雇主品牌和产品品牌对求职及购买行为的交互作用实验研究

admin · 发表于 2024-2-17 13:42:43

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雅宝题库解析：
雇主品牌和产品品牌是企业的两大重要品牌，二者对企业的发展都起着举足轻重的作用，同时也受到社会的广泛关注。本文在回顾以往文献的基础上，运用实证研究的方法探讨了雇主品牌和产品品牌对求职及购买行为的交互作用机制。本研究选取手机行业的三家公司，分别是诺基亚公司、天语公司和金立公司，体现了高和低两种不同水平的产品品牌。研究采用实验的方法，对雇主品牌进行操纵，以形成高和低两种不同水平的雇主品牌。本研究共设计了四个实验组，收集了280名在校应届毕业生的数据，并利用SPSS17.0对收集的数据进行了统计分析，包括相关分析、方差分析和回归分析，以此对本文提出的假设模型进行了验证，结果表明：（1）产品品牌除了对消费者的购买意向有重要影响外，对求职者的求职意向也有正向影响。在雇主品牌一定的情况下，产品品牌越强，求职意向也随之增强。（2）雇主品牌除了对求职者的求职意向有重要影响外，对消费者的购买意向也有正向影响。在产品品牌一定的情况下，雇主品牌越强，购买意向也随之增强。（3）产品品牌和雇主品牌对消费者的购买意向和求职者的求职意向存在交互作用。产品品牌和雇主品牌能够共同影响消费者的购买意向和求职者的求职意向。（4）在产品品牌相当的条件下，不同的雇主品牌对消费者购买意向的影响存在差异。在高的雇主品牌条件下相对于在低的雇主品牌条件下，产品品牌对购买意向的影响作用更为显著。（5）在雇主品牌相当的条件下，不同的产品品牌对求职者求职意向的影响存在差异。在高的产品品牌条件下相对于在低的产品品牌条件下，雇主品牌对求职意向的影响作用更为显著。最后，本文对这些研究结果进行了分析和讨论，并指出了本研究的理论意义、管理实践意义、局限性以及未来的研究方向。

雇主品牌和产品品牌对求职及购买行为的交互作用实验研究

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