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答案来源：www.ybaotk.com形考任务2（预备知识：4-7章；权重：15%；自动批阅）
试卷总分:100 得分:100
一、不定项选择题（共30道题，每小题2分，共60分，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）
1.在广告活动中，利用消费者所喜爱的名人来推荐商品，把品牌名称或标志与能引起消费者积极情感体验的刺激联系起来，这可以说是一个经典条件反射的过程。那么，在这个行为过程的几个要素中，“名人”属于什么变量？
A.条件刺激
B.无条件刺激
C.条件反射
D.无条件反射
2.某些商人在做自己商品的商标、包装、品名时刻意地使自己的商品与某些老字号的名牌货类似，以期消费者对名牌产品的好感泛延到自己的产品上去。这利用了学习理论中的（ ）。
A.经典条件反射
B.操作性条件反射
C.条件反射的泛化
D.条件反射的分化
3.互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（ ）。
A.信息的有用性
B.信息的支持性
C.信息的刺激性
D.信息的趣味性
4.看到红的、橙的、黄的颜色会产生温暖的感觉，而看到蓝的、青的、绿的颜色会产生寒冷、凉快的感觉，从心理学角度来说，这些都是（ ）现象。
A.想象
B.创造想象
C.再造想象
D.联觉
5.在巴甫洛夫的经典条件反射实验中，每次给狗食物的同时或稍前发出的声音或光被称为（ ）。
A.条件刺激
B.无条件刺激
C.条件反射
D.无条件反射
6.以下四种理论，属于学习理论的有（ ）。
A.认知学习理论
B.行为理论
C.联想学习理论
D.条件联系学说
7.墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多，一个身穿横条衣服的人会显得胖一些，这都是（ ）在起作用。
A.知觉的恒常性
B.知觉选择性
C.视错觉
D.知觉整体性
8.货郎挑货走街串巷。起初也许到处叫卖，但是他逐渐发现某些胡同的买主更多一些，而另一些胡同问津者寥寥无几。于是他不再到处叫卖，而是选定购买者更多的胡同，那么“选定的地点”与“售货多”之间建立联系，这种联系属于（ ）。
A.经典条件反射
B.操作性条件反射
C.条件反射的泛化
D.条件反射的分化
9.移动公司在做平面广告时，有时除了一般的形象宣传广告，偶尔还会有大篇幅的文字信息，上面详细列出了自己在当地的营业厅地址以及近期一些话费调整情况，虽然文字繁多，但是并不乏读者，这是因为该信息具有（ ）。
A.有用性
B.支持性
C.刺激性
D.趣味性
10.提高信息记忆量的方法有（ ）。
A.把信息编成组块
B.减少对象的纬度
C.增加对象的纬度
D.利用视觉记忆优势
11.我们日常记忆农历节气，如果一个一个的记忆会比困难，但是把所有的节气按音韵编成四句话就非常好记：春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连，秋暑露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。这是采用了提高记忆信息量的（ ）方法？
A.把信息编成组块
B.减少对象的纬度
C.增加对象的纬度
D.利用视觉记忆优势
12.有一则“金锁”的招贴广告，在画面的正中位置，有一个插着钥匙的锁，其两侧各贴有一张“门神”，底部两侧，分别写上了“金门”与“金锁”，观众很自然得会把门神与锁组成一个牢不可破寓意的完整构思。这是运用了组织策略中的（ ）。
A.组块策略
B.高级统领者策略
C.类比策略
D.境联策略
13.以下各项中，哪些是表象的特点？
A.直观性
B.概括性
C.隐晦性
D.杂乱性
14.隐性广告利用的原理是（ ）。
A.阈上刺激
B.阈下刺激
C.差别阈限
D.绝对阈限
15.创造想象的形象具有以下哪些特点？
A.务实性
B.首创性
C.独立性
D.新颖性
16.一幅鸭绒装广告，把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上，从而把该商品的特色表现得淋漓尽致，这是使用了视觉策略中的（ ）。
A.镶嵌策略
B.转换策略
C.特征展露策略
D.对比策略
17.在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（ ）。
A.类比策略
B.对比策略
C.镶嵌策略
D.转换策略
18.在经典条件反射过程中，有两个变量：无条件刺激和条件刺激。对于实际的商业活动，以下各项中，可能成为促进消费者实行购买行为的条件刺激的是（ ）。
A.促销活动
B.商标
C.大幅度折扣
D.商品
