠诚
C 意向性忠诚
D 行为性忠诚
10.基于财务核算视角的品牌评估方法有（ ）
A 成本法
B 溢价法
C 股票市值法
D 名牌法
三、判断题（共10题，每题1分，10分）
1.凯迪拉克反映的是“豪华、尊贵的王者风范”；IBM表现出的“创新者、领导者”的企业形象；哇哈哈则给人“以安全、健康和童趣”的形象定位；这些说明品牌所代表的已不仅仅是单一的产品，而是企业独特形象的反映。（ ）
2.制造商品牌，也称公众品牌，是指生产者建立并拥有的品牌。（ ）
3.美国的沃尔玛、英国的马狮百货、法国的家乐福等都是比较著名的制造商品牌。（ ）
4.柯达、海尔、IBM、可口可乐是经销商品牌。（ ）
5.女性护肤品的品牌图案或标识常用曲线或弧线，主要因为曲线和弧线有“柔和、灵活、优雅、抒情、有女性感”的寓意和心理感知。（ ）
6.西方国家的女士在庄严的婚仪上常穿白色婚纱，男士在正式场合常穿黑色礼服，主要因为白色具有纯真、洁白、贞洁的联想和寓意，黑色具有高贵、沉思、勇敢的联想和寓意，但是这两种颜色使用不当也会引起误解，因为白色还具有孤独、伤感、忧郁的负面联想，而黑色则具有危险、病态、消极的负面联想。（ ）
7.百事可乐近年在中国的品牌传播过程中，曾选择了王菲、刘德华、郭富城、周杰伦、蔡依林、古天乐、谢霆锋等做广告代言人，凸显了年轻、特立独行、张扬的品牌个性，吸引了一代又一代新新人类，这说明百事的广告品牌传播策略能够很好的树立起品牌个性，这是其他传播策略所不具备的优势。（ ）
8.品牌也有生命周期。（ ）
9.品牌知名度是反映品牌质的指标，品牌美誉度是反映品牌量的指标。（ ）
10.品牌评价标准既有主观性，又有客观性，主要看是从什么角度进行。（ ）
四、简答题（共5题，每题6分，30分）
1.什么是品牌？品牌与商标的区别和联系是什么？
2.品牌管理的流程是什么？
3.品牌形象的维度有哪些？
4.品牌个性的测定方法有哪些？
5.品牌定位与产品定位的区别有哪些？
五、论述题（共2题，每题10分，20分）
1.企业该如何选择品牌战略？
2.结合你所熟悉的国内品牌，谈谈我国的企业如何让进行品牌国际化？
（XX） 北京理工大学远程教育学院201X-201X学年第X学期
《品牌管理》期末试卷
教学站 学号 姓名 手机号 成绩
闭卷
注意：所有答案必须填写在答题纸上，否则答案无效。
一、单项选择题（共20题，每题1分，20分）
01 _ 02 03 04 __05___________
06 _ 07 08 09 __10___________
11 _ 12 13 14 __15___________
16 _ 17 18 19 __20___________
二、多项选择题（共10题，每题2分，20分）
01 _ 02 03 04 __05___________
06 _ 07 08 09 __10___________
三、判断题（共10题，每题1分，10分）
01 _ 02 03 04 __05__________
06 _ 07 08 09 __10__________
四、简答题（共5题，每题6分，30分）
1.什么是品牌？品牌与商标的区别和联系是什么？
2.品牌管理的流程是什么？
3.品牌形象的维度有哪些？
4.品牌个性的测定方法有哪些？
5.品牌定位与产品定位的区别有哪些？
五、论述题（共2题，每题10分，20分）
1.企业该如何选择品牌战略？
2.结合你所熟悉的国内品牌，谈谈我国的企业如何让进行品牌国际化？
答案来源：www.ybaotk.com |
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发表于 2023-4-4 09:40:23
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