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广告创意与表现(1)第一次形成性考核答案
题目1：广告创意直接影响广告传播与 1 的质量。
题目2：在社交时代，互动性、场景化、 1 正成为广告效果新的评价标准。
题目3：广告创意必须符合 1 所规划的产品和品牌的特征、个性与调性。
题目4：市场细分的理论基础是消费者需求的 1 。
题目5：市场调研特别是 1 可以为制定清晰化的广告目标提供数据基础。
题目6：市场调研在很大程度上是为了解决制定 1 的问题。
题目7：互动式、体验式广告更加关注的是购买与消费的 1 。
题目8：USP理论的实质就是必须为广告确定一个独一无二的 1 。
题目9：市场细分的概念是美国市场学家 1 于1956 年提出的。
题目10：消费者的性格与其对产品的 1 有很大的关系。
题目11：（名词解释）广告创意
题目12：（名词解释）广告创意策略
题目13：广告目标的含义有哪些？
题目14：广告创意在新时期的变化与趋势有哪些？
广告创意与表现(1)第二次形成性考核答案
题目1：广告创意必须与诉求的主体具有高度的 1 。
题目2：坚持创意的简洁性原则，就是要充分考虑渠道与载体的 1 。
题目3：广告的通俗程度，要与受众的文化教育、 1 相适应。
题目4：经验也是广告创意通俗性应该考虑的背景。经验包括目标受众的社会经验、文化特征、社会环境、 1 等。
题目5：广告创意表现要以目标消费者为 1 ，以他们能够普遍理解为标准。
题目6：创意的差异化是塑造 1 的重要手段。
题目7：广告创意的 1 与否是消费者判断该企业是否诚信的重要依据。
题目8：广告要做到简单，是为了更好地突出 1 。
题目9：渠道容量不是指一个渠道能传送的符号的数量，而是指渠道所能传达的 1 。
题目10：品牌个性是 1 的重要与必要的组成部分。
题目11：广告创意的差异性原则体现在哪几个方面？
题目12：广告创意的形象性原则的作用有哪些？
题目13：案例分析题请认真研读以下公益平面广告作品并运用相关知识简要分析其创意，要求不少于200字。（广告文案译文：“节约纸张”）参考分析要点：（1） 创意简洁、明确，符合广告创意的简明性原则；（2） 创意选取了人们易于辨识的元素如：地球、卷纸等，符合广告创意的通俗性原则；（3） 画面富有较强的视觉张力和冲击力；（4）作品将一卷纸张的减少和地球的变小相关联，能够给人以启发与思考。
题目14：应用题创意实操：请参照上幅平面广告作品，另外创作出一幅你自己的广告作品。（1）可以采用文字说明的方式，有手绘能力的同学也可以附1—2幅创意速写草图，做形象化的补充说明；（2）要充分说明你所采用的创意方法和你的“创意点”（创意的独到之处），并描述出你构思的画面。
广告创意与表现(1)第三次形成性考核答案
考核任务形式：小组学习
考核内容：
主题研讨：广告创意思维有哪些基本方法？（100分）
小组学习要求：
1． 要求学生认真研读文字教材第四章的相关内容；
2． 组成3―5人的学习小组完成本次作业，小组成员既要有分工又要有合作，讨论成绩由三部分组成，资料查阅占10％，线上或线下讨论占20％，讨论内容占70％；
3． 每个学习小组自行安排时间，讨论时间不得少于1小时，辅导教师要给予相应指导；
4． 每个小组学习完成讨论后须形成不少于500字的小组意见以word文档的形式提交，小组意见主要内容应包括：查阅资料情况、讨论的过程及结论。
广告创意与表现(1)第四次形成性考核答案
考核任务形式：教学实践活动
考核内容:
请认真研读文字教材第五章广告创意的过程相关内容及知识点，并运用所学知识为某品牌矿泉水产品撰写一份创意简报。（100分）
要求：创意简报的撰写须遵循精准、明确、简洁的原则，简报形式须符合基本要求。
22秋广告创意与表现(1)第一次形成性考核答案
题目1：伯恩巴克创意理论的基本理念是: 广告的本质是_______。他认为广告是说服的艺术。
题目2：广告创意是整个广告______的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进行。
题目3：广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、______、和混血儿派。
题目4：在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着______、真诚和互惠。
题目5：广告创意应从消费者出发, 以______为基础, 了解相关的自然科学，人文科学知识, 这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。
题目6：李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成, 即: ______、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。
题目7：德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、 理智的, 以______为依据的； 另一种是定性的、本能的, 以价值为依据的。