19.根据联想律理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（ ）。
A.因果律
B.接近律
C.对比律
D.类似律
20.以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是（ ）。
A.系列广告
B.悬念广告
C.组块
D.类比
21.在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是（ ）在发挥作用的结果。
A.知觉的选择性
B.知觉的整体性
C.知觉的组织特性
D.知觉的恒常性
22.以下现象中，属于知觉过程的最终产物的是（ ）。
A.看到了一则有创意的广告
B.注意到一则广告采用的红色背景
C.看完广告后记住了产品名称
D.看完广告后改变了对该产品的态度
23.一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的（ ）性对人们的注意力产生了作用。
A.有用
B.支持
C.刺激
D.趣味
24.与广告密切相关的刺激纬度有（ ）。
A.大小与强度
B.新奇
C.变化与活动
D.颜色与版面位置
25.三大联想律指的是（ ）。
A.因果律
B.接近律
C.对比律
D.类似律
26.人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，如果宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作”与“食物”之间产生了关联。只要发出完全相同的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于（ ）。
A.经典条件反射
B.操作性条件反射
C.条件反射的泛化
D.条件反射的分化
27.根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是（ ）。
A.需要
B.注意
C.期待
D.消息的价值
28.依据想象活动的有无预期目的，它可以分为有意想象和无意想象，无意想象的产生常常表现为（ ）。
A.创造想象
B.自由联想
C.再造想象
D.知觉映像
29.在一项调查研究实验中，给新的汽车买主们呈示八份广告单，这些广告单涉及到各种汽车，让他们自己去挑选自己认为合适的广告，结果表明，有80%的买主选择了各自拥有的汽车广告，这说明了广告信息的（ ）。
A.有用性
B.支持性
C.刺激性
D.趣味性
30.一个事物可能引起哪些联想，这会受到人的定向兴趣的影响。而人的定向兴趣一般会受以下哪些因素的制约？
A.年龄
B.性别
C.职业
D.文化程度
二、判断题（共20道题，每小题2分，共40分。）
31.经典条件反射方法更适合解释我们如何习得或改变意见、爱好和目的，因为这些改变是通过与引出好感或反感体验的那些刺激联想来实现的。
32.一切符合消费者需求和行为特性的商品或劳务，都有可能成为一种无条件刺激。
33.认知失谐的强度越大，广告效果会越好。
34.人们常常通过企业的标识、员工行为、企业广告等多方面因素去推论这个企业的品质和档次。
35.条件反射的分化是指对不同刺激作出的不同反应。
36.与广告信息无关或很少有关的表现方法，势必会转移受众对广告信息的注意，它的吸引力越强，就会越背离广告目标。
37.在广告活动中，创造想象比再造想象更重要。
38.差别阈限指的是最大可察觉到的刺激差异量，简称最大可觉差。
39.操作性条件发射方法倾向于更好地解说如何学会适应和控制自己所处的环境，因此要求学习者发现导致强化的反应。
40.反比例。即改变人与物或物与物之间正常的比例关系,使之扩大或缩小。
41.两维平面的图形产生的三维效果是视错觉产生的特殊心理效果。
42.差别阈限在价格策略的一个应用就是让降价幅度大于差别阈限。
43.一般来说，全页广告比半页广告更能引起受众注意。
44.根据学习率中“学习曲线”与“遗忘曲线”的特点，媒介在安排广告的播放时，开始时务必用比较小的广告力度，随着人们对商品的认识，逐渐加大广告投放力度。
45.广告播放频率越高，说明该产品或服务的质量越好，消费者也会越信任。
46.再造想象属于一种有意想象。
47.人们倾向于有趣的信息，常常对自身以及自身的各种延伸物感兴趣。
48.在平面广告中，使用大标题、明亮的色彩都是提高“广告强度”的表现。
49.完形心理学认为，整体的知觉等于各部分的感觉之和。
50.从大小知觉恒常性出发，可以更好地把握对象与周围景物的关系，通过它们之间适当的比例，可指望整个布景让人感受得更加协调，从而收到更好的效果。
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发表于 2023-11-23 21:32:58
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