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广告创意与表现(2)第一次形成性考核答案
题目1：广告表现是广告创意的物化和 1 。
题目2：广告创意要考虑广告表现的 1 ，广告表现要维护广告创意的合理性。
题目3：广告表现工具的丰富性、 1 让从广告创意到广告表现的执行变得更加快捷。
题目4：广告主的 1 也决定了对广告表现的偏好，影响了广告表现的表达。
题目5：广告表现必须符合有关法令、准则和 1 。
题目6：数字化时代最大的特点就是 1 。
题目7：全球化的发展让广告表现呈现出越来越 1 的特征。
题目8：广告表现必定与 1 消费群体特征相吻合。
题目9：信息的海量化、多元化、碎片化，使得 1 越来越高。
题目10：未来广告表现一定要基于随时随地以及实时因素的 1 考量。
题目11：（名词解释）广告表现
题目12：（名词解释）直觉思维能力
题目13：广告表现的作用有哪些？
题目14：广告表现的原则是什么？
广告创意与表现(2)第二次形成性考核答案
题目1：广告表现对产品的研发、生产过程或服务过程进行描述，可以体现产品的 1 、性能、特征优势。
题目2：用户示证是通过 1 ，让用户对产品进行示范与证实。
题目3：排比形态即针对广告的 1 ，将结构相似的画面或语言进行排列比较。
题目4：马斯洛需求的五个层次由低到高依次为：生理需求、安全需求、社交需求、 1 和自我实现需求。
题目5：广告表现以塑造 1 为主，强化品牌的魅力、个性特征、符号的象征。
题目6：在满足基本物质需求的基础上，消费者愈加关注产品所带来的 1 和精神价值。
题目7：以生活中客观的人物、事件作为广告表现的内容，就是 1 的广告表现方式。
题目8：具体用户的证实，是指通过实际使用的 1 来证实产品或服务的特征、优势的广告表现方式。
题目9：一般用户的证实，是指将普通消费者的 1 ，作为对产品的一般性的证实。
题目10：广告表现的示证形态主要是指通过示范与实证的形式，传达与产品或 1 相关的客观事实。
题目11：（名词解释）自我示证
题目12：（名词解释）广告表现的情感形态
题目13：（名词解释）广告表现的戏剧形态
题目14：（名词解释）双关嫁接
题目15：案例分析题以下是一则某快餐品牌的经典户外广告案例，请分析此广告的创意与表现特色并写出分析文字； 要求不少于300字。
题目16： 应用题创意实操: 请参考以上面户外广告的创意与表现手法, 重新创作出一篇你自己的作品。（1）可以只用文字说明，也可以附加1—2幅创意速写草图，做形象化的补充说明；（2）要说明你作品中的 “创意点”（独到之处）是什么，并描述出你所构思的作品画面。
广告创意与表现(2)第三次形成性考核答案
考核任务形式：小组学习
考核内容：
讨论主题：新媒体时代广告表现的主要形式与特征有哪些？（100分）
小组学习要求：
1． 要求学生认真研读第9—11章的相关内容；
2． 组成3―5人的学习小组完成本次作业，小组成员既要有分工又要有合作，讨论成绩由三部分组成，资料占10％，网上实时讨论占20％，内容占70％；
3． 每个小组自定时间开展网上实时讨论与交流，时长不得少于1小时，辅导教师网上实时主持并加以指导；
4． 每个小组学习完成后要形成不少于500字的小组意见，要求图文结合，以小组组长的姓名（后附小组成员名单）提交。
广告创意与表现(2)第四次形成性考核答案
考核任务形式：教学实践活动
考核内容：
1． 文字分析
下图为某品牌咖啡的平面广告创意作品。请根据你在本课中所学到的知识分析该广告作品的创意和表现手法上的主要特点，并写出不少于300字的分析性文字。 （ 40分 ）
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2． 创意实操
请你试以此广告为基础, 重新创作出一篇你自己的原创作品。（60分）
（1）可以只运用文字表述去说明，也可以附加1—2幅设计草图做形象化的补充说明；
（2） 要充分说明你所采用的创意方法和你的“创意点”（创意和表现手法上的独到之处），并描述出你构思的画面。
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发表于 2024-2-24 10:08:56
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