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答案来源：www.ybaotk.com形考任务5（预备知识：全部内容；权重：20%；需要教师批阅）
试卷总分:100 得分:100
一、不定项选择题（共10道题，每小题2分，共20分，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）
1.理性广告诉求的优点是（ ）。
A.能给消费者提供准确的商品特性信息
B.表现形式生动，容易吸引消费者的注意
C.便于消费者对不同品牌的特性进行比较
D.具有较强的说服力
2.在卖场中，将相同类别的商品进行归类出售，便于消费者辨认识别，从知觉特性对人的知觉的影响的角度说，这是（ ）在起作用。
A.完形
B.知觉的组织性
C.境联效应
D.知觉的恒常性
3.企业形象的基本特征有（ ）。
A.主客观融合性
B.总合性
C.稳定性
D.可变性
4.在一项调查研究实验中，给新的汽车买主们呈示八份广告单，这些广告单涉及到各种汽车，让他们自己去挑选自己认为合适的广告，结果表明，有80%的买主选择了各自拥有的汽车广告，这说明了广告信息的（ ）。
A.有用性
B.支持性
C.刺激性
D.趣味性
5.著名的金龟车广告，整个版面一片空白，仔细一看，原来在一个小角落有一辆非常小的车子图像，旁边是文案：“想想小的好处”。这则广告运用了认知失谐理论中的（ ）表现方法。
A.反物态
B.反比例
C.反白
D.空白
6.某化妆品专卖店给在自己店内一次性消费达800元的顾客赠送VIP卡，以后持卡消费可以享受8.5折优惠。这是应用发展商标忠诚性的市场策略中的（ ）。
A.商标定位策略
B.商标扩展策略
C.商标迁移策略
D.奖励对商标的忠诚策略
7.需要层次理论是由美国心理学家（ ）提出来的。
A.霍夫兰德
B.休曼
C.马斯洛
D.巴甫洛夫
8.以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（ ）。
A.雪碧广告中的明星
B.雪碧广告中的产品
C.雪碧广告中的广告语
D.雪碧广告中的广告制作者
9.进行商标扩展的意义在于（ ）。
A.可以节省新产品的传播费用
B.新产品可以分享成功品牌的声誉
C.有助于新产品顺利打入市场
D.比较容易地赢得消费者对新产品的忠诚
10.一幅鸭绒装广告，把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上，从而把该商品的特色表现得淋漓尽致，这是使用了视觉策略中的（ ）。
A.镶嵌策略
B.转换策略
C.特征展露策略
D.对比策略
二、判断题（共10道题，每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误的填“×”）
11.“红底白字”、“蓝底白字”等表现实行是“反白”发展出的新变体。
12.情感可以从一个客体或现象转移到另一个客体或现象上，产生同类性质的情感体验。
13.消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是间接的，外部因素则产生直接影响。
14.投射测验法最早是一种测定人格的工具，是给被试者一组意义不清的刺激，让被试者加以解释，从他的解释中推断他的人格特点，后来应用于广告心理学中。属于封闭式提问方式的一种。
15.消费者对商品越满意，肯定的态度越强，改变其态度的阻力也越大。
16.认知失谐的强度越大，广告效果会越好。
17.总体，是指具有某一类特征的对象全体。有时被称为样本空间。
18.把各单个信息编组成熟悉的或有规律的图形、符号、文字语言等会更有利于记忆。
19.构成总体的每一个基本元素称为个体。
20.次数分布，是指在同一批数据中各个不同数值所出现的次数情况。
三、名词解释（共2题，每小题3分，共6分）
21.联觉
22.随机事件
四、简答题（共2道题，每题8分，共16分）
23.试分析广告画中人物作业的效果。
24.知觉的恒常性主要包括哪些内容，请简要加以分析。
五、案例分析（2道题，每题24分，共48分）
25.以下是两则伏特加酒的平面广告，试运用有关注意的刺激因素理论进行分析。
{图} {图}
分析要求：
1．运用相关理论进行分析；
2．理论必须与案例紧密结合；
3．500字以上。
26.试分析以下广告作品，谈谈它们分别体现了哪种认知策略。
{图}
图1
{图}
图2
{图}
图3
{图}
图4
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发表于 2023-11-23 21:32:58
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