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发表于 2023-11-3 18:17:06
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8221;广告在诉求形式上配合比较型，在表现题材上则配合商品的使用场面，宣传碧浪洗衣粉优良的清洁功能。这属于______表现构思。
A、解说型
B、实证型
C、戏剧型
D、演出型
29.最低意识水平被称为( )。
A、不随意注意
B、随意注意
C、有意注意
D、注意
30.影响能力的环境因素不包括（ ）。
A、社会
B、家庭环境
C、教育与实践活动
D、个人兴趣
二、多选题(共20题，40分)
1.广告通常具有以下几方面的特点：
A、广告是宣传商品的手段
B、广告需付费
C、广告必须有明确的宣传对象
D、广告与市场营销活动无关
E、广告的目的在于实现消费行为
2.消费者态度的功能包含：
A、调整功能
B、认识功能
C、协调功能
D、自我保护功能
E、价值表现功能
3.关于态度的特性，说法正确的是：
A、态度一旦形成，将持续相当长的时间
B、态度不是生来俱有，而是后天习得
C、态度必有对象。
D、态度是内在的体验，只有通过言语、行为、间接的推测
E、态度有方向、强度和信任度
4.知觉解释的整个过程都会受到个体的哪些因素的影响?
A、个性
B、刺激物的特点
C、动机
D、学习
E、态度
5.知觉选择的心理机制主要有( )。
A、知觉的理解性
B、知觉超负荷
C、选择的感受性
D、知觉的整体性
E、知觉防御
6.有意注意是( )。
A、又叫随意注意
B、又叫不随意注意
C、有预定的目的，需意志努力的注意
D、无预定目的，不需意志努力的注意
E、不是一种独立的心理过程
7.下列哪几个选项属于短时记忆的特性?
A、保持时间短于1秒
B、保持时间短于1分
C、容量大约为7个组块
D、容量大约为5—9个组块
E、容量大约为6—9个组块
8.以下属于 一般能力 的是（ ）。
A、观察力
B、注意力
C、记忆力
D、想象力
E、节奏感
9.消费者对广告注目的动机有( )。
A、有益性
B、支持性
C、刺激性
D、记忆性
E、娱乐性
10.从个体角度而言，消费者态度的形成受以下哪些因素的影响？
A、亲身经历
B、观察学习
C、知识的学习
D、群体压力
E、需要的满足
11.理性说服策略有（ ）。
A、双向式呈现信息
B、提供选择标准
C、提供购买理由
D、提供证据或展示使用过程
E、提供新的科学知识
12.访问法的主要手段有( ) 。
A、面谈
B、邮函
C、电话询问
D、观察法
E、实验法
13.动机冲突 有哪些类型( )。
A、趋向—趋向冲突
B、回避—回避冲突
C、趋向—回避冲突
D、本我—自我冲突
E、自我—超我冲突
14.广告人如何做到移情？
A、己所不欲勿施于人
B、勿以己之心度人之心
C、以他人之心度他人
D、把自己置于另一个人的位置上
E、能感知对方的情绪
15.消费者的哪些需要与广告定位关系密切？
A、优势需要
B、审美需要
C、动态需要
D、兴趣
E、情感需要
16.增强广告信息的可信度，做法可取的是哪些？
A、突出广告产品的特点，也不回避次要特性的不足，即宣传的客观性。
B、突出广告产品的特点，回避次要特性的不足。
C、实际表演或操作
D、科学鉴定的结果和专家学者的评价
E、消费者的现身说法
17.广告人应该着重培养和提高哪些能力？
A、观察力
B、移情能力
C、交往能力
D、调控能力
E、创造力
18.关于 受众涉入度 ，以下说法正确的是？
A、不同的涉入程度会影响受众的品牌辨识度
B、涉入度指个体切身相关的程度，会影响个人接收及处理信息。
C、广告受众的涉入度体现在其对广告信息的主动关注程度上。
D、广告受众的涉入度可以从个人、产品、情境三方面进行分析。
E、涉入度与广告的记忆效果无关。
19.以下属于外倾型性格的描述是（ ）。
A、经常对外部事物表示关心
B、开朗 活泼
C、独立性强 擅于交际
D、多血质与胆汁质的人更容易形成外倾型性格
E、粘液质和抑郁质的人更容易形成外倾型性格
20.最高意识水平和中等意识水平统称为( )。
A、无意注意
B、有意注意
C、随意注意
D、不随意注意
E、无心注意
ybaotk.com
答案来源：www.ybaotk.com |
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