题目8：广告创意的涵义包括两个要点: 第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与______有效沟通的艺术构思。
题目9：任何广告作品都要确立一种广告形象, 包括______的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。
题目10：詹姆斯·韦伯·杨认为, 真正的广告创作, 眼光应放在人性方面, 从商品以及______的组合去发展思路。
题目11：广告创意
题目12：广告创意策略
题目13：艺术派创意观
题目14：科学派创意观
题目15：广告创意的原则有哪几条？
题目16：广告创意有何主要特征？
22秋广告创意与表现(1)第二次形成性考核答案
题目1：广告创意是整个广告______的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进行。
题目2：道德、艺术 、______， 是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作, 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。
题目3：任何广告作品都要确立一种广告形象, 包括______的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。
题目4：广告创意的科学性是说广告创意应以______为基础，并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。
题目5：在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着______、真诚和互惠。
题目6：德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、 理智的, 以______为依据的； 另一种是定性的、本能的, 以价值为依据的。
题目7：一条 30 秒钟的电视广告开头的______秒钟左右最为重要, 因为这段时间内观众的注意力最为集中。
题目8：广告创意运用三分法的思维方式, 其关键是革新惯性的思维定势, 建立______的广告创意观。
题目9：二旧化一新 , 也就是人们常说的______、新组合。
题目10：罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为______和软思维。
题目11：集脑会商思考法
题目12：原创力
题目13：混血儿派”创意观
题目14：冲击力
题目15：美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？
题目16：广告创意的科学性原则的内容是什么？
题目17：仔细研读: 2015年Huggies 纸尿裤平面广告： 文案：Huggies 纸尿裤的威力。案例分析: 对此Huggies 纸尿裤平面广告进行分析
题目18：创意实操: 试以上面纸尿裤平面广告为基础, 重新创意一篇你自己的作品。 （1）可以只用文字说明，也可以附加一、二幅现场画出的速写草图，做形象化的补充说明； （2）要说明你所采用的创意方法和你的“创意点”（你的独到之处），并描述出你构思的画面。
22秋广告创意与表现(1)第三次形成性考核答案
考核内容:
广告创意为什么要有依据？（100分）
小组学习要求：
1．要求学生认真研读第三章、第四章的相关内容；
2．本次作业的成绩由三部分组成，资料占10％，网上发帖占20％，内容占70％；
3．每人自定时间必须在网上发帖，辅导教师网上指导；
4．学习完成后，每人提交字数不少于500字的作业。
22秋广告创意与表现(1)第四次形成性考核答案
1. 仔细研读: 2015年Samsung NX mini新款自拍相机平面广告：
文案：
——知道梵高的自画像是怎么画出来的吗？让Samsung NX mini新款自拍相机来告诉你。
——Samsung NX mini带来3英寸可翻转宽屏自拍迷你相机，可满足各个角度的自拍，为你带来比大师们自画像更加文艺的自拍照。
资料：文森特·威廉·梵·高（Vincent Willem van Gogh，1853－1890），中文又称“梵高”或“凡高”，荷兰后印象派画家。出生于新教牧师家庭，是后印象主义的先驱，并深深地影响了二十世纪艺术，尤其是野兽派与表现主义。梵高画风以色彩鲜艳著称。其作品，《星夜》、《向日葵》、《有乌鸦的麦田》与多幅自画像，已跻身于全球最著名最珍贵的艺术作品的行列。
3．创意实操: 试以此广告为基础, 重新创意一篇你自己的作品。（60分）
（1）可以只用文字说明，也可以附加一、二幅现场画出的速写草图，做形象化的补充说明；
（2）要说明你所采用的创意方法和你的“创意点”（你的独到之处），并描述出你构思的画面。
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发表于 2024-2-24 10:08:56
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