人际视频传播的影响机制研究

admin · 发表于 2024-2-22 15:14:52

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雅宝题库解析：
随着网络的发展，人际视频传播已经成为人们网络活动的重要部分。在众多的视频中，视频广告由于其传播速度迅速以及传播范围广泛的特点成为很多企业品牌宣传的重要手段。这就提出了新的题目：在视频广告的众多类型（搞笑型，情感型，知识型，逻辑型等）中，哪种类型最容易得到传播；人与人之间传播视频广告的动机是什么? 影响人与人之间的视频广告传播意愿的因素有哪些？传播意愿是否会人们的品牌态度产生影响，有什么影响？针对这些题目，作者在回顾以往的人际信息传播理论（口碑传播理论，知识分享理论以及音乐分享理论）的基础上提出本文的研究框架。论文通过焦点组访谈和问卷调查的方式探究人际视频传播的影响机制，并对调节变量对人际视频分享机制的影响也进行了研究。论文将研究的主要内容分成三个方面：一个是视频广告内容对分享动机的影响；二是分享动机对视频广告分享意愿的影响；三是分享意愿对视频广告态度的影响。最后根据研究结论提出相关建议。本文的研究得到如下的结论：（1）人际视频传播的机制与传统口碑传播，知识分享以及音乐电影分享理论在分享的前因，分享动机，分享过程以及对品牌的影响方面存在着很大的不同。（2）人际视频广告传播可分为三个阶段：“视频广告的刺激”阶段。观看者受到视频广告内容的刺激，产生了情感倾向（喜欢，赞赏，认同等）；“分享的收益”阶段。收益包括利己，利他和建立关系网络；在“分享意愿”阶段，观看者受到视频广告本身的刺激，将其与他人进行分享或观看者受到利己，利他或建立关系网络的收益刺激而将该视频广告分享给他人。（3）分享意愿是视频内容和品牌态度的中间变量。视频内容本身对分享者的刺激会通过分享意愿而对他们的品牌态度产生影响。（4）“意见在组织中能否得到重视”对其分享意愿有调节作用；另外人的性格（“遇到题目是否向同学咨询”，“是否在乎他人对自己使用东西的评价”）会对影响人际视频传播的动机;“是否关注流行”对品牌态度产生调节作用。

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