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消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。
个人全部收入
个人可支配收入
个人可任意支配的收入
人均国民收入
答案是：个人可支配收入
一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
产业和市场
分销渠道
目标和战略
利润
答案是：产业和市场
在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。
业务折扣
现金折扣
季节折扣
数量折扣
答案是：现金折扣
对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。
紧缩
抽资
稳定发展
维持
答案是：稳定发展
营业推广的目标通常是（ ）。
了解市场，促进产品试销对路
刺激消费者即兴购买
降低成本，提高市场占有率
帮助企业与各界公众建立良好关系
答案是：刺激消费者即兴购买
无差异性策略的最大优点是（ ）。
市场占有率强
成本的经济性高
市场适应性强
需求满足程度高
答案是：成本的经济性高
以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？（ ）
原料输出型
传统经济型
工业化型
工业发达型
答案是：传统经济型
市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。
20世纪50年代
20世纪初
20世纪70年代
18世纪中叶
答案是：20世纪初
以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究。
探测性
描述性
因果关系
预测性
答案是：因果关系
经纪人和代理商属于（ ）。
批发商
零售商
供应商
实体分配者
答案是：
以下哪些属于企业战略的特点？
长远性
不可控性
全局性
指导性
抗争性
答案是：
选择国际营销渠道成员的标准主要有（ ）。
目标市场的状况
地理位置
经营条件
中间商的资信条件
产品的需求价格弹性
答案是：
地理细分变数有（ ）。
地形
气候
城乡
交通运输
经济
答案是：
企业针对饱和阶段（成熟期）的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（ ）。
巩固老用户
开发新市场
开发新产品
扩大对产品的宣传
立即停止生产
答案是：
市场营销控制包括（ ）。
年度计划控制
赢利控制
质量控制
效率控制
战略控制
答案是：
影响分销渠道设计的因素有（ ）。
顾客特性
产品特性
竞争特性
企业特性
环境特性
答案是：
以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ ）。
经济环境
竞争者
政治环境
经销商
社会文化环境
答案是：
影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有：（ ）。
产品类型与特点
推或拉的策略
现实和潜在顾客的状况
产品生命周期的阶段
市场细分
答案是：
包装的作用表现在（ ）。
便于识别商品
保护产品
方便使用
传递产品信息
增加产品的实用性
答案是：
影响企业定价的因素主要有（ ）等。
市场需求及变化
市场竞争格局
政府的干预程度
商品的特点
企业状况
答案是：
市场营销学是本世纪初在英国产生的。（ ）
对
错
答案是：
开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（ ）
对
错
答案是：
所有的服务产品都是纯粹无形的。（ ）
对
错
答案是：
不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（ ）
对
错
答案是：
消费者的决策过程可以分为四个连续的步骤，最后一个步骤是“估价比较，决定购买”。（ ）
对
错
答案是：
促销的实质是沟通。（ ）
对
错
答案是：
市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两部分。（ ）
对
错
答案是：
特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。（ ）
对
错
答案是：
职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是可以满足不同顾客群的需要。（ ）
对
错
答案是：
市场细分是目标市场营销的基础。（ ）
对
错
答案是：
以下哪一个不是网络营销的优势？（ ）
竞争更公平
沟通更有效
成本更节省
品质更有保障
答案是：
在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。
进行环境分析
评核与筛选
搜集构想
进行营业分析
答案是：
一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。
引起需要
筹集经费
收集信息
决定购买
答案是：
企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。
深度
长度
宽度
相关性
答案是：
下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（ ）
产品设计
产品销售
顾客需要
企业资源和能力
答案是：
决定服务质量的因素主要有（ ）。
产品的艺术性
可信性
责任心
保证性
有形因素
答案是：
以下哪几个是市场领先者的策略？（ ）
开辟产品的新用途
提高市场占有率
季节折扣
阵地防御
正面进攻
答案是：
德尔菲法是（ ）预测方法。
定量
定性
专家意见
特殊
因果分析
答案是：
如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。（ ）
对
错
答案是：
整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（ ）
对
错
答案是：
适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商品。（ ）
对
错
答案是：
以下哪一个不是非货币成本？（ ）
时间成本
管理费用
搜寻成本
心理上的成本
答案是：
消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（ ）
商品差异不大
不必花费很多时间收集商品信息
消费者对所需要的商品很不了解
商品一般价格高，购买频率低
消费者一般对该类商品没有购买经历
答案是：
网络营销的职能主要有（ ）。
信息收集
信息发布
销售促进
保护产品
网址推广
答案是：
推销观念的特征主要有（ ）。
产生于卖方市场向买方市场过渡期间
大力施展推销与促销技术
制造质量好的产品
通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售
仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴
答案是：
市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。（ ）
对
错
答案是：
市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（ ）
对
错
答案是：
市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（ ）
对
错
答案是：
独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。（ ）
对
错
答案是： |
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发表于 2024-5-28 15:07:11
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