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题目：
雅宝题库答案：
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雅宝题库解析：
在当今的大众消费品领域，产品同质化严重，于是品牌的重要性凸显。中国的大众消费品品牌面临着更为复杂的内部和外部环境，缺乏成熟的品牌管理经验或模式可供复制。正因如此，本土品牌的管理者们在制定品牌策略和做出营销决策时，不得不更多依赖于个人的经验与直觉，而缺乏有效的信息收集和分析工具来辅助决策。在困扰品牌管理者们的诸多题目中，如何把握并影响可以促进消费者品牌购买的因素，以便达到实现品牌价值长大的最终目的，成为其中最具挑战性的题目之一。目前的相关模型普遍存在着结构复杂、实用性不强的局限，特别是对于消费者的品牌认知和品牌购买行为之间的关系，尚缺乏有效的模型进行量化描述。本文正是针对品牌购买影响因子识别题目展开研究。论文的主要内容和研究成果如下：首先，提出了品牌购买“维护因子”和“增长因子”的概念。本文在建立品牌购买率模型作为识别模式的基础上，对比品牌购买的随机概率和品牌受不同因子影响下的实际购买率，通过二者之间差异的方向和大小，来判断不同的品牌认知因子对于品牌购买的影响程度。并根据这种影响程度的作用特点，对影响品牌购买的品牌认知因子进行区分，形成了品牌购买影响因子识别的基本方法。通过这一识别方法，最终将品牌认知因子依据其对品牌购买的影响程度划分为“维护因子”和“增长因子”两大类，并对其基本特征进行了描述。其次，对品牌购买“维护因子”的作用机制进行深入研究。通过分析在不同品牌购买率水平下，“维护因子”对于品牌购买的促进情况，指出“维护因子”在品牌长大初期，对于品牌购买起到的是启动和激发作用；对于成熟品牌则起到的是维持品牌购买的作用。通过研究“增长因子”与“维护因子”之间的影响，说明“维护因子”的主要作用是帮助品牌获取生存所必须的“基本效益”，因此其作用强度不受消费者对“增长因子”认知变化的影响。第三，对品牌购买“增长因子”的作用机制进行深入分析。在研究了在不同品牌购买率水平、以及不同“维护因子”认知状态下，“增长因子”对品牌购买的影响力差异，得到如下结论：品牌的“增长因子”对品牌购买起到了强烈的推动作用，可帮助品牌获取超越于品类平均水平之上的“超额效益”，从而获得发展的动力。“增长因子”需要在“维护因子”基础上发挥作用，“维护因子”的缺失、特别是负面认知的形成，将对“增长因子”的作用造成致命打击。第四，对“维护因子”和“增长因子”的意义和实用价值进行论证。在分析了“维护因子”与“增长因子”的作用之后，本文进一步从管理品牌系统的角度分析了两类因子的不同特点，指出“维护因子”是品牌系统生存的必要条件和松约束条件；而“增长因子”则是品牌系统发展的充分条件和紧约束条件。在明确了两类因子作用和意义的基础上，结合市场细分理论、品牌生命周期理论、人口统计学理论等，对品牌购买影响因子识别模式在品牌管理实践中的应用范围和前景进行了分析和实证研究。 |
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发表于 2024-2-4 19:01:39
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