工商管理《淘品牌茵曼的网络营销策略分析》参考论文

伴随着“90后”、“00后”的崛起，智能手机的普及以经济支付手段的丰富，年轻人更乐意用手机管理银行账户，更喜欢货比三家并与朋友分享购物的喜悦和失望。借此，越来越多的国外快时尚服装品牌快速进驻我国，例如ZARA,优衣库，H&M等，而网络营销在我国仅仅发展了短短几年的时间，很多网络营销策略还带有很多传统营销的影子，没有彻底的拜托线下营销的色彩。在2016年第三次世界互联网大会上马云曾表示过，在未来的30年间世界将会属于“用好互联网技术”的公司、国家和年轻人，如何利用互联网制定网络营销策略，是我国淘品牌网络营销重点。

本文以“棉麻艺术家”茵曼为例，结合相关的市场营销理论进行分析，为我国网络原创品牌服装提供更多完善的信息。首先，对传统营销方式和网络营销进行分析比较；其次，是对淘品牌相关内容进行简述及对茵曼的总述；再者就是针对淘品牌茵曼所处的竞争环境进行分析，同时，对茵曼所处的营销环境采取一系列的网络营销策略以及茵曼自身所拥有的创新之处；最后，就是茵曼给我国淘品牌的网络营销的借鉴。

关键词：淘品牌；网络营销；茵曼；营销策略