宁波开放大学23秋《广告心理学》形考任务5非答案

1144766066 · 发表于 2023-11-14 20:14:44

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答案来源：www.ybaotk.com形考任务5（预备知识：全部内容；权重：20%；需要教师批阅）

试卷总分:100 得分:100

一、不定项选择题（共10道题，每小题2分，共20分，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）

1.理性广告诉求的优点是（）。

A.能给消费者提供准确的商品特性信息

B.表现形式生动，容易吸引消费者的注意

C.便于消费者对不同品牌的特性进行比较

D.具有较强的说服力

2.在卖场中，将相同类别的商品进行归类出售，便于消费者辨认识别，从知觉特性对人的知觉的影响的角度说，这是（）在起作用。

A.完形

B.知觉的组织性

C.境联效应

D.知觉的恒常性

3.企业形象的基本特征有（）。

A.主客观融合性

B.总合性

C.稳定性

D.可变性

4.在一项调查研究实验中，给新的汽车买主们呈示八份广告单，这些广告单涉及到各种汽车，让他们自己去挑选自己认为合适的广告，结果表明，有80%的买主选择了各自拥有的汽车广告，这说明了广告信息的（）。

A.有用性

B.支持性

C.刺激性

D.趣味性

5.著名的金龟车广告，整个版面一片空白，仔细一看，原来在一个小角落有一辆非常小的车子图像，旁边是文案：“想想小的好处”。这则广告运用了认知失谐理论中的（）表现方法。

A.反物态

B.反比例

C.反白

D.空白

6.某化妆品专卖店给在自己店内一次性消费达800元的顾客赠送VIP卡，以后持卡消费可以享受8.5折优惠。这是应用发展商标忠诚性的市场策略中的（）。

A.商标定位策略

B.商标扩展策略

C.商标迁移策略

D.奖励对商标的忠诚策略

7.需要层次理论是由美国心理学家（）提出来的。

A.霍夫兰德

B.休曼

C.马斯洛

D.巴甫洛夫

8.以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（）。

A.雪碧广告中的明星

B.雪碧广告中的产品

C.雪碧广告中的广告语

D.雪碧广告中的广告制作者

9.进行商标扩展的意义在于（）。

A.可以节省新产品的传播费用

B.新产品可以分享成功品牌的声誉

C.有助于新产品顺利打入市场

D.比较容易地赢得消费者对新产品的忠诚

10.一幅鸭绒装广告，把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上，从而把该商品的特色表现得淋漓尽致，这是使用了视觉策略中的（）。

A.镶嵌策略

B.转换策略

C.特征展露策略

D.对比策略

二、判断题（共10道题，每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误的填“×”）

11.“红底白字”、“蓝底白字”等表现实行是“反白”发展出的新变体。

12.情感可以从一个客体或现象转移到另一个客体或现象上，产生同类性质的情感体验。

13.消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是间接的，外部因素则产生直接影响。

14.投射测验法最早是一种测定人格的工具，是给被试者一组意义不清的刺激，让被试者加以解释，从他的解释中推断他的人格特点，后来应用于广告心理学中。属于封闭式提问方式的一种。

15.消费者对商品越满意，肯定的态度越强，改变其态度的阻力也越大。

16.认知失谐的强度越大，广告效果会越好。

17.总体，是指具有某一类特征的对象全体。有时被称为样本空间。

18.把各单个信息编组成熟悉的或有规律的图形、符号、文字语言等会更有利于记忆。

19.构成总体的每一个基本元素称为个体。

20.次数分布，是指在同一批数据中各个不同数值所出现的次数情况。

三、名词解释（共2题，每小题3分，共6分）

21.联觉

22.随机事件

四、简答题（共2道题，每题8分，共16分）

23.试分析广告画中人物作业的效果。

24.知觉的恒常性主要包括哪些内容，请简要加以分析。

五、案例分析（2道题，每题24分，共48分）

25.以下是两则伏特加酒的平面广告，试运用有关注意的刺激因素理论进行分析。

{图} {图}

分析要求：

1．运用相关理论进行分析；

2．理论必须与案例紧密结合；

3．500字以上。

26.试分析以下广告作品，谈谈它们分别体现了哪种认知策略。

{图}

图1

{图}

图2

{图}

图3

{图}

图4

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Jakesaday · 发表于 2023-11-14 20:42:51

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hackrol · 发表于 2023-11-14 21:48:48

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zoey · 发表于 2023-11-14 23:00:17

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麻吉酱 · 发表于 2023-11-15 00:09:51

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OtkrivaniePOINA · 发表于 2023-11-15 01:55:05

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。2848 · 发表于 2023-11-15 02:37:32

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